2024年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，外部環(huán)境充滿了不確定性，作為全球第一大經(jīng)濟(jì)體之一，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的表現(xiàn)也是非常的低迷。特別是作為經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)，也表現(xiàn)出了持續(xù)低迷的勢(shì)態(tài)，特別是與我們家庭生活息息相關(guān)的白電產(chǎn)品，呈現(xiàn)出了下滑的跡象。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，上半年白電市場(chǎng)零售額2319億元，同比下滑7.0%，零售量7774萬(wàn)臺(tái)，同比下滑3.6%。618線上市場(chǎng)零售量2271萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.2%，零售額490億元，同比下降2.5%。在消費(fèi)降級(jí)和空調(diào)品類價(jià)格大幅下降帶動(dòng)下，整體市場(chǎng)呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)和價(jià)格雙雙下行特征。

家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷，但是也呈現(xiàn)出了一些變化和特點(diǎn)，這樣的變化和特點(diǎn)將有助于家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)回暖或蛻變。那么，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出了什么樣的趨勢(shì)或變化呢？讓我們一起來(lái)看一看。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2024上半年線上嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增長(zhǎng)7.1%；線下嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增長(zhǎng)19.5%。嵌入式產(chǎn)品占比逐步增加但各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均價(jià)下行。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2024年全年零售額1325億元，同比下滑0.6%，零售量3827萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.1%，價(jià)格結(jié)構(gòu)下探。

另外就是洗護(hù)市場(chǎng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2024上半年洗護(hù)產(chǎn)業(yè)零售額494億元，同比增長(zhǎng)3.6%，零售量2029萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.2%。2024年上半年線上洗干套裝零售額43.4億元，同比增長(zhǎng)43.6%，零售量54.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)64.1%，套裝持續(xù)三年的高速增長(zhǎng)無(wú)疑成為拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的引擎。

最后就是空調(diào)市場(chǎng)，地產(chǎn)持續(xù)走低的形勢(shì)下導(dǎo)致空調(diào)安裝需求減少。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)，2024上半年空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷量3315萬(wàn)臺(tái)，同比下滑11.0%，銷額1114億元同比下滑14.5%。奧維云網(wǎng)對(duì)2024全年市場(chǎng)走勢(shì)仍然持保守態(tài)度，預(yù)測(cè)全年全渠道銷額同比下滑7.5%，空調(diào)內(nèi)銷今年超額回調(diào)，進(jìn)入下行通道已是大概率事件。

總的來(lái)說(shuō)，白電產(chǎn)品整體表現(xiàn)低迷，2024下半年面臨非常大的增長(zhǎng)壓力。那么，2024年白電行業(yè)將呈現(xiàn)那些趨勢(shì)，或者那些方面或產(chǎn)品將會(huì)成為布局的重點(diǎn)呢？筆者認(rèn)為，家電智能Ai是一個(gè)方向，其次環(huán)保綠色是另外一個(gè)核心的方向。

家電智能化是未來(lái)的趨勢(shì)，智能Ai化是家電行業(yè)今年提出來(lái)的新理念，在今年的AWE2024上，我們看到了很多基于Ai大數(shù)據(jù)模型的家電產(chǎn)品和家電芯片，希望借助智能化、大數(shù)據(jù)化、Ai化的趨勢(shì)賦能家電產(chǎn)品，提升產(chǎn)品品質(zhì)和應(yīng)用體驗(yàn)。

在國(guó)家“雙碳”政策和目標(biāo)的驅(qū)動(dòng)下，家電行業(yè)作為能源消耗比較大的產(chǎn)品分類，其擁有更多、更大的責(zé)任來(lái)為全球的環(huán)保事業(yè)貢獻(xiàn)一份力量。在此情形下，我國(guó)家電一直將“雙碳”作為目標(biāo)，也將節(jié)能環(huán)保作為產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)?，F(xiàn)如今，我國(guó)家電企業(yè)一下通過(guò)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，讓家電產(chǎn)品都擁有健康、綠色和環(huán)保的品質(zhì)。

總的來(lái)說(shuō)，2024年上半年大家電市場(chǎng)總體承壓，這既與行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境息息相關(guān)。未來(lái)，我國(guó)家電行業(yè)將逐漸恢復(fù)，成為驅(qū)動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的核心動(dòng)力。