家用射頻美容儀“大限已到”。

距離4月1日射頻美容儀新規(guī)實(shí)施，僅剩幾天時(shí)間，但最新消息顯示，在國(guó)家藥監(jiān)局網(wǎng)站上輸入“射頻美容儀”“射頻皮膚治療儀”等信息，均未查詢(xún)到任何一個(gè)產(chǎn)品獲得三類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)許可證。難道，暢銷(xiāo)十多年的家用射頻美容儀要消失了?

十多年前，以色列品牌初普進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)看到了美容儀巨大的市場(chǎng)，帶著微電流原理、抗衰提拉等高科技標(biāo)簽的射頻美容儀一路“狂飆”，雅萌、覓光、極萌、花至等國(guó)產(chǎn)品牌紛紛上市。相關(guān)行業(yè)報(bào)告顯示，2023年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模接近100億元，且正在以超30%的年復(fù)合增長(zhǎng)率擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2026年將突破200億元。

而《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》發(fā)布后，部分企業(yè)著手準(zhǔn)備注冊(cè)、備案臨床試驗(yàn)等步驟，還有一些企業(yè)面對(duì)庫(kù)存堆積的風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)始通過(guò)打折促銷(xiāo)的方式進(jìn)行清倉(cāng)。近日在淘寶平臺(tái)上的產(chǎn)品銷(xiāo)售頁(yè)面，“最后幾天”、“緊急清!”等字樣甚為醒目，慕蘇“小光錐”在淘寶旗艦店的售價(jià)從1699元降至600元;覓光六極射頻儀從3699元降至1449元;極萌“大熨斗”從3549降至1619元;初普奇跡S美容儀從1599元降至699元......

在這場(chǎng)降價(jià)風(fēng)暴中，曾經(jīng)炙手可熱的家用美容儀產(chǎn)品普遍降價(jià)幅度達(dá)到了50%以上，甚至有的產(chǎn)品降價(jià)幅度高達(dá)80%，數(shù)千元的美容儀，如今只需幾百元就能入手。但是美容儀這波史詩(shī)級(jí)降價(jià)，不僅沒(méi)有達(dá)到企業(yè)的銷(xiāo)售預(yù)期，反而加深了消費(fèi)者對(duì)射頻美容儀質(zhì)量、效果的質(zhì)疑。

美容儀“翻車(chē)”事件比比皆是，其中，燙傷風(fēng)險(xiǎn)是射頻美容儀最常見(jiàn)的問(wèn)題。在社交平臺(tái)上有多名用戶(hù)反映在使用后出現(xiàn)了皮膚紅腫，甚至留下疤痕等不良反應(yīng)。射頻美容儀作用原理是利用射頻能量穿透皮膚表層，深入到真皮層，讓細(xì)胞內(nèi)水分高頻振蕩產(chǎn)生熱量，是膠原蛋白在安全范圍內(nèi)受熱收縮，并刺激新的膠原蛋白合成，讓皮膚更為緊致。因此，必須平衡效果和安全性，盲目追求效果很容易造成燙傷。

可見(jiàn)，在強(qiáng)監(jiān)管的背景下獲得三類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)許可證并非易事。但面對(duì)美容儀巨大的市場(chǎng)份額，有很多生產(chǎn)企業(yè)不甘心就這樣退出。他們紛紛選擇了避開(kāi)“射頻”技術(shù)，換賽道開(kāi)發(fā)“超聲、光”等技術(shù)新品。

目前市面上已經(jīng)有品牌推出了大排燈美容儀、超聲提拉炮美容儀。從銷(xiāo)量上看，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，有數(shù)據(jù)顯示，2023年天貓?zhí)詫毤矣妹廊輧xTOP10品牌中，射頻美容儀產(chǎn)品占比88%，LED美容儀產(chǎn)品占比83%，已經(jīng)十分接近。未來(lái)LED美容儀會(huì)不會(huì)迎來(lái)針對(duì)性的監(jiān)管條例，它又會(huì)不會(huì)成為愛(ài)美人士妝臺(tái)上的“新寵”，一切還未可知。