2023年是中國彩電市場規(guī)模連續(xù)下滑的第4年，疫情消散后，也并未迎來反彈。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。

雖然電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是高端市場的OLED電視的表現(xiàn)卻是可圈可點。雖然整體OLED電視市場并沒有逆勢增長，但是在高端市場中，OLED依然擁有絕對的話語權(quán)。但是，面的低迷的電視市場，作為中高端電視的佼佼者，OLED電視領(lǐng)域也迎來了空前的挑戰(zhàn)。

近日，有相關(guān)媒體報道指出，三年后，即2026年，OLED電視出貨量有望突破1000萬臺，占電視市場總銷量的15%以上。在此期間，全球電視市場預計將停滯在每年2億臺左右，但只有OLED電視有望繼續(xù)增長。

OLED電視在高端、大屏市場的突出表現(xiàn)也讓OLED顯示的熱度高漲，也讓OLED電視成為春節(jié)促銷或煥新的首先電視產(chǎn)品之一。為什么在全球電視行業(yè)持續(xù)低迷的情況下，OLED電視卻能擁有不俗的表現(xiàn)呢？

首先，得益于OLED電視相比傳統(tǒng)電視更優(yōu)秀的顯示效果。OLED又稱有機發(fā)光二極管，通過載流子注入和復合導致發(fā)光的現(xiàn)象，擁有著其它顯示技術(shù)無法比擬的優(yōu)勢，無需背光源、可以自發(fā)光，可視角度大、響應速度快、無殘影、無拖尾等等，在顯示黑色畫面時，OLED能夠?qū)崿F(xiàn)純粹黑色和無限對比度等。

所以，對很多消費者來說，想選擇一臺高畫質(zhì)電視就會選擇購買OLED電視。另外，值得一提的是，OLED電視不僅是高端市場首選之一，也是游戲愛好者喜歡的產(chǎn)品。因為OLED電視優(yōu)秀的響應速度是游戲愛好者追求的性能。

OLED牢牢占據(jù)高端市場，對希望買一臺高端電視的消費者只有選擇OLED電視。目前，在高端電視市場，OLED電視可以說牢牢占據(jù)著一席之地。

另外，OLED電視能實現(xiàn)逆勢增長，這與產(chǎn)業(yè)鏈的推動不無關(guān)系。作為顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，頭部企業(yè)也在加大對OLED的投入。在大尺寸領(lǐng)域，目前仍然只有 LG Display可以大規(guī)模量產(chǎn)，國內(nèi)TCL在印刷OLED方向上儲備多年，在投資JOLED之后雙方在OLED領(lǐng)域的研發(fā)也備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。

另外，三星、LGD、京東方、華星光電等，紛紛開啟了OLED面板的研發(fā)和生產(chǎn)。比如三星不斷停產(chǎn)和關(guān)停LCD產(chǎn)線，轉(zhuǎn)而開啟OLED的研發(fā)和生產(chǎn)，今天更是帶來首款量產(chǎn)的QD-OLED電視。

根據(jù)據(jù)DSCC(Display Supply Chain Consultants)最新數(shù)據(jù)顯示，2023年Q3全球OLED面板出貨量呈現(xiàn)上漲趨勢，全球出貨量為2.05億片，較去年同期增加14%，較前一季度環(huán)比增加18%。

在終端市場方面，自從小米入局OELD電視領(lǐng)域以來，OLED電視的價格就直線下降，直接把55寸、65寸主流尺寸拉入價格新冰點，直接助力OLED電視實現(xiàn)了飛速增長。隨著上游產(chǎn)業(yè)鏈不斷加入OLED領(lǐng)域，OLED面板價格也將迎來大幅下降，OLED電視的價格已經(jīng)變得非常親民，更加推動了OLED電視的普及。

另外值得一提的是，OLED顯示不僅在電視領(lǐng)域擁有廣闊的前景，在其他應用領(lǐng)域也非常有實力。因為OLED無需背光源，每個像素獨自發(fā)光，面板厚度可以像玻璃板一樣輕薄，而且OLED面板的柔韌性還可以實現(xiàn)卷曲、透明、折疊等形態(tài)，能廣泛應用在創(chuàng)意顯示、折疊凳領(lǐng)域，應用前景非常廣闊。

綜合來看，雖然全球電視市場表現(xiàn)低迷，OLED整體市場表現(xiàn)卻不錯，相信隨著春節(jié)市場的到來，高端電視OLED市場將迎來一波新的熱銷。