近日,猛士科技與寧德時(shí)代官宣合作,并放出了一個(gè)大新聞:后續(xù)上市的猛士917車(chē)型將在車(chē)身印上“寧德時(shí)代Inside”,這一舉動(dòng)可以說(shuō)是開(kāi)了行業(yè)先河:猛士917將成為業(yè)界首個(gè)印有“寧德時(shí)代Inside”標(biāo)識(shí)的百萬(wàn)級(jí)電動(dòng)越野豪車(chē)。據(jù)悉,猛士科技與寧德時(shí)代早有淵源,5年前猛士科技就提出了“寧德時(shí)代Inside”概念,此次終于在猛士917車(chē)型上正式落地。

回顧汽車(chē)百年發(fā)展史,從未有車(chē)企將合作伙伴的品牌標(biāo)識(shí)印在自家車(chē)身上的先例。無(wú)論是擁有百年歷史的全球汽車(chē)零部件行業(yè)的“核動(dòng)力航空母艦”博世,還是有20多種汽車(chē)零部件產(chǎn)品排名世界第一的日本電裝公司等,都未做到這一點(diǎn)。猛士首開(kāi)行業(yè)先河,背后究竟有何考量?我們或許可以從市場(chǎng)現(xiàn)狀及用戶(hù)需求層面來(lái)分析一下。

當(dāng)前,整個(gè)新能源汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可以用一個(gè)字來(lái)形容——“卷”, 卷產(chǎn)品、卷技術(shù)、卷價(jià)格已成為常態(tài)。激烈競(jìng)爭(zhēng)之下,構(gòu)建戰(zhàn)略聯(lián)盟,尋求強(qiáng)勢(shì)品牌加持,成為越來(lái)越多車(chē)企的選擇之一。動(dòng)力電池是新能源車(chē)的核心部件,來(lái)自動(dòng)力電池企業(yè)的品牌背書(shū)對(duì)車(chē)企就顯得尤為重要。

寧德時(shí)代作為全球動(dòng)力電池老大,已經(jīng)構(gòu)建起強(qiáng)大的技術(shù)和品牌影響力。其依托材料及材料體系、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、綠色極限制造及商業(yè)模式四大創(chuàng)新,建立了高性能、高安全、高效率的技術(shù)護(hù)城河,不僅先后推出續(xù)航可達(dá)1000公里的麒麟電池、媲美燃油車(chē)補(bǔ)能速度的神行超充電池等多款適用不同市場(chǎng)需求和應(yīng)用場(chǎng)景的動(dòng)力電池產(chǎn)品,更是憑借續(xù)航、超充、性能、安全等方面的領(lǐng)先實(shí)力成為特斯拉、大眾、Stellantis、寶馬、奔馳、理想、華為問(wèn)界、小米SU7等頭部車(chē)企的合作伙伴,全球動(dòng)力電池使用量更是連續(xù)7年排名全球第一?？梢哉f(shuō),基于雄厚的技術(shù)底蘊(yùn),遍及全球的客戶(hù)群,“寧德時(shí)代Inside”已經(jīng)成為車(chē)企“標(biāo)配”,更成為車(chē)企提升自身品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必備因素。

由此可見(jiàn),車(chē)企將“寧德時(shí)代Inside”印上車(chē)身,在獲得寧德時(shí)代核心技術(shù)助力的同時(shí),還將獲得更多的品牌賦能,有望助力破圈營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。可以預(yù)見(jiàn),伴隨嚴(yán)酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù),未來(lái)將“寧德時(shí)代Inside”印上車(chē)身,或?qū)⒊蔀檐?chē)企應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng),獲得品牌溢價(jià)的共同選擇。

除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力之外,猛士917將“寧德時(shí)代Inside”印上車(chē)身的另一個(gè)原因,則是用戶(hù)對(duì)寧德時(shí)代品牌及電池產(chǎn)品的青睞。說(shuō)到品牌影響力,寧德時(shí)代可以說(shuō)是獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù),“2021中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典·國(guó)品之光品牌”“2022年度最具影響力動(dòng)力鋰電池品牌”“2023年度全球500強(qiáng)品牌”“AUTOBEST最佳技術(shù)(TECHNOBEST)獎(jiǎng)”等,這些權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)不展現(xiàn)出市場(chǎng)及公眾對(duì)其品牌的認(rèn)可;再說(shuō)到消費(fèi)者,翻閱小紅書(shū)等平臺(tái),“寧德時(shí)代的電池還是更放心一點(diǎn)”“很幸運(yùn)是寧德時(shí)代電池”等評(píng)論,也反映出消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的信任,并且已經(jīng)將車(chē)輛搭載的是否為寧德時(shí)代電池作為購(gòu)車(chē)時(shí)的重要衡量因素。

正是因?yàn)橛脩?hù)的選擇傾向,猛士917直接將“寧德時(shí)代Inside”印上車(chē)身,讓用戶(hù)買(mǎi)得更安心、更放心?？紤]到消費(fèi)者對(duì)寧德時(shí)代電池的喜愛(ài)程度,未來(lái)極有可能像奧迪quattro貼標(biāo)一樣,會(huì)有車(chē)主主動(dòng)將“寧德時(shí)代Inside”貼到車(chē)身上,用以彰顯自身車(chē)輛的安全、質(zhì)量和性能優(yōu)勢(shì)。

PC時(shí)代,一個(gè)小小的“Intel Inside”標(biāo)識(shí),曾成為PC廠(chǎng)商展現(xiàn)自家處理器性能的重要標(biāo)志,也成為消費(fèi)者選購(gòu)電腦的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。在新能源汽車(chē)時(shí)代,“寧德時(shí)代Inside”正在技術(shù)、品牌層面扮演著相同的角色?？梢灶A(yù)見(jiàn),以猛士917為開(kāi)端,“寧德時(shí)代Inside”或?qū)⒊蔀橐I(lǐng)新能源汽車(chē)行業(yè)高速發(fā)展的重要因素。