[丁科技網(wǎng)觀察] 電視市場(chǎng)，有人歡喜有人愁。日前，奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布了《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》。根據(jù)該報(bào)告，全球出貨量TOP10品牌中，三家中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，而日韓品牌則表現(xiàn)低迷。

2023年，市場(chǎng)大盤(pán)依舊處于震蕩下行的通道。報(bào)告顯示，2023年全球電視出貨量1.96億臺(tái)，同比下降3.5%。在這樣的市場(chǎng)背景下，全球主力電視企業(yè)的表現(xiàn)也出現(xiàn)了較大的分化。

丁科技網(wǎng)注意到，躋身2023年全球出貨量TOP10的品牌中，有4家為中國(guó)品牌，分別為海信、TCL、小米、創(chuàng)維。其中，出貨量保持逆勢(shì)增長(zhǎng)的品牌有3家，分別是海信、TCL、創(chuàng)維。

從奧維睿沃2022-2023年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，海信和TCL分列全球出貨量第二、第三，成功將韓系巨頭LG擠出了前三位置。其中，海信出貨量達(dá)到2590萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%；TCL出貨量為2550萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.6%。

創(chuàng)維在2023年反超索尼，以810萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)排名全球出貨量第六。值得注意的是，相比2022年，創(chuàng)維電視2023年出貨量增長(zhǎng)了130萬(wàn)臺(tái)，以接近20%的增幅領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)。

中國(guó)品牌中，小米是出貨量唯一下滑的品牌。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，小米電視全球出貨1290萬(wàn)臺(tái)，2023年為1130萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了160萬(wàn)臺(tái)。據(jù)分析，小米電視接下來(lái)的策略包括增加TV面板自采或control buy數(shù)量，在新技術(shù)方向上，繼OLED TV方向嘗試后，2023年推出了S pro系列Mini LED TV，起量迅速。

整體來(lái)看，2023年中國(guó)品牌的表現(xiàn)比較優(yōu)異，而日韓品牌則陷入了低迷。奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年三星依舊排名第一，出貨量為3640萬(wàn)臺(tái)，但同比下降7.7%；LG排名第四，出貨量為2140萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.3%。

值得注意的是，三星的OLED電視實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，自2022年以來(lái)，兩年實(shí)現(xiàn)了百萬(wàn)臺(tái)的出貨量。由于三星在OLED電視市場(chǎng)的發(fā)力，LG受到了較大的沖擊。2023年LG的OLED 電視出貨量為280萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下降28.5%。受LG低迷的影響，以及Mini LED電視的替代性沖擊，全球OLED電視出貨量?jī)H為540萬(wàn)臺(tái)，同比下滑20.1%。

索尼電視的全球出貨量2023年也出現(xiàn)了下滑，從2022年的700萬(wàn)臺(tái)下滑到2023年的560萬(wàn)臺(tái)。另外，飛利浦+AOC的全球出貨量從2022年的600萬(wàn)臺(tái)下滑到2023年的510萬(wàn)臺(tái)，Vizio的全球出貨量從2022年的550萬(wàn)臺(tái)下滑到2023年的480萬(wàn)臺(tái)，夏普的全球出貨量從2022年的460萬(wàn)臺(tái)下滑到2023年的400萬(wàn)臺(tái)。

綜上可以看到，全球電視市場(chǎng)的基本競(jìng)爭(zhēng)格局為中韓企業(yè)之間的對(duì)壘，TOP5品牌中包括了3家中國(guó)品牌和2家韓系品牌。不過(guò)，中國(guó)品牌的整體份額一直處于上升的態(tài)勢(shì)，而韓系品牌的份額則處于收縮的姿態(tài)。不過(guò)，由于三星電視出貨量領(lǐng)先中國(guó)品牌達(dá)到千萬(wàn)級(jí)規(guī)模，因此短期內(nèi)三星保持全球第一的寶座應(yīng)該不會(huì)有問(wèn)題，但LG已經(jīng)徹底被中國(guó)品牌海信、TCL超越，未來(lái)全球霸主的爭(zhēng)奪戰(zhàn)將在三星、海信、TCL之間展開(kāi)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）