自入夏以來，我國高溫天氣呈現階段性變化，區(qū)域性和階段性降雨洪澇災害明顯，外部環(huán)境對電風扇市場影響較大，奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024銷年（即2024M3-7，以下簡稱2024銷年）電風扇市場零售額為71億元，同比下滑12%，零售量4392萬臺，同比下滑7%。隨著8月完全入伏，氣溫回升，電風扇市場逐步回溫，奧維云網（AVC）監(jiān)測數據顯示，2024W31-34（2024年7月29日-24年8月25日）線上電風扇市場銷額同比增長22.6%，銷量同比增長19.9%，2024銷年電風扇市場節(jié)奏受天氣影響相比去年同期出現一定滯后性。

從內部看，電風扇市場面臨著產品同質化、產品技術創(chuàng)新微弱的局面，內部動力稍顯不足，行業(yè)整體步入深度調整期。

渠道結構調整

線上結構發(fā)生變化，抖音市場保持高速增長，抖音渠道對于兩季品類來說，已經成為確定性增量渠道，部分品牌在抖音渠道實現彎道超車，頭部品牌也在抖音渠道加大投入，競爭愈發(fā)激烈，但對品牌來說，抖音市場已成為兩季品類的必爭之地，雖抖音流量帶來的轉化在降低，但還是需要重視。而線下市場受天氣影響更為強烈，主力區(qū)域中南地區(qū)下滑明顯。

產品類型結構調整

產品類型更為聚焦，電風扇市場中仍以落地扇和循環(huán)扇為主，且兩個產品類型保持份額上漲，冷風扇和塔扇份額小幅下滑，無葉扇市場份額保持穩(wěn)定。從規(guī)模上看，2024銷年循環(huán)扇市場銷額同比提升3.2%，保持增長，其余細分產品類型均有不同程度的下滑。循環(huán)扇市場規(guī)模上漲主要是新興渠道的拉動，頭部品牌加強了抖音電商上產品布局，帶動了循環(huán)扇市場保持增長。

價格結構調整

從各個細分產品類型的價格段分布來看，大部分品類的中低端價格段份額上漲，整體價格呈現下移趨勢，背后主要有三點原因：其一，產品同質化下老品降價；其二，抖音渠道上中低價位段產品份額進一步提升，帶動價格分布產生變化；其三，部分品類仍以老品為主，新品迭代不及預期，推新賣貴策略不明朗。整體來看，電風扇市場受到新興渠道具有價格競爭力產品的沖擊出現價格下探趨勢。

產品功能調整

整體電風扇產品是圍繞智能、健康、體驗、外觀進行功能滲透和迭代升級，細分到不同品類看，落地扇主要是在風感體驗和外觀形態(tài)上的升級，扇葉數增加、機身高度符合人體工學高度、定時時長增加等，以更舒適風感和更人性化設計帶來更好體驗.

循環(huán)扇升級方向更為多樣，基礎款從馬卡龍配色、形態(tài)方面進行不同產品布局，除此之外會新增健康功能，比如負離子凈化、除菌功能、智能溫感系統(tǒng)，調節(jié)不同風種，更高端產品則以加入智能功能為主，離線語音、定時時長范圍更廣、自動息屏等；

冷風扇和塔扇以圍繞智能語音、負離子凈化、除菌等健康功能做升級，配備香薰也成為一大附加功能點；無葉扇則聚焦在母嬰人群上，推出嬰幼兒模式和睡眠模式，在健康層面配備HEPA濾網，以提升凈化功能為主。整體來看，電風扇市場朝著更健康、更智能的方向發(fā)展，契合現在市場上消費者對家電產品的關注。

電風扇行業(yè)發(fā)展相對較為成熟，從產品端可以看到，2024銷年產品發(fā)展趨勢仍以加深滲透為主，在此基礎上，產品進一步內卷，價格在產品選擇過程中的權重增加，且內部市場上并未出現技術上的強有力突破，疊加外部天氣影響下，電風扇市場表現不及預期，因此，各大品牌商一方面需要著眼于技術上的更新突破，帶來產品革新和體驗升級，另一方面在現有功能上持續(xù)疊加，繼續(xù)打磨產品，拓寬使用場景和使用時間，從而在未來激烈市場中尋找增長機會點。