[丁科技網(wǎng)觀察] 家電業(yè)的更名潮還在繼續(xù)。繼“青島海爾”改名為“海爾智家”、“海信電器”更名為“海信視像”之后，如今TCL集團(tuán)旗下的奧馬電器也即將更名，新的名字為“TCL智家”。

在丁科技網(wǎng)看來，“青島海爾”改名為“海爾智家”、“海信電器”更名為“海信視像”，核心原因大體類似，即之前主要做白色家電的青島海爾和主要做電視業(yè)務(wù)的海信電器，在戰(zhàn)略上進(jìn)行了重要升級(jí)。海爾是從傳統(tǒng)的家電業(yè)務(wù)升維到智慧家庭生態(tài)業(yè)務(wù)，而海信則是從彩電賽道升級(jí)到大顯示賽道，更名是為了與新的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌定位相匹配。

來源：丁科技網(wǎng)攝

4月15日晚間，奧馬電器公告公司擬更名，公司證券簡(jiǎn)稱由“奧馬電器”變更為“TCL智家”。這樣的更名計(jì)劃，在丁科技網(wǎng)看來，其實(shí)并不算意外。只是，奧馬電器的更名，相比青島海爾和海信電器的更名，原因要略微復(fù)雜一些。

奧馬電器這次擬更名，是因?yàn)榇饲捌浔籘CL家電收購(gòu)，因此在捋順關(guān)系后，奧馬電器需要與TCL主品牌在關(guān)鍵標(biāo)識(shí)上保持一致。2020年，TCL收購(gòu)天津中環(huán)，后者也在2022年6月更名為“TCL中環(huán)”，以與TCL母品牌實(shí)現(xiàn)品牌協(xié)同效應(yīng)。

不過，為什么奧馬電器沒有更名為TCL奧馬，而是更名為TCL智家呢？在丁科技網(wǎng)看來，這體現(xiàn)TCL對(duì)于奧馬電器以及TCL家電業(yè)務(wù)有著明確的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。

奧馬電器是一個(gè)成熟的上市平臺(tái)，其核心業(yè)務(wù)是冰箱的ODM制造與銷售，是冰箱出口大王，其連續(xù)15年位居中國(guó)冰箱出口全球第一、連續(xù)16年蟬聯(lián)中國(guó)冰箱出口歐洲第一。2023年，奧馬電器又收購(gòu)了負(fù)責(zé)TCL冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的TCL合肥家電，后者成為奧馬電器的全資子公司，納入合并報(bào)表范圍。

很顯然，奧馬電器是承載TCL家電業(yè)務(wù)（除電視）的重要平臺(tái)，而在AI、IoT、智能家居等技術(shù)與產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)下，家電企業(yè)的未來在于打造基于場(chǎng)景的智慧家庭解決方案，而不是單純的提供家電硬件。因此，奧馬電器并沒有更名為TCL奧馬，而是更名為TCL智家，以契合“智慧家庭”“智能家居”這樣的產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)趨勢(shì)。這樣的更名邏輯，與“青島海爾”更名為“海爾智家”有類似之處。

在丁科技網(wǎng)看來，未來TCL智家一定會(huì)協(xié)同整合旗下家電業(yè)務(wù)資源，致力于為全球家庭打造高品質(zhì)一站式的智慧家居解決方案，更名后的TCL智家，在資本市場(chǎng)上的“標(biāo)簽”也會(huì)發(fā)生改變，從家電到科技的升級(jí)步伐正在加快。

值得注意的是，在“智家”賽道，海爾、美的等巨頭也在積極布局，未來TCL智家也將與這些巨頭正面競(jìng)爭(zhēng)、一較高低。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）