華凌殺入線上前三,第二梯隊(duì)走強(qiáng),空調(diào)格局巨變在即?
今年一季度,空調(diào)市場品牌格局,特別是頭部品牌格局,呈現(xiàn)了近幾年來幾乎最激烈的變化。
原創(chuàng)
2024-05-08 08:30:03
來源:丁科技網(wǎng)??
作者:建輝

丁科技網(wǎng)注意到,今年一季度,空調(diào)市場品牌格局,特別是頭部品牌格局,呈現(xiàn)了近幾年來幾乎最激烈的變化。這種變化,來自線上線下渠道權(quán)重的繼續(xù)調(diào)整,線上市場的持續(xù)向好、占比走高,美的、華凌在線上市場的兇猛表現(xiàn),海信、TCL、小米等在線上市場的持續(xù)攀升,以及腰部品牌及后續(xù)中小品牌的發(fā)展。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),今年一季度,線上渠道的品牌表現(xiàn):

銷量方面,美的同增4.1%,市場份額達(dá)到24.58%,排在第一;格力市場份額19.87%,但同降5.93%,排在第二;美的旗下華凌同增1.08%,市場份額8.45%,第三;小米同增2.61%,市場份額7.78%,第四。可以看到,美的除本身份額接近二、三名之和外,其與旗下品牌華凌合占市場份額的約三分之一,表現(xiàn)出了事實(shí)上的統(tǒng)治力。

市場前十中,除美的、華凌、小米外,排在七至九位的TCL、海信、統(tǒng)帥,也分別實(shí)現(xiàn)了增長,增幅均超1%。另外,市場三至十位,份額差異不大。

(數(shù)據(jù):奧維云網(wǎng))

銷額方面,美的同增6.65%,市場份額達(dá)到29.57%,排在第一;格力市場份額25.24%,但同降6.14%,排在第二;美的旗下華凌同增0.99%,市場份額6.81%,第三;小米同增1.94%,市場份額5.74%,第五??梢钥吹剑赖某旧矸蓊~接近二、三名之和外,其與旗下品牌華凌合占市場份額已經(jīng)超過三分之一。在銷額方面,線上渠道的品牌市場集中程度還要更高。

市場前十中,除美的、華凌、小米外,排在七至九位的海信、TCL、統(tǒng)帥,也分別實(shí)現(xiàn)了增長,特別是海信,增1.15%,繼續(xù)打開市場局面的同時(shí),高端化策略看起來也在持續(xù)起效。另外,與銷量類似,市場三至十位,份額差異不大。

同樣值得關(guān)注的是,銷量前二十品牌中,12個(gè)品牌市占比上升,銷額前二十品牌中,11個(gè)品牌市占比上升,結(jié)合前十品牌表現(xiàn),說明腰部品牌,或者說第二梯隊(duì),有整體走強(qiáng)的趨勢。

品牌格局外,市場走勢來看:

零售市場全渠道銷量1104萬臺(tái),同增3.6%,銷額414億元,同增3.5%,量額走勢基本對應(yīng)。

不過,線上渠道權(quán)重明顯大幅向上。一季度線上空調(diào)市場銷額204億元,同增35.4%,銷量612萬臺(tái),同增31.3%,特別是抖音等新興渠道,一季度銷額達(dá)到6.15億元,同增128%;反觀線下,銷額210億元,同降15.7%,銷量491.5萬臺(tái),同降18%。

(數(shù)據(jù):奧維云網(wǎng))

均價(jià)方面,一季度空調(diào)線上市場,柜機(jī)和掛機(jī)均價(jià)分別提高2.3%和4.7%;線下市場柜機(jī)和掛機(jī)均價(jià)分別下滑3.1%和2.0%。再結(jié)合排名靠前且持續(xù)成長的美的、海信等,均價(jià)上漲的具體情況來看,在今年第一季度,早先“線上市場品牌以價(jià)換量”的判斷也不再絕對。

綜合上述情形,并結(jié)合去年以來的行業(yè)變化,丁科技網(wǎng)分析認(rèn)為,目前的空調(diào)市場流露出以下發(fā)展趨向:

一是,線上渠道占比持續(xù)攀升,而后續(xù),在直播電商等新興細(xì)分渠道帶動(dòng)下,這種趨勢還將加?。?/p>

二是,除美的、華凌可能保持排位的穩(wěn)定外,小米、海信、TCL等繼續(xù)向上突破,格力目前雖位居第二,也具備領(lǐng)先優(yōu)勢,但此消彼長形勢下,或進(jìn)一步受到影響;

三是,在線上渠道權(quán)重持續(xù)走高的趨勢下,傳統(tǒng)的品牌格局進(jìn)一步被打破,線上線下整體市場會(huì)繼續(xù)進(jìn)行調(diào)整,在線上占據(jù)優(yōu)勢的品牌或進(jìn)一步掌握市場主動(dòng);

四是,腰部品牌通過在線上發(fā)力,進(jìn)一步在整體市場爭取主動(dòng),中小品牌爭取新一輪成長機(jī)會(huì);

五是,線上產(chǎn)品均價(jià)提升,后續(xù)在新風(fēng)、智能、節(jié)能產(chǎn)品進(jìn)一步滲透下,產(chǎn)品進(jìn)一步分層,高端化趨勢在線上顯露。

一季度是空調(diào)銷售淡季,進(jìn)入二季度,除了傳統(tǒng)的銷售旺季到來之外,今年還疊加了“以舊換新”補(bǔ)貼等利好,在這樣的背景下,空調(diào)市場或出現(xiàn)新的變化,一場大戰(zhàn),一觸即發(fā)?(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源:丁科技網(wǎng)”)

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