根據(jù)Runto洛圖科技相關(guān)平臺(tái)發(fā)布的消息顯示，截止到11月，我國(guó)智能電視累計(jì)出貨量同比去年下降6.6%。雙十一、雙十二以及元旦大促結(jié)束至今，終端需求持續(xù)低迷，銷量繼續(xù)呈現(xiàn)出兩位數(shù)的同比降幅。機(jī)構(gòu)進(jìn)一步下調(diào)2023年全年中國(guó)市場(chǎng)的出貨規(guī)模預(yù)測(cè)，至3700萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)，同比降幅約7%。

雖然電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是高端市場(chǎng)的OLED電視的表現(xiàn)卻是可圈可點(diǎn)。雖然整體OLED電視市場(chǎng)并沒有逆勢(shì)增長(zhǎng)，但是在高端市場(chǎng)中，OLED依然擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。但是，面的低迷的電視市場(chǎng)，作為中高端電視的佼佼者，OLED電視領(lǐng)域也迎來(lái)了空前的挑戰(zhàn)。

馬上就是春節(jié)了，在每一年的春節(jié)促銷期間，電視作為家電里最后歡迎或促銷最為明顯的家電品類，在這個(gè)春節(jié)期間也將迎來(lái)空前的繁榮。因?yàn)槌掷m(xù)一整年的低迷之后，各大電視品牌都希望通過(guò)年末的促銷來(lái)挽回銷量。

為什么在大環(huán)境低迷的情況下，OLED電視依然是高端市場(chǎng)的首選呢？

首先，得益于OLED電視相比傳統(tǒng)電視更優(yōu)秀的顯示效果。OLED又稱有機(jī)發(fā)光二極管，通過(guò)載流子注入和復(fù)合導(dǎo)致發(fā)光的現(xiàn)象，擁有著其它顯示技術(shù)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，無(wú)需背光源、可以自發(fā)光，可視角度大、響應(yīng)速度快、無(wú)殘影、無(wú)拖尾等等，在顯示黑色畫面時(shí)，OLED能夠?qū)崿F(xiàn)純粹黑色和無(wú)限對(duì)比度等。

所以，對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，想選擇一臺(tái)高畫質(zhì)電視就會(huì)選擇購(gòu)買OLED電視。另外，值得一提的是，OLED電視不僅是高端市場(chǎng)首選之一，也是游戲愛好者喜歡的產(chǎn)品。因?yàn)镺LED電視優(yōu)秀的響應(yīng)速度是游戲愛好者追求的性能。

OLED牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，對(duì)希望買一臺(tái)高端電視的消費(fèi)者只有選擇OLED電視。目前，在高端電視市場(chǎng)，OLED電視可以說(shuō)牢牢占據(jù)著一席之地。

其次，大屏化趨勢(shì)下OLED實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。因?yàn)榇蟪叽缁俏覈?guó)電視行業(yè)穩(wěn)定且不可逆的趨勢(shì)，其次大尺寸電視的客單價(jià)更高，擁有更好的溢價(jià)空間，所以布局大尺寸領(lǐng)域擁有事半功倍的效果。在整體大尺寸化的趨勢(shì)下，以O(shè)LED為代表的高端市場(chǎng)也實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。

最后是OLED作為下一代顯示技術(shù)，引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的大力支持。作為顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，頭部企業(yè)也在加大對(duì)OLED的投入。在大尺寸領(lǐng)域，目前不僅僅只有 LG Display可以大規(guī)模量產(chǎn)，國(guó)內(nèi)TCL在印刷OLED方向上儲(chǔ)備多年，也將在今年開啟量產(chǎn)OLED面板，三星的QD-OLED面吧也已經(jīng)量產(chǎn)，雖然良品率不是特別高，但是也是未來(lái)OLED的一大助力。

目前來(lái)看，三星、LGD、京東方、華星光電等，都以紛紛量產(chǎn)了OLED面板，未來(lái)市場(chǎng)前景一片大好。

值得一提的是，在終端市場(chǎng)方面，OLED電視的價(jià)格就直線下降，55寸、65寸主流尺寸價(jià)格已經(jīng)降到冰點(diǎn)，直接助力OLED電視實(shí)現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)。隨著上游產(chǎn)業(yè)鏈不斷加入OLED領(lǐng)域，OLED面板價(jià)格也將迎來(lái)大幅下降，OLED電視的價(jià)格已經(jīng)變得非常親民，更加推動(dòng)了OLED電視的普及。

更重要的是，因?yàn)镺LED無(wú)需背光源，每個(gè)像素獨(dú)自發(fā)光，面板厚度可以像玻璃板一樣輕薄，而且OLED面板的柔韌性還可以實(shí)現(xiàn)卷曲、透明、折疊等形態(tài)，能廣泛應(yīng)用在創(chuàng)意顯示、折疊凳領(lǐng)域，應(yīng)用前景非常廣闊。

可以預(yù)見，OLED電視未來(lái)市場(chǎng)可期。眼下，OLED電視必將成為春節(jié)市場(chǎng)的熱門首選。