[丁科技網(wǎng)觀察] 覆巢之下，安有完卵。丁科技網(wǎng)注意到，受全球經(jīng)濟動蕩下行的影響，電視市場萎靡狀態(tài)正在持續(xù)蔓延，2023年全球電視出貨量或進一步下降，回落到2億臺以下。

此前，電視整體市場雖然有階段性回落，但高端市場大體還能保持增長狀態(tài)。然而，現(xiàn)在的情形卻是，部分高端市場也隨著整體市場的下行而衰退，“口紅效應(yīng)”正在電視消費市場發(fā)揮效力。

所謂“口紅效應(yīng)”，是指在經(jīng)濟低迷周期，人們不會購買價格昂貴的商品，但價格低廉的口紅卻十分暢銷。反映到電視市場，價格高昂的高端電視滯銷，而基本能夠滿足大屏視聽體驗的中低端產(chǎn)品更受歡迎。后者價格雖然相對較低，但在形態(tài)和一些能力上不輸高端產(chǎn)品，因此也能在一定程度上滿足人們的“心理需求”。

奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示，2023年1-7月，全球OLED TV出貨量2.5M，同比下降21%，重點市場歐洲、北美出貨下降超過20%。2023年全球OLED電視出貨量預(yù)計為550萬臺，同比下滑18%，自2017年以來首次出現(xiàn)出貨量下滑。

OLED電視市場的萎縮，主要原因有兩個：一是其整體售價依然較高，目前OLED電視的價格大約是液晶電視的3.5倍，在經(jīng)濟低迷周期高售價自會影響銷量；二是“口紅效應(yīng)”下Mini LED電視對OLED電視形成了一定的“替代效應(yīng)”。需要看到的是，Mini LED電視并不是低端產(chǎn)品，只是其售價相對OLED電視而言，具備競爭力。目前，2023年上半年，Mini LED背光電視主流尺寸的均價是傳統(tǒng)LCD電視均價的2-2.5倍。

奧維睿沃(AVC REVO)預(yù)測，2023年全球Mini LED背光電視出貨預(yù)計達470萬臺。過去幾年，Mini LED背光電視市場增長較快，從2019年的1萬臺增加到了2021年的150萬臺，2022年出貨規(guī)模在380萬臺。雖然2023年增速放緩，但整體依然保持了正增長的態(tài)勢。

當(dāng)然，丁科技網(wǎng)認為，OLED電視后市依然有恢復(fù)增長的機會。一方面，三星已經(jīng)深度介入OLED電視市場，一旦其在價格、尺寸段上有更多推廣的動作，整體OLED電視市場還是會有所反彈；二是隨著Mini LED的強勢進擊，OLED面板主導(dǎo)企業(yè)LGD有可能加速供應(yīng)鏈下沉以對抗競爭，部分主力品牌和中小品牌都有望推出更多具備性價比優(yōu)勢的OLED電視。

另外，從中長期來看，全球經(jīng)濟有自己的波動周期，消費電子產(chǎn)品也有自己的換新周期，再加上消費升級的整體趨勢不可逆轉(zhuǎn)，包括OLED、ULED、MiniLED在內(nèi)的高端電視依然會有不小的成長空間。不過需要注意的是，除了畫質(zhì)的高端化之外，場景融合、形態(tài)創(chuàng)新、智能交互、應(yīng)用創(chuàng)新等都將成為高端電視構(gòu)建差異化競爭力的核心要素。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）