3月28日，有兩場(chǎng)活動(dòng)吸引了筆者的關(guān)注：

在北京，小米正式發(fā)布了小米汽車SU7的價(jià)格，小米“人車家”生態(tài)加速落地；在佛山，格蘭仕328中國(guó)市場(chǎng)年會(huì)盛大舉行，向外界展示了“新生活 向未來(lái)”的美好發(fā)展圖景。

這兩場(chǎng)活動(dòng)分布于不同的領(lǐng)域，卻有著共同點(diǎn)，那就是兩家在各自領(lǐng)域十分成功的企業(yè)都掀起了新的“場(chǎng)景攻勢(shì)”。

從小米方面來(lái)看，小米SU7并不是孤立的汽車硬件，而是小米生態(tài)的一次重要擴(kuò)張——從移動(dòng)場(chǎng)景（智能手機(jī)）、家庭場(chǎng)景（智能家電）擴(kuò)張到出行場(chǎng)景（智能汽車）。

從格蘭仕方面來(lái)看，328年會(huì)上向外界清晰展現(xiàn)出了一個(gè)新動(dòng)向——從廚房場(chǎng)景向全場(chǎng)景布局快速升級(jí)。此次年會(huì)上筆者看到，“全球微波爐大王”的布局已不止于廚房，而是延伸到了陽(yáng)臺(tái)、車載、零售、戶外等豐富的生活場(chǎng)景。

在陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景，格蘭仕洗衣機(jī)及干衣機(jī)打造了“云玨”系列成套白色極簡(jiǎn)嵌入式家電，兼具健康洗護(hù)與家居美學(xué)；在車載場(chǎng)景，與北汽重卡、北汽福田、中國(guó)重汽等核心車企結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，共同開發(fā)專用車載微波爐，加速車載電器市場(chǎng)的布局和技術(shù)創(chuàng)新；在零售場(chǎng)景，格蘭仕打造“無(wú)人零售+智能烹飪”一體化解決方案，滿足便利店、機(jī)場(chǎng)、高鐵站、辦公區(qū)等不同場(chǎng)景餐飲運(yùn)營(yíng)及消費(fèi)需求；在戶外場(chǎng)景，格蘭仕打造的便攜式微波爐，讓人們?cè)诼稜I(yíng)時(shí)也能便捷地烹飪美食，打造出健康時(shí)尚新生活方式……

可以看到，不同領(lǐng)域的頭部玩家，都在掀起新的“場(chǎng)景攻勢(shì)”。在筆者看來(lái)，這一方面體現(xiàn)出頭部企業(yè)積極的變革姿態(tài)，另一方面也彰顯新的場(chǎng)景時(shí)代已然到來(lái)。

要擴(kuò)充場(chǎng)景，必然會(huì)豐富品類，從而帶來(lái)銷售規(guī)模的擴(kuò)大。十分重要的是，在場(chǎng)景擴(kuò)充的進(jìn)程中，企業(yè)有機(jī)會(huì)找到新的增長(zhǎng)曲線。比如，智能手機(jī)賽道趨于飽和后，智能汽車成為企業(yè)掘金的新藍(lán)海市場(chǎng)；廚房家用微波爐等廚電產(chǎn)品逐漸完成普及后，車載微波爐、戶外微波爐以及無(wú)人零售微波爐等又打開了新的增長(zhǎng)通道。

小米、格蘭仕的“場(chǎng)景攻勢(shì)”背后，有著龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的技術(shù)支撐。比如，通過(guò)智能手機(jī)的成功布局，小米積累了規(guī)模龐大的“米粉”群體，這些用戶很有可能轉(zhuǎn)化為小米汽車的用戶。同樣，格蘭仕通過(guò)微波爐、蒸烤箱等強(qiáng)勢(shì)品類的拉動(dòng)，積極搶占了“國(guó)民家電”的用戶心智，這讓新場(chǎng)景下新品類的發(fā)展有了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

再好的場(chǎng)景，也需要技術(shù)來(lái)支撐落地。比如，小米汽車就擁有“摩德納”架構(gòu)五大核心技術(shù)，包括小米超級(jí)電機(jī)Xiaomi HyperEngine、小米自研 CTB 一體化電池技術(shù)、小米超級(jí)大壓鑄 Xiaomi HyperCasting、小米全棧自研智能駕駛技術(shù)Xiaomi Pilot以及小米智能座艙Xiaomi Smart Cabin。

格蘭仕的技術(shù)實(shí)力在行業(yè)內(nèi)也是遙遙領(lǐng)先，比如掌握微波爐磁控管核心技術(shù)，打造出了工業(yè)4.0基地、全鏈路數(shù)字新中臺(tái)等。在328年會(huì)上，格蘭仕發(fā)布了全球首個(gè)車載微波爐團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，用標(biāo)準(zhǔn)牽引行業(yè)規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展。一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，在格蘭仕身上有著鮮明的體現(xiàn)。

任何產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，都有自己的發(fā)展周期，優(yōu)秀的企業(yè)總是能通過(guò)主動(dòng)變革來(lái)穿越周期，實(shí)現(xiàn)基業(yè)長(zhǎng)青。以技術(shù)為基，以場(chǎng)景為向，無(wú)論是小米還是格蘭仕，都正在書寫變革發(fā)展的精彩新篇章。