“集成”是當(dāng)前家電市場發(fā)展一大趨勢，通過功能加法實(shí)現(xiàn)空間減法，滿足消費(fèi)者在有限家庭空間中對多種電器的使用需求。聚焦洗衣機(jī)市場，當(dāng)前人們購買洗衣機(jī)產(chǎn)品逐漸從單品向多件多套購買演變，而這也形成了空間承載的矛盾，倒逼企業(yè)不斷升級產(chǎn)品的設(shè)計形態(tài)和技術(shù)功能，以復(fù)合型、模塊化的洗衣清潔解決方案，實(shí)現(xiàn)用戶對多種細(xì)分洗護(hù)需求的價值最大化。

洗衣機(jī)集成化趨勢凸顯

伴隨消費(fèi)者對細(xì)分人群及場景的健康洗護(hù)需求日益升級，洗衣機(jī)品類也持續(xù)細(xì)分化，衍生出內(nèi)衣機(jī)、洗鞋機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等諸多細(xì)分品類，以更專業(yè)的清洗方式帶給用戶更潔凈的體驗(yàn)。而基于中國家庭空間面積普遍偏小的現(xiàn)狀，也導(dǎo)致了多種產(chǎn)品與住宅面積的空間矛盾，因此多品類、多功能疊加的集成化發(fā)展正在洗衣機(jī)產(chǎn)品上悄然成風(fēng)。

如，洗衣機(jī)早前僅有清洗功能，到如今以健康洗為核心，疊加洗烘、除菌、除螨等標(biāo)簽，通過智能化實(shí)現(xiàn)潔凈護(hù)衣，是功能疊加的“小集成”式發(fā)展推動著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。又如，隨著消費(fèi)者對烘護(hù)功能的看重，在品質(zhì)升級和空間矛盾下誕生的洗烘一體機(jī)、洗烘套裝產(chǎn)品，通過功能和形態(tài)的雙重疊加，將用戶需求合二為一，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的“大集成”式發(fā)展。

而觀察近年來的市場新品，海信在洗衣機(jī)和干衣機(jī)之間集成了超聲波洗眼鏡裝置，洗烘一體機(jī)不但可洗衣物，還能清洗眼鏡、首飾;海爾將洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗鞋機(jī)、洗地機(jī)模塊拼接組合，打造了家庭清洗房;海爾取得了洗衣洗鞋一體機(jī)專利;TCL新品雙子艙洗烘護(hù)集成機(jī)，在一體雙桶洗烘集成外，還采用了集成式水電設(shè)計，裝修時無需額外設(shè)計管道線路;小天鵝雙洗站產(chǎn)品，將洗衣機(jī)、掃地機(jī)、洗地機(jī)三者集成為一體;COLMO雙洗站產(chǎn)品，融合了洗烘一體機(jī)、掃拖機(jī)器人兩大產(chǎn)品等，除印證著洗衣機(jī)的集成化趨勢已越發(fā)凸顯外，也可看出，當(dāng)前洗衣機(jī)的發(fā)展，更朝著洗護(hù)衣物、清潔地面的家庭大清潔模式發(fā)展。

“洗衣機(jī)和其他清潔類家電的集成，是行業(yè)一大趨勢?！蹦嘲纂娖髽I(yè)人士對中國家電網(wǎng)進(jìn)一步分析說，掃拖一體機(jī)是需要單獨(dú)放置的，在中國大多數(shù)本就狹小的住宅面積內(nèi)會再多占一個獨(dú)立地面位置，此外，現(xiàn)在掃拖一體機(jī)都在添加自動上下水功能，這就需要近排水，而家中的水路位置通常在廚衛(wèi)、陽臺中，是和洗衣機(jī)同空間放置的，因此將洗衣機(jī)與清潔類家電合體，解決了家庭占地空間和近排水便利性問題。

