根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》顯示，2024年上半年，中國(guó)大陸電視市場(chǎng)的品牌整機(jī)出貨總量為1639萬(wàn)臺(tái)，同比2023年下降4.2%。就算是每年促銷力度最大的618也未能讓銷量逆勢(shì)回暖，二季度仍舊是交出了同比下滑7.5%的成績(jī)單。

不得不說(shuō)我國(guó)智能電視行業(yè)迎來(lái)了空前的低迷。就算是今年是體育大年，還有以舊換新、家電下鄉(xiāng)等活動(dòng)進(jìn)行中，在這樣多重的促銷活動(dòng)推動(dòng)下，也未能提振我國(guó)電視行業(yè)的銷量，此前對(duì)今年看好的預(yù)測(cè)也變成了下跌。

其實(shí)不僅是我國(guó)電視銷量出現(xiàn)了大幅下滑，電視的開(kāi)機(jī)率其實(shí)也并不高。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）分析師接受采訪時(shí)表示，電視開(kāi)機(jī)率不足三成，并表示意味著電視已不在是剛需性產(chǎn)品。

總的來(lái)說(shuō)，我國(guó)智能電視行業(yè)銷量低迷或銷量下滑，開(kāi)機(jī)率下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)。為什么我國(guó)智能電視行業(yè)呈現(xiàn)這樣的發(fā)展情景呢？其實(shí)，這還是要從各個(gè)方面說(shuō)起，包括我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的低迷，消費(fèi)市場(chǎng)的低迷，還有我國(guó)電視行業(yè)的現(xiàn)狀說(shuō)起。

首先是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大驅(qū)動(dòng)力房地產(chǎn)行業(yè)低迷。奧維云網(wǎng)（AVC）消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理翁振華對(duì)媒體表示，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，新增需求低迷；電視保有量下降，用戶的二次購(gòu)買需求和更新?lián)Q代需求不足。另一方面則是供給理性，上游端以利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)為導(dǎo)向，面板價(jià)格高位震蕩。其中就談到了房地產(chǎn)低迷對(duì)電視行業(yè)的影響。

其次是消費(fèi)市場(chǎng)的低迷。受全球經(jīng)濟(jì)的影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，加上就業(yè)壓力不斷增大，我國(guó)消費(fèi)者的整體消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿有所下降。特別是在大宗商品比如汽車、家電等領(lǐng)域，銷售呈現(xiàn)不同程度的下滑，消費(fèi)者更趨于謹(jǐn)慎。而且很多消費(fèi)者對(duì)未來(lái)預(yù)期趨于謹(jǐn)慎，信心偏弱，不利于消費(fèi)者市場(chǎng)的復(fù)蘇。

最后就是我國(guó)電視市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，消費(fèi)或換新驅(qū)動(dòng)力不足。經(jīng)過(guò)多年快速增長(zhǎng),中國(guó)電視機(jī)保有量已經(jīng)達(dá)到飽和狀態(tài)。特別是從2019年的5045萬(wàn)臺(tái)一路下跌到2023年的3656萬(wàn)臺(tái)，我國(guó)電視行業(yè)的普及率不斷提高，幾乎已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代。

另外，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》）顯示，自2016年以來(lái)，我國(guó)的電視開(kāi)機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。另外，一項(xiàng)有7.8萬(wàn)人參與的網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果顯示，近50%的人好久都不開(kāi)一次電視，還有約20%的人表示家里壓根沒(méi)有電視。

存量時(shí)代以及人們不愛(ài)看電視的情況下，我國(guó)電視行業(yè)持續(xù)了好幾年的低迷并不意外。目前的情況下，我國(guó)電視行業(yè)該如何挽救低迷的銷量，還有低迷的開(kāi)機(jī)率呢？其實(shí)，筆者認(rèn)為從以下幾個(gè)方面入手，才有可能挽救銷量的低迷和開(kāi)機(jī)率的降低。

首先是提升電視的品質(zhì)，讓大屏設(shè)備在觀感和質(zhì)量上都突飛猛進(jìn)。傳統(tǒng)液晶電視的畫質(zhì)表現(xiàn)已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，更加創(chuàng)新的Mini LED、QD-OLED、OLED以及激光電視，通過(guò)技術(shù)的創(chuàng)新帶來(lái)畫質(zhì)的提升，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者換新帶來(lái)電視行業(yè)的逆勢(shì)回暖。

其次就是打造差異化的內(nèi)容生態(tài)、應(yīng)用生態(tài)。其實(shí)電視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，想要打造差異化的生態(tài)就是區(qū)別移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。比如電視端可以少一些付費(fèi)的內(nèi)容，精彩內(nèi)容定時(shí)推送等等，讓大屏幕取代小屏幕。

還有就是在應(yīng)用方面，智能電視還應(yīng)該拓展更多的應(yīng)用和功能，比如智能控制中心、健身中心、娛樂(lè)中心、游戲中心等，這是智能電視功能不斷豐富下的產(chǎn)物，從這些方面入手，擴(kuò)大可玩性，才能讓更多的消費(fèi)者愛(ài)上電視。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，但是目前仍然有很多家庭的電視屬于老舊產(chǎn)品，需要更新或換新。另外就是開(kāi)機(jī)率的問(wèn)題，增加電視的吸引力才是關(guān)鍵。通過(guò)換新、增加吸引力雙重作用下，有望推動(dòng)我國(guó)電視行業(yè)走出低迷的困境。

奧維云網(wǎng)（AVC）此前曾預(yù)計(jì)，2024年全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量銷量為3066萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.4%。