一直以來(lái)，大尺寸化是我國(guó)電視行業(yè)不變的趨勢(shì)，特別是在近幾年電視行業(yè)持續(xù)低迷、面板價(jià)格下跌的情況下，更加推動(dòng)了品牌與行業(yè)在大尺寸領(lǐng)域的布局。目前，我國(guó)電視行業(yè)的平均尺寸已經(jīng)突破60英寸，而且還在不斷增加。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在供應(yīng)鏈上游和消費(fèi)者需求的雙重作用下，彩電市場(chǎng)正持續(xù)邁向大屏化。自2024年起，彩電尺寸結(jié)構(gòu)的升級(jí)速度加快，其中75英寸電視成為全渠道增長(zhǎng)最快的尺寸。

4月份的數(shù)據(jù)指出，在中國(guó)彩電線上市場(chǎng)中，75英寸電視產(chǎn)品的零售額占比達(dá)到29.2%，較去年的26.5%提升了2.7個(gè)百分點(diǎn)，穩(wěn)居第一。而且75英寸電視的平均售價(jià)為4141元，這個(gè)價(jià)格就能買(mǎi)到一臺(tái)75英寸的電視，性價(jià)比確實(shí)很高，這也是75英寸電視能穩(wěn)居第一的原因。

另外，據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球液晶TV面板市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告，2024年第一季度，全球大尺寸液晶電視面板出貨量為56.5M片，同環(huán)比分別上漲1.3%和11.3%；出貨面積達(dá)41.0M平方米，同比上漲9.6%，環(huán)比上漲5.6%。

不難發(fā)現(xiàn)，不僅是我國(guó)電視行業(yè)乃至全球液晶電視領(lǐng)域，大尺寸化都是趨勢(shì)。今年第一季度，75英寸及以上的超大尺寸液晶電視面板出貨量同比增長(zhǎng)32.6%。其中，98英寸和100英寸兩大尺寸合并出貨量較去年同期爆發(fā)式增長(zhǎng)350.0%。

我國(guó)電視行業(yè)大尺寸化進(jìn)程不僅提速，而且表現(xiàn)十分穩(wěn)定。這其中的原因包括大尺寸電視的觀影效果更加、我國(guó)特有的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及終端電視品牌的戰(zhàn)略布局不無(wú)關(guān)系。

首先是大尺寸電視的觀影效果更震撼。在屏顯設(shè)備大尺寸的進(jìn)程下，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，自然也迎來(lái)了大尺寸化的普及。而且現(xiàn)在人們將電視不僅當(dāng)做觀影工具，還當(dāng)做裝飾產(chǎn)品，尺寸大自然顯得更大氣。當(dāng)然，最核心的自然是大屏幕電視能帶來(lái)更加貼近沉浸感的觀影體驗(yàn)，更震撼。

其次，我國(guó)特有的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境注定大尺寸化會(huì)加速普及。目前，我國(guó)液晶面板在全球的出貨量已經(jīng)超過(guò)50%，是真正的全球液晶顯示面板出貨大佬。但是，正因?yàn)槿蛞壕姘瀹a(chǎn)能都在中國(guó)，內(nèi)卷和競(jìng)爭(zhēng)壓力自然也不少。

而且由于價(jià)格戰(zhàn)，我國(guó)液晶面板企業(yè)大部分都不盈利，甚至大部分企業(yè)都是虧損。特別是小尺寸面板領(lǐng)域，不僅面板均價(jià)低，也就是客單價(jià)低。為了避免在客單價(jià)小、競(jìng)爭(zhēng)激烈的小尺寸領(lǐng)域內(nèi)卷，面板企業(yè)生產(chǎn)更大尺寸的面板來(lái)引導(dǎo)行業(yè)向大尺寸進(jìn)軍。

這樣既能避免行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的尺寸段內(nèi)卷，還能提高整機(jī)的尺寸及單價(jià)，讓產(chǎn)業(yè)鏈上游面板企業(yè)、終端電視品牌等，都能因?yàn)榇蟪叽绲牟季侄@益。同時(shí)，也有助于推動(dòng)整個(gè)電視行業(yè)大尺寸化的進(jìn)程，也能以尺寸驅(qū)動(dòng)換新步伐。

最后就是終端電視品牌的大尺寸化布局。目前，我國(guó)電視行業(yè)面臨增長(zhǎng)壓力，已經(jīng)連續(xù)6年出現(xiàn)下滑，而各大電視品牌也面臨增長(zhǎng)壓力。大尺寸化趨勢(shì)下，布局大尺寸也是驅(qū)動(dòng)換新的策略之一。所以，為了尋找換新動(dòng)力，大尺寸不失為一個(gè)最優(yōu)解之一。

總的來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)業(yè)鏈上游到終端電視品牌，再到終端消費(fèi)群體，都在推動(dòng)電視大尺寸化。因此，未來(lái)我國(guó)電視行業(yè)的平均尺寸將持續(xù)增大，現(xiàn)在是75英寸，未來(lái)就是更大的85、98英寸，非常值得期待。