彩電市場今年“高開低走”。1月，彩電市場既迎來了令人振奮的開局，但隨后市場急轉(zhuǎn)直下，即便有大型體育賽事、618大促等有力因素的拉動(dòng)，市場仍處于低位徘徊狀態(tài)。丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，今年彩電市場面臨的形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，壞消息和好消息并存，在挑戰(zhàn)中尋覓破局前行的機(jī)遇，成為行業(yè)企業(yè)的一項(xiàng)核心課題。

壞消息：高開低走，下行通道仍在持續(xù)

今年1月，彩電市場迎來了一個(gè)令人驚喜的開門紅。據(jù)洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，1月份的出貨量實(shí)現(xiàn)了超出預(yù)期的增長，給整個(gè)行業(yè)帶來了一抹亮色。然而，好景不長，隨后的幾個(gè)月里，彩電市場卻遭遇了連續(xù)的下滑。

洛圖科技發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》顯示，2024年上半年，中國大陸電視市場的品牌整機(jī)出貨總量為1639萬臺(tái)，同比2023年下降了4.2%。其中，其中第一、二季度的出貨量分別為844萬臺(tái)和795萬臺(tái)，同比分別下降0.9%和7.5%，顯示出市場復(fù)蘇的步伐遠(yuǎn)未達(dá)到預(yù)期。

這一數(shù)據(jù)背后，是彩電市場持續(xù)面臨的下行壓力。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，整體趨勢與出貨量數(shù)據(jù)都繼續(xù)處于下行通道。尤其是在618大促期間，彩電市場的表現(xiàn)也不盡如人意，線上和線下市場的銷量和銷額均出現(xiàn)了不同程度的下滑。

2024年618期間（24W21-24W25，05.20-06.23，去年同期為23W21-23W25，05.22-06.25），中國彩電線上市場銷量規(guī)模為247.9萬臺(tái)，同比下降18.1%，銷額規(guī)模為84.0億元，同比下降9.1%；線下市場銷量規(guī)模為82.6萬臺(tái)，同比下降5.8%，銷額規(guī)模為54.8億元，同比下降1.7%。

可以看到，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地產(chǎn)、存量市場等多重因素疊加影響，彩電市場在需求端仍難以顯性回暖。

好消息：三大利好，助力彩電市場穿越周期

盡管彩電市場面臨諸多挑戰(zhàn)，但機(jī)遇同樣并存。從奧維云網(wǎng)和洛圖科技的數(shù)據(jù)中，丁科技網(wǎng)可以捕捉到幾個(gè)積極的信號(hào)。

首先，75+高端大屏市場在持續(xù)增長。隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)視覺體驗(yàn)的追求，大屏彩電成為市場的主流趨勢。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，75英寸及以上產(chǎn)品的銷量份額全線提升，其中75英寸產(chǎn)品增速最快，銷量份額達(dá)到21.0%，較去年同期提升5.2個(gè)百分點(diǎn)。洛圖科技也指出，75英寸在線上和線下市場同時(shí)成為了零售量第一大尺寸，市場份額分別達(dá)到20.6%和25.6%。這表明，大屏彩電市場正逐步擴(kuò)大，為彩電企業(yè)提供了新的增長點(diǎn)。

其次，以Mini LED為代表的新顯示技術(shù)電視在快速增長。Mini LED技術(shù)作為液晶顯示技術(shù)的演進(jìn)，具有高對(duì)比度、高亮度、高可靠性以及巨幕尺寸等優(yōu)勢，逐漸受到消費(fèi)者的青睞。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度中國彩電Mini LED市場銷量份額為3.5%，較去年同期增長1.8個(gè)百分點(diǎn)；銷額份額已達(dá)11.5%，較去年同期增長4.6個(gè)百分點(diǎn)。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在線上和線下市場，Mini LED電視的銷量占比分別為7.1%和8.2%，同比分別大幅提升5.2和3.7個(gè)百分點(diǎn)，預(yù)測2024年全年中國市場Mini LED電視的出貨量將達(dá)到185萬臺(tái)，同比實(shí)現(xiàn)連續(xù)翻倍增長。這充分說明，新顯示技術(shù)正成為彩電市場的重要驅(qū)動(dòng)力。

最后，均價(jià)提升帶動(dòng)市場規(guī)模在提升。雖然彩電市場的整體銷量有所下滑，但銷售額卻實(shí)現(xiàn)了增長。量降額升，將成為2024年彩電市場的一大基本特征。這主要得益于彩電產(chǎn)品均價(jià)的提升。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度彩電市場均價(jià)為3616元，同比增長18.9%。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國電視市場在零售總量同比下滑的基礎(chǔ)上，零售總額同比大幅增長約10%，達(dá)到522億元，平均單價(jià)達(dá)到3733元，同比增長14.7%。均價(jià)的提升不僅反映了彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和消費(fèi)者需求的提升，也為彩電企業(yè)帶來了更大的利潤空間。

結(jié)語：挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，彩電企業(yè)需不必過分悲觀

綜上所述，今年彩電市場雖然面臨高開低走的困境，但同樣存在著諸多機(jī)遇。75+高端大屏市場的增長、新顯示技術(shù)電視的崛起以及均價(jià)提升帶動(dòng)市場規(guī)模的擴(kuò)大，都為彩電企業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級(jí)、穿越周期的契機(jī)。然而，面對(duì)復(fù)雜多變的市場環(huán)境，彩電企業(yè)仍需保持警惕和敏銳，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。只有這樣，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。