618已經(jīng)過去，各行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)出爐，電視行業(yè)的表現(xiàn)繼續(xù)保持低迷。根據(jù)奧維云網(wǎng)618的數(shù)據(jù)顯示，中國彩電線上市場銷量規(guī)模為247.9萬臺，同比下降18.1%，銷額規(guī)模為84.0億元，同比下降9.1%；線下市場銷量規(guī)模為82.6萬臺，同比下降5.8%，銷額規(guī)模為54.8億元，同比下降1.7%。

不難發(fā)現(xiàn)，不管是線上還是線下，不管是銷量還是銷售額，都出現(xiàn)了不同程度的下行。其實，對于我國電視行業(yè)來說這也在預(yù)料之中，因為我國電視行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)五年的下滑，2024年整體低迷也是在預(yù)料之中，而618促銷能帶來逆勢回暖，恐怕也不太現(xiàn)實。

雖然我國電視行業(yè)的表現(xiàn)低迷，但是也表現(xiàn)了幾個趨勢，這些趨勢也將有助于智能電視行業(yè)實現(xiàn)驅(qū)動換新，讓電視行業(yè)實現(xiàn)逆勢回暖。這些趨勢就包括電視行業(yè)的大尺寸化趨勢、創(chuàng)新顯示技術(shù)的迭代、電視應(yīng)用場景細(xì)分等。

首先是大尺寸化，奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間彩電線上市場平均尺寸已經(jīng)達(dá)到65.8英寸，大屏化進(jìn)行顯著加快。尺寸結(jié)構(gòu)來看，75英寸產(chǎn)品銷量份額為27.9%，較去年同期增長5.4%，位居銷量首位。

同時，值得注意的是，本屆618大促期間，98英寸、100英寸超大屏產(chǎn)品表現(xiàn)出截然不同的發(fā)展趨勢，98英寸銷量份額為0.4%，較去年同期相比份額微降，而100英寸銷量份額較去年同期增長0.8%，銷量份額已達(dá)1.1%，在大促期間首次突破1個百分點。

其次，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品規(guī)模和占比不斷擴大，成為推動行業(yè)向上發(fā)展的動力。以Mini LED、量子點、OLED以及激光為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品正處于不斷迭代創(chuàng)新的進(jìn)程中，其中Mini LED與量子點近年來始終保持高速增長，為彩電市場帶來新的活力。

奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年618促銷期間彩電線上市場Mini LED產(chǎn)品銷量份額為19.5%，較去年同期增長16.0%，銷額份額為33.6%，較去年同期增長21.9%，Mini LED產(chǎn)品滲透率的大幅提升。

最后就是以高刷新率為首的場景細(xì)分應(yīng)用產(chǎn)品逐漸變多。2024年作為體育大年，重量級體育賽事的舉辦也將成為推動高刷電視市場擴張的重要外力因素，進(jìn)一步拉動高刷電視的市場擴張。

奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年618促銷期間彩電線上市場120Hz產(chǎn)品銷量份額為35.9%，較去年同期增長6.6%，144Hz產(chǎn)品銷量份額為29.7%，較去年同期增長18.3%，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的日益成熟，高刷電視將在未來彩電市場中占據(jù)更加重要的地位。

雖然電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是在創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新應(yīng)用等方面，表現(xiàn)出了非常熱門的增長趨勢和實力。奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2024年全年中國彩電市場零售量銷量為3066萬臺，同比下降2.4%，但銷額將達(dá)到1123億元，同比增長2.5%。