隨著618購物狂歡節(jié)的熱烈開啟，彩電市場迎來了新一輪的消費熱潮。根據(jù)初步數(shù)據(jù)顯示，本次618彩電市場首周表現(xiàn)強勁，線上零售量顯著增長，遠超去年同期水平，全渠道零售量也呈現(xiàn)出積極態(tài)勢，顯示出消費者對于高品質(zhì)、智能化彩電產(chǎn)品的持續(xù)追求和熱情。

奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618促銷第一周（24W21，05.20-05.26）彩電線上市場銷量規(guī)模為27.94萬臺，同比上漲63.7%；銷額規(guī)模為10.49億元，同比上漲188.0%，呈現(xiàn)量額雙漲的局面。市場表現(xiàn)主要呈現(xiàn)以下特點：

大尺寸降價明顯

隨著消費者對觀影體驗的不斷追求，大屏電視成為市場的主流選擇。根據(jù)數(shù)據(jù)，75英寸及以上尺寸的電視市場份額持續(xù)增長，成為市場的增長熱點。75英寸、85英寸依然是大眾選擇，98英寸+電視價格下降明顯。

高端產(chǎn)品更受歡迎

在消費升級的推動下，消費者對彩電產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提高。高端產(chǎn)品憑借更出色的畫質(zhì)、音質(zhì)和智能交互功能，受到越來越多消費者的青睞。MiniLED、OLED滲透率（銷量）分別為20.2%、0.3%，高刷產(chǎn)品中144HZ占比32.7%。

以舊換新，優(yōu)惠加成

以舊換新作為政策驅(qū)動，在4-5月為家電行業(yè)注入增長動力；在618購物狂歡節(jié)期間，以舊換新政策仍是各渠道重點實施的促銷方式之一，同時疊加滿減折扣、限時直降等活動引爆家電市場規(guī)模。其中京東的購新電視-送貨-安裝-拆舊機-回收舊機一站式服務，更好滿足用戶購物體驗；天貓“最簡單618”主打價格直接優(yōu)惠，簡化用戶購買流程；蘇寧、抖音、快手同樣以滿減、直播等形式積極參與618促銷。