OLED 電視年度出貨或首次下滑,“口紅效應(yīng)”還會(huì)持續(xù)多久?
[丁科技網(wǎng)觀察] 覆巢之下,安有完卵。丁科技網(wǎng)注意到,受全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩下行的影響,電視市場(chǎng)萎靡狀態(tài)正在持續(xù)蔓延,2023年全球電視出貨量或進(jìn)一步下降,回落到2億臺(tái)以下。 此前,電視整體市場(chǎng)雖然有階段性回落,但高端市場(chǎng)大體還能保持增長(zhǎng)狀態(tài)。然而,現(xiàn)在的情形卻是,部分高端市場(chǎng)也隨著整體市場(chǎng)的下行而衰退,“口紅效應(yīng)”正在電視消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)揮效力。 所謂“口紅效應(yīng)”,是指在經(jīng)濟(jì)低迷周期,人們不會(huì)購(gòu)買價(jià)格
原創(chuàng)
2023-10-07 10:01:43
來(lái)源:丁科技網(wǎng)??
作者:頌雨

[丁科技網(wǎng)觀察] 覆巢之下,安有完卵。丁科技網(wǎng)注意到,受全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩下行的影響,電視市場(chǎng)萎靡狀態(tài)正在持續(xù)蔓延,2023年全球電視出貨量或進(jìn)一步下降,回落到2億臺(tái)以下。

此前,電視整體市場(chǎng)雖然有階段性回落,但高端市場(chǎng)大體還能保持增長(zhǎng)狀態(tài)。然而,現(xiàn)在的情形卻是,部分高端市場(chǎng)也隨著整體市場(chǎng)的下行而衰退,“口紅效應(yīng)”正在電視消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)揮效力。

所謂“口紅效應(yīng)”,是指在經(jīng)濟(jì)低迷周期,人們不會(huì)購(gòu)買價(jià)格昂貴的商品,但價(jià)格低廉的口紅卻十分暢銷。反映到電視市場(chǎng),價(jià)格高昂的高端電視滯銷,而基本能夠滿足大屏視聽(tīng)體驗(yàn)的中低端產(chǎn)品更受歡迎。后者價(jià)格雖然相對(duì)較低,但在形態(tài)和一些能力上不輸高端產(chǎn)品,因此也能在一定程度上滿足人們的“心理需求”。

奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023年1-7月,全球OLED TV出貨量2.5M,同比下降21%,重點(diǎn)市場(chǎng)歐洲、北美出貨下降超過(guò)20%。2023年全球OLED電視出貨量預(yù)計(jì)為550萬(wàn)臺(tái),同比下滑18%,自2017年以來(lái)首次出現(xiàn)出貨量下滑。

OLED電視市場(chǎng)的萎縮,主要原因有兩個(gè):一是其整體售價(jià)依然較高,目前OLED電視的價(jià)格大約是液晶電視的3.5倍,在經(jīng)濟(jì)低迷周期高售價(jià)自會(huì)影響銷量;二是“口紅效應(yīng)”下Mini LED電視對(duì)OLED電視形成了一定的“替代效應(yīng)”。需要看到的是,Mini LED電視并不是低端產(chǎn)品,只是其售價(jià)相對(duì)OLED電視而言,具備競(jìng)爭(zhēng)力。目前,2023年上半年,Mini LED背光電視主流尺寸的均價(jià)是傳統(tǒng)LCD電視均價(jià)的2-2.5倍。

奧維睿沃(AVC REVO)預(yù)測(cè),2023年全球Mini LED背光電視出貨預(yù)計(jì)達(dá)470萬(wàn)臺(tái)。過(guò)去幾年,Mini LED背光電視市場(chǎng)增長(zhǎng)較快,從2019年的1萬(wàn)臺(tái)增加到了2021年的150萬(wàn)臺(tái),2022年出貨規(guī)模在380萬(wàn)臺(tái)。雖然2023年增速放緩,但整體依然保持了正增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

當(dāng)然,丁科技網(wǎng)認(rèn)為,OLED電視后市依然有恢復(fù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。一方面,三星已經(jīng)深度介入OLED電視市場(chǎng),一旦其在價(jià)格、尺寸段上有更多推廣的動(dòng)作,整體OLED電視市場(chǎng)還是會(huì)有所反彈;二是隨著Mini LED的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊,OLED面板主導(dǎo)企業(yè)LGD有可能加速供應(yīng)鏈下沉以對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng),部分主力品牌和中小品牌都有望推出更多具備性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的OLED電視。

另外,從中長(zhǎng)期來(lái)看,全球經(jīng)濟(jì)有自己的波動(dòng)周期,消費(fèi)電子產(chǎn)品也有自己的換新周期,再加上消費(fèi)升級(jí)的整體趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn),包括OLED、ULED、MiniLED在內(nèi)的高端電視依然會(huì)有不小的成長(zhǎng)空間。不過(guò)需要注意的是,除了畫質(zhì)的高端化之外,場(chǎng)景融合、形態(tài)創(chuàng)新、智能交互、應(yīng)用創(chuàng)新等都將成為高端電視構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。(丁科技網(wǎng)原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源:丁科技網(wǎng))

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