近年來，洗地機作為清潔電器領域的新興勢力，以其便捷高效的特性迅速贏得了消費者的青睞，市場規(guī)模呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。然而，進入2024年，洗地機市場似乎走到了一個十字路口，愈演愈烈的價格競爭，不禁讓人思考：洗地機市場的火熱還能持續(xù)多久?

均價下滑，618銷量不達預期

2024年第一季度，洗地機零售業(yè)績亮眼，達到27.8億元，同比增長率為23.4%，同時，銷售量攀升至124.4萬臺，與去年同期相比增幅高達50.1%，呈現(xiàn)出量價齊升的繁榮景象。

然而這一繁榮的背后，卻隱藏著產(chǎn)品均價下滑的事實。

具體來看，2024年第一季度，中國洗地機在線上市場的平均售價已降至2092元，與前一年同期相比下降了19.5%；而線下市場方面，平均價格也下滑至3084元，同比下降7.3%。

這一趨勢揭示了市場競爭加劇對產(chǎn)品定價策略的影響，也為洗地機市場的未來走向蒙上了一層不確定性的陰云。

特別是今年618大促期間的表現(xiàn)，進一步驗證了這一趨勢。

據(jù)奧維云羅盤數(shù)據(jù)顯示，618首周(5.20-5.26)，洗地機線上銷售額飆升至3.81億元，同比激增631%！銷量更是達到了驚人的16.79萬臺，同比增長618%。

盡管首周銷售表現(xiàn)極為搶眼，但接下來的兩周數(shù)據(jù)卻不盡人意，出現(xiàn)了急劇下滑的趨勢。618前兩周洗地機線上銷售額6.69億元，同比下降22%，銷量29萬臺，同比減少8.8%，均價降至2271元，同比下滑14.6%。其中，2500-3000元價格區(qū)間的銷量占比最高，同比增長19%，而3000元以上價位段占比有所下降，同比減少27%。

雖說銷售額與銷量的下滑，與去年的高基數(shù)有一定關系，但也透露出市場增長動力的減弱。尤其是高端市場的表現(xiàn)疲軟，3000+價格段銷量占比的下降，暗示著消費者對高價產(chǎn)品的接受度有所降低，或是對性價比有了更高的要求。

更進一步，各品牌在618期間的戰(zhàn)績報告，也在一定程度上證實了洗地機市場未能延續(xù)往日輝煌的現(xiàn)象，盡管個別品牌仍有亮點。

添可發(fā)布的618戰(zhàn)報里沒有公布GMV數(shù)據(jù)，但強調(diào)了在618全周期內(nèi)，其洗地機產(chǎn)品在抖音、天貓、京東等主要平臺的銷量與銷售額均位居榜首，市場份額顯著，且銷售額實現(xiàn)同比增長26%，這在一定程度上展現(xiàn)了其市場領導地位的穩(wěn)固。

追覓科技則在618期間創(chuàng)造了連續(xù)三年的新紀錄，核心渠道總成交額突破20億，同比增長高達108%，并在多個電商平臺的分類榜單中奪冠，包括京東清潔電器榜首位、天貓多項熱門品牌榜第一，以及在抖音和快手平臺上的強勢表現(xiàn)，彰顯了其全面開花的市場攻勢。

與此同時，米博在618期間也有不俗表現(xiàn)，登上京東品牌熱銷榜前五、天貓洗地機單品交易榜前三，并在抖音3500+洗地機總榜中占據(jù)第七位，體現(xiàn)了其在中高端市場的競爭力。

雖然整體市場表現(xiàn)平平，但部分頭部品牌仍能憑借產(chǎn)品實力和市場策略，在激烈的競爭環(huán)境中保持增長，這不僅反映了市場內(nèi)部的分化趨勢，也提示了未來競爭焦點可能將更加集中在產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌差異化上。

頭部企業(yè)加速創(chuàng)新，瞄準高端市場

面對行業(yè)競爭的白熱化與產(chǎn)品均價的持續(xù)下探趨勢，諸多頭部品牌選擇在高端市場領域發(fā)力，掀起了一場前所未有的創(chuàng)新角逐賽，力求以技術革新和獨特賣點在激烈的市場競爭中脫穎而出。

今年2月與4月，添可接連發(fā)布了芙萬Station Pro與芙萬Stretch Mix兩款智能洗地機，分別在自動清潔性能和多功能集成上實現(xiàn)了突破。

作為方太集團旗下的高端智能清潔品牌，同時也是無布洗地機概念的首創(chuàng)者，米博在今年3月份的AWE上發(fā)布了全新無布洗地機產(chǎn)品——V8與Q8 ，憑借四葉型螺旋控水地刷、全方位智能模式與再度進化的清潔能力，為高端家庭智能清潔帶來了新方案。

緊接著，4月24日，云鯨推出了年度旗艦機型S2，相比前代S1 Max，S2在吸力、回收系統(tǒng)、毛發(fā)處理、邊緣清潔及自清潔技術上均有顯著提升。

5月15日，追覓科技舉辦的“滿分之選”新品發(fā)布會上，震撼推出了涵蓋兩大系列六款新品，其洗地機新品集成“主動式0纏毛系統(tǒng)”、“100°C沸水自清潔”及“5分鐘輕音恒溫烘干”等諸多原創(chuàng)技術，再次展示了技術創(chuàng)新的力量。

這些頭部企業(yè)的動向表明，高端市場正成為洗地機行業(yè)競爭的核心舞臺，技術創(chuàng)新與差異化功能成為品牌角逐的焦點。展望未來，洗地機行業(yè)的競爭勢必將轉(zhuǎn)向更為深層次的領域，即更加注重技術創(chuàng)新、品質(zhì)提升和用戶體驗優(yōu)化，而非單純的價格比拼。對于企業(yè)而言，持續(xù)投入研發(fā)，探索差異化路徑，以應對未來可能出現(xiàn)的市場分化與需求升級，是避免陷入價格戰(zhàn)泥潭的關鍵。