近幾年來，我國(guó)電視行業(yè)的表現(xiàn)大家都看在眼里，已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)了大幅下滑，體量也從最高點(diǎn)的5000萬臺(tái)下降到了2023年的3700萬臺(tái)左右，而今年2024年更是3000萬臺(tái)的保衛(wèi)戰(zhàn)。不難看出的，我國(guó)電視行業(yè)似乎哪里出現(xiàn)了問題。

那么，面對(duì)如此低迷的銷量，我國(guó)電視行業(yè)的未來到底在哪里？加上不斷下滑的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長(zhǎng)，還有存量時(shí)代，換新驅(qū)動(dòng)力不足等問題，我國(guó)電視行業(yè)的未來前景十分堪憂。事實(shí)是這樣嗎？

其實(shí)并不是，近日，海信視像首席科學(xué)家劉衛(wèi)東以及BOE(京東方)高級(jí)副總裁王閏企在接受《中國(guó)電子報(bào)》采訪時(shí)表示，我國(guó)電視行業(yè)大屏化趨勢(shì)、超高清顯示以及內(nèi)需潛力的加持下，無需擔(dān)憂，我國(guó)電視行業(yè)未來仍然可期。

王閏企表示，從2020年到2024年，國(guó)內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長(zhǎng)到今年的超過60寸，每年大概漲2英寸。每年增加1英寸對(duì)整個(gè)行業(yè)的影響是非常巨大的，這相當(dāng)于需要一條產(chǎn)能為150K的8.5代面板產(chǎn)線來對(duì)應(yīng)增加尺寸需求。在大尺寸趨勢(shì)下，預(yù)計(jì)電視產(chǎn)品需求面積每年增長(zhǎng)6%左右。

也就是說2024年，電視的銷售面積將達(dá)到1.5億平方米，此后每年，電視的銷售面積將有1000萬平米的增長(zhǎng)可能。對(duì)我國(guó)而言，我國(guó)是電視面板的生產(chǎn)制造大國(guó)，銷量下滑，而面積增大，這對(duì)我國(guó)面板企業(yè)來說也是增量。

大尺寸化進(jìn)程是電視行業(yè)的必然趨勢(shì)，也是價(jià)格戰(zhàn)之下電視品牌選擇的策略之一。因此，我國(guó)電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程進(jìn)一步提速，成為推動(dòng)行業(yè)回暖的動(dòng)力之一。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場(chǎng)分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，全球電視平均尺寸在2024年一季度達(dá)到50.7吋，同比去年同期增長(zhǎng)2.4吋。在大尺寸化的進(jìn)程下，電視行業(yè)的均價(jià)也實(shí)現(xiàn)了上漲。

另外，劉衛(wèi)東也表示，我國(guó)對(duì)于電視產(chǎn)品的內(nèi)需潛力還很大。美國(guó)人口3億多，其電視銷售量在4000多萬臺(tái)。我國(guó)有14億人口，基數(shù)更大，隨著我國(guó)居民住房條件逐步改善，可以預(yù)計(jì)，未來國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的極限年銷售量有望達(dá)到1億臺(tái)。

而值得一提的是，超高清發(fā)展的趨勢(shì)下也將帶動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)更新?lián)Q代。王閏企指出，現(xiàn)在我國(guó)4K電視雖然基本普及，但8K電視卻方興未艾，在電視產(chǎn)品從4K向8K轉(zhuǎn)化過渡的過程中，對(duì)市場(chǎng)將產(chǎn)生更多驅(qū)動(dòng)力。

此前，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》(以下簡(jiǎn)稱《意見》)。《意見》提出，到2025年年底，全國(guó)地級(jí)及以上電視臺(tái)和有條件的縣級(jí)電視臺(tái)全面完成從標(biāo)清到高清轉(zhuǎn)化，標(biāo)清頻道基本關(guān)停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模。

其實(shí)，除了大尺寸化、超高清的發(fā)展趨勢(shì)推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)發(fā)展之外，還有智能化創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新以及場(chǎng)景細(xì)分化應(yīng)用，這些也是推動(dòng)電視行業(yè)更新?lián)Q代的驅(qū)動(dòng)力。相信隨著我國(guó)電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，未來還是充滿機(jī)遇。