[丁科技網(wǎng)觀察] 家電行業(yè)，雖然品類很多，但真正談得上“好生意”的并不多。原因很簡單，很多品類如今的家庭滲透率都非常高，需求高度飽和再疊加經(jīng)濟下行導(dǎo)致消費趨于保守，換新的動力自然不足。于是，從市場數(shù)據(jù)來看，大部分品類市場規(guī)模都在跌跌不休。

當然，也有一些品類逆勢增長，比如近年來發(fā)展迅猛的洗地機。不過，洗地機的暴增是因為此前的基數(shù)太小，近兩年隨著市場規(guī)?？焖倮涟賰|元，再加上進入品牌的增多，這一品類的增速明顯已經(jīng)放緩。

再比如空調(diào)。今年上半年，空調(diào)市場實現(xiàn)了久違的高增長。當然，空調(diào)的高增長，一個很大的原因在于天氣因素的影響。雖然不想承認，但靠天吃飯，依然是空調(diào)產(chǎn)業(yè)的一個難以規(guī)避的規(guī)律。

丁科技網(wǎng)注意到，還有一個品類今年也實現(xiàn)了難得的穩(wěn)健增長，那就是凈水器。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月線上市場凈水器市場銷售額同比增長7%，8月銷售額同比增長7.2%。要知道，在奧維云網(wǎng)統(tǒng)計的16個主要家電品類中，1-8月線上市場僅有3個品類保持增長，凈水器的增幅僅落后于空調(diào)的18.7%，排名第二。

不僅線上市場穩(wěn)健增長，線下市場凈水器同樣保持增長態(tài)勢。1-8月，線下凈水器市場銷量、銷售額同比分別增長6.12%、5.36%。

就品牌來說，1-8月，線上銷售額TOP3品牌分別為美的（15.18%）、小米（13.37%）、海爾（10.3%），老牌凈水器品牌沁園（9.52%）、安吉爾（6.84%）分列第4和第5，啟用大牌明星代言的易開得（3.77%）排名第8。

同期線下市場，銷售額TOP3品牌分別為A.O.史密斯（26.35%）、安吉爾（13.01%）、沁園（12.05%），美的旗下COLMO（11.72%）和海爾旗下卡薩帝（9.61%）位列第四和第五。進入凈水器市場時間不長的方太，也躋身線下前八。

觀察來看，凈水器市場目前主要玩家是綜合性家電品牌和專業(yè)凈水器品牌，以美的、海爾為代表的綜合性家電巨頭憑借相對較低的價格在線上市場占據(jù)一定優(yōu)勢，而A.O.史密斯、安吉爾、沁園等專業(yè)品牌則在線下市場保持競爭優(yōu)勢。值得注意的是，綜合性家電巨頭也憑借旗下高端子品牌在線下市場加大布局力度，COLMO、卡薩帝未來有望躋身線下前三，從而對專業(yè)凈水器品牌形成強力挑戰(zhàn)。

另外，丁科技網(wǎng)認為，由于凈水器存在多條技術(shù)路線、多個應(yīng)用場景，因此未來品牌格局還會有繼續(xù)變動的可能。隨著消費升級進程的穩(wěn)步推進，為用戶提供安全健康好水的凈水器，一定會在家庭端實現(xiàn)大范圍普及，凈水器市場有望在品牌擴容、技術(shù)升級的過程中持續(xù)壯大。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）