近日，2024年兩會正如火如荼的進行中，電視作為家電領(lǐng)域的核心產(chǎn)品，在本次大會上備受關(guān)注，特別是在全國人大代表，TCL創(chuàng)始人、董事長李東生提出了《關(guān)于推動中國高清顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的建議》《關(guān)于進一步改善科技制造業(yè)融資環(huán)境的建議》之后，進一步將電視行業(yè)推上了熱搜。

李東生在接受媒體采訪時曾表示，中國在高清顯示產(chǎn)品、人工智能技術(shù)、顯示產(chǎn)品技術(shù)等方面均取得了長足進步，但中國電視機市場卻處于萎縮狀態(tài)。不僅如此，李東生還提到，3億人口的美國，一年賣4000多萬臺電視機，14億人口的中國，一年賣了不到4000萬臺電視機。

另外，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》（下稱《報告》）顯示，自2016年以來，我國的電視開機率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。另外，一項有7.8萬人參與的網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果顯示，近50%的人好久都不開一次電視，還有約20%的人表示家里壓根沒有電視。

不難發(fā)現(xiàn)，我國電視行業(yè)目前的形式非常的嚴(yán)峻。面對這樣的窘境，TCL創(chuàng)始人李東生在接受媒體采訪時表示，希望相關(guān)部門及產(chǎn)業(yè)能找到存在問題和困難并解決，增加電視開機率、電視內(nèi)容吸引力并讓更多社會資本愿意投入高清顯示產(chǎn)業(yè)。

那么，我國電視行業(yè)該如何實現(xiàn)突破自救，并挽救低迷的開機率呢？

筆者認(rèn)為，目前影響智能電視開機率的原因主要有以下幾點，包括智能電視內(nèi)容與移動設(shè)備之間存在太多的同質(zhì)化，消費者對電視的依賴程度并不高；第二，智能電視的VIP內(nèi)容設(shè)置過多，而且會員存在套娃收費的問題；第三，智能電視廣告泛濫，影響觀影體驗；第四，智能電視的操作比較復(fù)雜，對目前的觀影主流人群不太友好。

首先，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的普及，人們更多的零碎時間花費在了移動屏顯設(shè)備上，家庭里的固定設(shè)備電視自然開機率變低，因為移動設(shè)備上的內(nèi)容與電視上的內(nèi)容幾乎一樣，移動設(shè)備使用起來非常便捷。想要讓智能電視的開機率變高，或者搶占人們使用移動設(shè)備的時間，就要在內(nèi)容上做到差異化，這樣才能吸引消費者放下手機。

其次，智能電視開機率低的另外一個核心原因就是智能電視內(nèi)容設(shè)置的VIP過多。目前的各大電視平臺中，幾乎大部分內(nèi)容都需要會員才能觀看，新出的影視內(nèi)容幾乎百分百需要會員。也就是我們常說的付費買會員才能觀看，而且有的就算是會員也需要付費購買才能觀看。這一道門檻幾乎讓許多人就告別了觀看的興趣。

第三，智能電視的廣告泛濫，卡關(guān)機廣告，影視內(nèi)容開頭、中間插播的廣告等等，讓人防不勝防，而且各種廣告時長還持續(xù)很長，還無法關(guān)閉，十分影響體驗感。這也是導(dǎo)致智能電視開機率低的原因之一。

第四，智能電視的操作比較復(fù)雜，目前智能電視觀影的主流人群是中老年人，而智能電視復(fù)雜的操作讓這部分人群觀影起來十分困難。不過，針對電視操作復(fù)雜的問題，近日，國家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國家市場監(jiān)督管理總局辦公廳、中國消費者協(xié)會秘書處四部門聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

雖然目前智能電視的開機率不足30%，但是如果以上幾點問題能有效解決，相信智能電視的開機率將迎來回暖，這樣智能電視行業(yè)的銷量也將有一個突破。