“冰箱冰柜都在打價(jià)格戰(zhàn)呢，現(xiàn)在打550多升的呢，打到1799元了?！?024年開(kāi)年，冰箱價(jià)格戰(zhàn)就猝不及防地打響了。

一位遼寧的經(jīng)銷商李總（化名）透露，這是他近年來(lái)遭遇的最“狠”的價(jià)格戰(zhàn)，“一款對(duì)開(kāi)門冰箱，大冷凍小冷藏，剛出來(lái)的時(shí)候2399元，沒(méi)倆月跌到2099。上個(gè)月1999，這個(gè)月1799，每個(gè)月都在往下跌。冷柜也是每個(gè)月都在往下跳價(jià)。”

另一位來(lái)自安徽的經(jīng)銷商向總（化名）也表示：“冰箱虧得一塌糊涂，去年9月冰箱開(kāi)盤價(jià)格都下調(diào)了，庫(kù)存全虧，逼得不敢囤貨了，只有少量拿了點(diǎn)。沒(méi)想到冰箱價(jià)格一路下跌至今?！?/p>

為什么冰箱在開(kāi)年就打起了價(jià)格戰(zhàn)？聚焦到冰箱行業(yè)來(lái)看，多年來(lái)市場(chǎng)活力不足，零售量低增長(zhǎng)甚至下滑，低迷的銷售導(dǎo)致多年持續(xù)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，整體利潤(rùn)比紙還薄。

在這樣的背景下，近兩年廠家還進(jìn)行了產(chǎn)能擴(kuò)張，更是激化了本已白熱化的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

今年1月2日，合肥雪祺電氣股份有限公司進(jìn)行IPO新股申購(gòu)，預(yù)計(jì)募集資金總額為5.26億元，將用于年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)嵌入式冰箱等冰箱產(chǎn)品項(xiàng)目、冰箱零部件自制能力提升項(xiàng)目、研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目、補(bǔ)充流動(dòng)資金。

去年12月10日，在海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園內(nèi)，海爾上合冰箱互聯(lián)一工廠首臺(tái)高端冰箱下線。據(jù)了解，該工廠總占地465畝，年產(chǎn)能達(dá)200萬(wàn)臺(tái)，主要生產(chǎn)高端智能冰箱產(chǎn)品。

還有去年11月18日，奧馬冰箱智能制造基地第一期正式投產(chǎn)。新基地第一期正式投產(chǎn)，將會(huì)助力奧馬邁向年產(chǎn)能1600萬(wàn)臺(tái)的制造規(guī)模。

如果我們把視角從冰箱擴(kuò)展到整個(gè)家電行業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)冰箱的價(jià)格戰(zhàn)，只是家電價(jià)格下滑的一個(gè)鮮明的縮影。不僅僅是冰箱冷柜，空調(diào)的價(jià)格也進(jìn)入了下行通道，且不乏激進(jìn)的價(jià)格舉措。

經(jīng)過(guò)2023年制造大擴(kuò)張之后，激進(jìn)的價(jià)格手段已經(jīng)開(kāi)始在空調(diào)行業(yè)蔓延，中小品牌都已經(jīng)拾起價(jià)格武器搶奪訂單，而且戰(zhàn)火已經(jīng)從以往的定速機(jī)蔓延到高能效變頻產(chǎn)品上。

據(jù)悉，有空調(diào)廠家變頻一級(jí)能效2P圓柱柜機(jī)的出貨價(jià)格已經(jīng)降至21XX元。近日江蘇某空調(diào)廠家人員還表示，競(jìng)品持續(xù)降價(jià)，成本壓力增大，企業(yè)面臨著市場(chǎng)價(jià)格和持續(xù)的降成本要求的挑戰(zhàn)。

存量博弈的當(dāng)下，終端“賣不動(dòng)貨”，顯露疲態(tài)，空調(diào)、冰箱產(chǎn)能過(guò)剩，家電行業(yè)的廠家、經(jīng)銷商都感受到了市場(chǎng)的壓力和“寒意”。

來(lái)自安徽的經(jīng)銷商向總表示：“反正2023年什么都不好干，虧損大了?？照{(diào)渠道開(kāi)門紅還漲價(jià)了，但是空調(diào)2024年不可能漲回去了，2024年只會(huì)更難做。房地產(chǎn)下滑，哪個(gè)行業(yè)都不好做?！?/p>

遼寧的經(jīng)銷商李總則稱：“空調(diào)現(xiàn)在基本利潤(rùn)也是每臺(tái)賺20就出，有規(guī)模才有利潤(rùn)。壓資金又大，一旦賭不正，其它品類就轉(zhuǎn)不動(dòng)了，所以空調(diào)無(wú)論廠家怎么壓我也不著急壓，我就等到二三月份開(kāi)始賣時(shí)候再壓，賣多少壓多少，不留庫(kù)存?！?/p>

“空調(diào)把價(jià)格一打低，看那殼子挺大，里頭實(shí)際很小。”遼寧的經(jīng)銷商李總已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)心，當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)火點(diǎn)燃，當(dāng)無(wú)底線的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)啟，品質(zhì)還能否得到足夠的保證？而這也正是價(jià)格戰(zhàn)的“熱鬧”背后，更值得“冷思考”的一點(diǎn)。