奧維云網(wǎng)(AVC)最新公布了2024年6月中國彩電內容電商(抖音、快手)市場月度報告，2024上半年累計零售量規(guī)模為54.4萬臺，同比增長63.7%;零售額規(guī)模為18.1億元，同比增長102.5%。內容電商在2024上半年以“量額雙增”為主要發(fā)展基調。

其實這里看到的數(shù)據(jù)比較片面，而且是內容電商上半年累計業(yè)績，只能說明在內容電商平臺上，電視的零售量、零售額實現(xiàn)了雙增。這對整個電視行業(yè)來說趨勢是值得高興的事，但是總體而言，我國電視行業(yè)面臨非常大的壓力。

但是，從內容電商上的趨勢來看，我國電視行業(yè)依然不缺乏更多的看點。

首先是我國電視行業(yè)的大尺寸化趨勢不變。6月75英寸產(chǎn)品以33.1%的零售量份額位居首位，對比去年同期增長0.7個百分點；85英寸產(chǎn)品漲幅最為明顯，零售量份額為31.4%，對比去年同期增長8.3個百分點；100英寸產(chǎn)品份額再度提升，零售量份額達2.4%，較去年同期提升0.5個百分點。

總的來說，2024上半年75英寸產(chǎn)品則以33.7%的零售量份額位居主銷尺寸，較去年同期提升9.1個百分點。

第二個就是高刷電視備受追捧。6月中國彩電內容電商市場120Hz及以上產(chǎn)品零售量份額為83.0%，較去年同期增長13.9個百分點。

2024上半年120Hz及以上產(chǎn)品零售量份額為78.2%，較去年同期增長22.3個百分點。

還有就是Mini LED電視快速崛起。6月中國彩電內容電商市場Mini LED產(chǎn)品零售量份額為34.9%，較去年同期增長31.6個百分點;零售額份額為43.7%，較去年同期增長33.8個百分點。

2024上半年Mini LED產(chǎn)品零售量份額為21.2%，較去年同期增長18.4個百分點。

其實，從以上幾個方面就能反應出我國電視行業(yè)的發(fā)展趨勢，大尺寸化、創(chuàng)新技術、場景細分。這幾個趨勢是推動我國電視行業(yè)發(fā)展的動力。

其實在今年618的時候，我國電視行業(yè)大尺寸化的趨勢又實現(xiàn)了加強。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間彩電線上市場平均尺寸已經(jīng)達到65.8英寸，大屏化進行顯著加快。

尺寸結構來看，75英寸產(chǎn)品銷量份額為27.9%，較去年同期增長5.4%，位居銷量首位。98英寸、100英寸超大屏產(chǎn)品表現(xiàn)出截然不同的發(fā)展趨勢，98英寸銷量份額為0.4%，較去年同期相比份額微降，而100英寸銷量份額較去年同期增長0.8%，銷量份額已達1.1%，在大促期間首次突破1個百分點。

第二個發(fā)展趨勢就是創(chuàng)新顯示技術的迭代。以Mini LED、量子點、OLED以及激光為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品正處于不斷迭代創(chuàng)新的進程中，其中Mini LED與量子點近年來始終保持高速增長，為彩電市場帶來新的活力。

另外，還有Micr LED、8K、量子點以及柔性屏幕等，各種先進的顯示技術正在推動電視行業(yè)向著更高清、更真實、更智能的方向發(fā)展。這些前沿技術的應用，將持續(xù)為用戶帶來全新的視聽體驗。

最后就是電視的場景細分，以高刷游戲電視為首的場景細分應用成為電視行業(yè)未來的趨勢。2024年618促銷期間彩電線上市場120Hz產(chǎn)品銷量份額為35.9%，較去年同期增長6.6%，144Hz產(chǎn)品銷量份額為29.7%，較去年同期增長18.3%，

隨著更多基于智能電視功能的應用細分，將推動電視行業(yè)的更新和換代。比如搭載Ai攝像頭的健身電視，搭載AioT系統(tǒng)的智能中控電視，采用藝術設計的的藝術電視，還有與門鈴、安防攝像頭互聯(lián)互通的安防電視等等。隨著智能電視功能的不斷強大，勝任的場景也會越來越多，需求自然也就會越來越多。

總的來看，2024年上半年我國電視在內容電商渠道實現(xiàn)了逆勢增長，但是整個電視市場在2024年依然面臨非常大的壓力。