但同時，他也提到，這一趨勢的發(fā)展節(jié)奏不一定會很快，因?yàn)楫?dāng)前各企業(yè)都處于嘗試階段，這樣的新形態(tài)還沒有成為行業(yè)主流趨勢，“就現(xiàn)階段行業(yè)發(fā)展而言，洗衣機(jī)和烘干機(jī)的一體化是行業(yè)的主流集成，各個企業(yè)都在投入資源重點(diǎn)布局，這也是洗衣機(jī)行業(yè)最早的集成形態(tài)。”

家庭勞動動線變革，推動大清潔模式發(fā)展

誠如上述白電企業(yè)人士所述，目前大清潔模式的洗衣機(jī)形態(tài)還處于行業(yè)探索階段。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅也表示，大清潔模式的產(chǎn)品形態(tài)如何發(fā)展，要看消費(fèi)市場的反饋如何，“但洗衣機(jī)已經(jīng)是家庭中默認(rèn)必備產(chǎn)品，綜合用戶對健康、清潔等多方需求來看，這是可以去推動落實(shí)的?！?/p>

中研普華研究員張星指出，一體化大清潔模式的確大大提高了清潔的便利性和效率，但不同家庭的人員規(guī)模、居住空間和布局不同，其對洗衣機(jī)的容量和空間限制也不盡相同，洗衣機(jī)在產(chǎn)品形態(tài)的開發(fā)上存在一定的難度，此外還需考慮噪音、震動和能耗等問題，“消費(fèi)者對大清潔模式的接受程度有待進(jìn)一步考證，其未來發(fā)展情況要綜合考量市場需求、技術(shù)成熟度、成本等多個因素?！?/p>

行業(yè)在創(chuàng)新探索中實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展，在這一進(jìn)程中，也為一些曾曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品提供了新契機(jī)。如僅一年時間就從爆火到啞火的洗鞋機(jī)，GFK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月洗鞋機(jī)線上零售量、零售額分別同比下降29.1%、14.5%。而近日海爾取得了洗衣洗鞋一體機(jī)專利，這似乎預(yù)示著未來洗鞋機(jī)將作為增值功能落地在洗衣機(jī)產(chǎn)品上，這也契合了當(dāng)前用戶品質(zhì)升級的精致懶消費(fèi)趨勢。對此，張星談到，在產(chǎn)品形態(tài)上，不僅洗鞋機(jī)，除皺器也可能會和洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)集成一體化。

而產(chǎn)品升級的背后，也是當(dāng)前家庭勞動動線變革的體現(xiàn)。中國家電網(wǎng)發(fā)布的《家庭洗衣場景變革趨勢報告》顯示，未來空間集成趨勢愈發(fā)凸顯，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)對家庭洗衣區(qū)功能的需求，向洗衣區(qū)、儲物、寵物空間、零散清潔工作等復(fù)合功能需求的升級，這在提高效率的同時，也讓家庭動線勞作更為合理。

對此，上述白電企業(yè)人士談到，陽臺符合有水、電、空間的條件，這和洗護(hù)行業(yè)的發(fā)展路徑是一致的，“譬如洗烘套裝產(chǎn)品，它的產(chǎn)品形態(tài)要占據(jù)比原來大近一倍的空間面積，陽臺是很好的承載空間。不過，不同地域之間也有著一定差別，北方地區(qū)以衛(wèi)生間為主、南方地區(qū)則放在陽臺更多，這和南北方的戶型結(jié)構(gòu)有一定關(guān)系。企業(yè)要因地制宜的去應(yīng)對?！彼寡?，用戶和企業(yè)，都更希望陽臺成為家庭中的休閑空間，而不是純粹的功能空間，“因此我們企業(yè)一直在致力于通過產(chǎn)品升級來提升用戶的生活品質(zhì)，但新興品類的教育需要時間，大清潔模式的發(fā)展需要行業(yè)達(dá)成共識，持續(xù)推動?！?/p>