在清潔電器中，洗地機(jī)無(wú)疑是近幾年最為亮眼的品類，伴隨著洗地機(jī)的快速崛起，越來(lái)越多的品牌進(jìn)入，洗地機(jī)“價(jià)格戰(zhàn)”氛圍越來(lái)越濃，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年一季度洗地機(jī)線上線下均價(jià)均處下滑態(tài)勢(shì)，行業(yè)洗牌之勢(shì)有增無(wú)減，在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的當(dāng)下，企業(yè)們對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)趨勢(shì)又是如何看待的呢?

“價(jià)格戰(zhàn)”去年就已開啟，均價(jià)下滑源于多方面因素

“洗地機(jī)從去年開始就已經(jīng)進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)了，當(dāng)下洗地機(jī)就是在經(jīng)歷洗牌的過(guò)程，這是每個(gè)家電品類都會(huì)經(jīng)歷的，”奧維云網(wǎng)(AVC)分析師向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示。數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，洗地機(jī)零售額27.8億元，同比增長(zhǎng)23.4%，銷量124.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)50.1%。不過(guò)高增長(zhǎng)的背后，洗地機(jī)“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈濃，2024年一季度洗地機(jī)線上均價(jià)2092元，同比下滑19.5%，線下均價(jià)3084元，同比下滑7.3%。

針對(duì)今年洗地機(jī)均價(jià)大幅下滑的態(tài)勢(shì)，添可品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“隨著洗地機(jī)市場(chǎng)的逐漸成熟，越來(lái)越多的品牌涌入這個(gè)品類，確實(shí)帶來(lái)了行業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)加劇。這種價(jià)格調(diào)整更多地反映了市場(chǎng)參與者對(duì)消費(fèi)者需求的積極響應(yīng)以及行業(yè)逐漸走向成熟?！?/p>

另外，價(jià)格戰(zhàn)也從另一個(gè)方面反映了產(chǎn)品成本的下降，云鯨相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示，“隨著洗地機(jī)的技術(shù)成熟度、市場(chǎng)認(rèn)知度不斷提升，以及供應(yīng)鏈和渠道建設(shè)的不斷完善，企業(yè)能夠更有效地管控成本，因此產(chǎn)品均價(jià)出現(xiàn)回落也是正常的。”

觀察其他品類如電視、空調(diào)等，“價(jià)格戰(zhàn)”曾對(duì)行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，對(duì)于洗地機(jī)當(dāng)下所呈現(xiàn)出來(lái)的“均價(jià)下滑”趨勢(shì)，如上述企業(yè)所言，作為新興品類的洗地機(jī)，如今行業(yè)發(fā)展越發(fā)成熟，伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈和成本下降，也相應(yīng)的出現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)格的下降。同時(shí)激烈的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇洗牌的速度，綜合來(lái)看，目前洗地機(jī)所呈現(xiàn)出來(lái)“價(jià)格戰(zhàn)”與過(guò)往的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還是有很大區(qū)別的。

不過(guò)很多企業(yè)也在規(guī)避可能會(huì)出現(xiàn)的行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)苗頭，添可品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，“我們從不盲目卷入所謂的‘成本戰(zhàn)’和‘價(jià)格戰(zhàn)’，添可始終堅(jiān)守初心，致力于通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，建立行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

新品創(chuàng)新集中在精細(xì)化打磨，企業(yè)如何在“紅?！敝虚_創(chuàng)“藍(lán)海”?

企業(yè)不僅僅只是在“卷”價(jià)格，還在“卷”技術(shù)，開年以來(lái)，多個(gè)企業(yè)都推出了洗地機(jī)新品，今年二月和四月，添可分別推出芙萬(wàn)Station Pro智能洗地機(jī)和芙萬(wàn)Stretch Mix智能洗地機(jī)，這兩款新品分別在自清潔能力和一機(jī)多能方面進(jìn)行了創(chuàng)新，其中，芙萬(wàn)Station Pro智能洗地機(jī)擁有能夠自動(dòng)上下水的8合1空間站，還能實(shí)現(xiàn)2分鐘熱水透洗滾刷、5分鐘全鏈速干、70℃高溫密封除菌。芙萬(wàn)Stretch Mix智能洗地機(jī)則能根據(jù)清潔場(chǎng)景的不同，組合為躺平洗地機(jī)、地面吸塵器、縫隙吸塵器、2合1組合吸以及床褥除螨吸，實(shí)現(xiàn)1機(jī)5用，更加全能。

4月24日，云鯨也推出了年度旗艦洗地機(jī) S2，相較于去年 10 月推出的 S1 Max，云鯨 S2 新品配備 20000Pa頂配吸力，同時(shí)升級(jí) Max 強(qiáng)力回收系統(tǒng) 2.0，一鍵啟動(dòng)可瞬間激發(fā) 5 倍清潔力;革新毛發(fā) 0 纏繞，實(shí)現(xiàn) 100%阻隔毛發(fā)無(wú)遺漏;滾刷升級(jí)三貼邊設(shè)計(jì)，解決邊角清潔難題;以及巴氏級(jí)自清潔，65°C高溫熨干滾刷，除菌率達(dá)到 99.9%。

5月15日，追覓科技舉辦“滿分之選”新品發(fā)布會(huì)，一口氣發(fā)布兩大系列六款重磅新品，此次發(fā)布的洗地機(jī)新品，搭載了包括“主動(dòng)式0纏毛系統(tǒng)”、“100°C沸水自清潔”、“5分鐘輕音恒溫烘干”等多項(xiàng)首創(chuàng)技術(shù)。

觀察今年企業(yè)發(fā)布的新品，可以看到新品創(chuàng)新主要是圍繞著自清潔、毛發(fā)纏繞、邊角清潔等體驗(yàn)升級(jí)，針對(duì)當(dāng)下洗地機(jī)新品技術(shù)，奧維云網(wǎng)(AVC)分析師坦言，“目前沒有看到顛覆式的技術(shù)革新，更多的是現(xiàn)有產(chǎn)品的精細(xì)化打磨，解決消費(fèi)者在使用過(guò)程中的各種痛點(diǎn)，讓洗地機(jī)產(chǎn)品使用起來(lái)更加好用?！?/p>

針對(duì)洗地機(jī)未來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新方向，云鯨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“新的技術(shù)創(chuàng)新主要圍繞兩大版塊，一是聚焦清潔精細(xì)化，讓清潔更加面面俱到;二是提升機(jī)器的自清潔程度，盡可能避免人的過(guò)多參與?！?/p>

而添可品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“未來(lái)洗地機(jī)技術(shù)創(chuàng)新方向會(huì)更加注重AI技術(shù)的運(yùn)用，研發(fā)出更多細(xì)分功能，添可更多地將目光放在用戶隱性需求上，從用戶的實(shí)際使用場(chǎng)景出發(fā)，用新技術(shù)去解決用戶的‘老問題’，才能在‘紅海中開創(chuàng)藍(lán)?！?。”

在采訪過(guò)程中，多家企業(yè)表示，消費(fèi)者家居清潔需求的日益提升，洗地機(jī)的市場(chǎng)需求也將日益增長(zhǎng)，而且當(dāng)前洗地機(jī)滲透率較低，市場(chǎng)仍然有很大的潛在消費(fèi)需求空間，不過(guò)需要正視的是，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，只有那些有核心技術(shù)、創(chuàng)新能力的企業(yè)才能生存，企業(yè)的核心還是要最終回歸到產(chǎn)品上，把產(chǎn)品打磨好，供應(yīng)鏈能力提升好，做好盈利，而不是虧損燒錢打價(jià)格戰(zhàn)。