根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，中國(guó)618促銷(xiāo)期前4周（5.20-6.16）線上市場(chǎng)銷(xiāo)售量同比大幅下降，預(yù)期整體618期間TV推總銷(xiāo)量下跌超10%，結(jié)果不出意料的低迷，但也反映出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電視需求的真實(shí)狀況。

繼2023年出現(xiàn)大幅下滑之后，我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)連續(xù)五年下行。我國(guó)電視行業(yè)出現(xiàn)大幅下行也是在預(yù)料之中，核心原因自然是存量時(shí)代，我國(guó)電視行業(yè)基本已經(jīng)飽和，特別是在前幾年電視大降價(jià)的時(shí)候，也透支了未來(lái)市場(chǎng)，導(dǎo)致近幾年的銷(xiāo)量持續(xù)低迷。

第二個(gè)自然是換新驅(qū)動(dòng)不足，目前的電視行業(yè)創(chuàng)新能力表現(xiàn)一般，缺乏革命性的、能實(shí)現(xiàn)顛覆的產(chǎn)品和功能來(lái)驅(qū)動(dòng)換新。雖然目前的電視在功能上有了非常大的突破，兼顧娛樂(lè)、健身、安防等諸多功能，但是電視的可替換性依然很大。

進(jìn)入2024年，就拿今年一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，2024 年中國(guó)第一季度品牌整機(jī)出貨量達(dá)到844萬(wàn)臺(tái)，較2023年同期下降0.9%。二季度雖然有618的加持，但是618的表現(xiàn)依然低迷。不出意外，2024年的電視行業(yè)依然表現(xiàn)低迷。

電視行業(yè)整體的低迷自然也影響到了上游面板企業(yè)，面板價(jià)格也出現(xiàn)了大幅的波動(dòng)。根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）《AVC-Revo-全球TV面板價(jià)格月度數(shù)據(jù)報(bào)告》，年初至今主流TV面板價(jià)格漲幅4%-9%。

除了TV盈利外，其他中小尺寸IT/手機(jī)面板雖然也有上漲，但是漲幅較小，除大陸面板廠整體面板業(yè)務(wù)盈利微薄外，其他地區(qū)面板廠整體業(yè)務(wù)仍然虧損，因此TV業(yè)務(wù)的盈利顯得尤為重要。

目前大陸面板廠商LCD面板的市場(chǎng)份額接近70%，在市場(chǎng)起著主導(dǎo)地位，其經(jīng)營(yíng)策略也已經(jīng)發(fā)生了根本轉(zhuǎn)變，TV面板價(jià)格在過(guò)去一年多恢復(fù)至盈虧線以上，在市場(chǎng)需求放緩的背景下，6月價(jià)格走勢(shì)開(kāi)始企穩(wěn)。

時(shí)間回到過(guò)去的2023年，根據(jù)京東方、維信諾、深天馬A、龍騰光電、彩虹股份、TCL科技、和輝光電、LG-Display、三星顯示、友達(dá)、群創(chuàng)、信利國(guó)際等面板企業(yè)發(fā)布的2023年業(yè)績(jī)報(bào)告，僅有TCL華星和彩虹股份兩家公司的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)100.04%和124.83%，其它的基本都是出于虧損的狀態(tài)?？梢?jiàn)面板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

對(duì)我國(guó)面板企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然整體市場(chǎng)占據(jù)全球大部分市場(chǎng)，但是也是以利潤(rùn)換取的市場(chǎng)。特別是液晶面板領(lǐng)域，在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中，我國(guó)液晶面板企業(yè)也面臨非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，特別是價(jià)格戰(zhàn)之下的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷。長(zhǎng)期來(lái)看，我國(guó)顯示領(lǐng)域的面板企業(yè)還是面臨非常大的壓力。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，目前市面上的面板供應(yīng)量基本是供大于求，面對(duì)龐大的液晶面板產(chǎn)能和價(jià)格戰(zhàn)，我國(guó)面板企業(yè)承壓前行。雖然我國(guó)掌握了液晶顯示面板的話語(yǔ)權(quán)，但是創(chuàng)新技術(shù)方面還是需要努力突破封鎖，形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。

面對(duì)創(chuàng)新的OLED、QD-OLED、QLED、Micro LED以及激光等顯示技術(shù)，我國(guó)要積極布局這些代表未來(lái)的創(chuàng)新技術(shù)，如何手握液晶領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)兼顧創(chuàng)新顯示技術(shù)的發(fā)展，這才是我國(guó)面板行業(yè)需要考慮的未來(lái)。

面板價(jià)格的回暖和穩(wěn)定會(huì)使得我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展更加穩(wěn)健，期待下半年電視行業(yè)的回暖。