根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國電視機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測報(bào)告（2022-2029年）》顯示，電視機(jī)是文化娛樂產(chǎn)品，國內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快、人均收入水平的提高以及消費(fèi)者精神文化需求方面的提升，為電視機(jī)行業(yè)提供了巨大的市場空間。

不過，近幾年我國電視市場在經(jīng)歷過輝煌之后逐漸呈現(xiàn)走低勢態(tài)。根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年-2022年，我國彩電市場的銷售量分別為5089萬臺、4752萬臺、4868萬臺、4894萬臺、4450萬臺、3835萬臺、3634萬臺，呈現(xiàn)下滑趨勢。

電視行業(yè)銷量的下行與很多方面有著關(guān)系，比如與手機(jī)、平板等移動終端的沖擊以及年輕人生活節(jié)奏的加快不無關(guān)系。此外，市場高度飽和也是制約電視機(jī)銷售增長的原因之一。數(shù)據(jù)顯示，2013年-2021年，我國彩電百戶擁有量由116.1臺/百戶增長至121.8臺/百戶。

也就是說我國電視行業(yè)已經(jīng)提前進(jìn)入了存量時代，加上后疫情時代國內(nèi)彩電需求減少。銷售下滑，產(chǎn)量下降，我國電視機(jī)行業(yè)進(jìn)入市場大變革時代。目前我國彩電市場明顯處于供大于求階段，面對市場不佳表現(xiàn)，國內(nèi)電視機(jī)廠商進(jìn)入了低價促進(jìn)銷量的狀態(tài)。

不難發(fā)現(xiàn)，我國電視行業(yè)面臨著許多方面的壓力。那么，面對這種壓力，我國電視行業(yè)應(yīng)該怎么面對，各大電視品牌應(yīng)該怎樣破局呢？

大尺寸化布局成為方向之一。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年，中國彩電市場平均尺寸達(dá)到57.4英寸，較上年同期增長了2.8英寸，其中增長最快的是75英寸，市場份額達(dá)到13.5%；而80英寸以上的超大尺寸消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)，其中85英寸產(chǎn)品市場份額為2.6%。

正是在這樣的大背景下，各大電視廠商都在不斷完善自身在超大屏領(lǐng)域的布局，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。另外就是大尺寸領(lǐng)域的競爭相對并沒有熱門尺寸激烈，這也成為眾多品牌選擇大尺寸化布局的理由。大尺寸化也是未來電視品牌轉(zhuǎn)型和突破的方向之一。

創(chuàng)新技術(shù)是驅(qū)動煥新的動力。我國家電產(chǎn)品普遍同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，缺乏關(guān)鍵核心技術(shù)，中低端產(chǎn)品過多，高端產(chǎn)品不突出，雖然產(chǎn)品質(zhì)量跟性能不錯，這也導(dǎo)致沒有創(chuàng)新產(chǎn)品的吸引力。換新驅(qū)動力更是嚴(yán)重不足。加上價格戰(zhàn)的影響，導(dǎo)致電視行業(yè)一直在惡性的價格戰(zhàn)、創(chuàng)新驅(qū)動力不足等方面循環(huán)。

但是，近幾年以來，OLED、Mini LED、量子點(diǎn)以及激光電視領(lǐng)域，全球乃至國內(nèi)市場都實(shí)現(xiàn)了不錯的表現(xiàn)。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Omdia 預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到1054萬臺，2022年Mini LED背光電視出貨預(yù)計(jì)達(dá)4M。不難看出，這些創(chuàng)新顯示技術(shù)都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長，也是電視行業(yè)未來發(fā)展的方向。

最后，電視品牌需要不斷豐富電視的功能和屏后的價值，這樣才能實(shí)現(xiàn)突破。隨著5G+Aio、T時代的來臨，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，各個應(yīng)用場景都離不開電視。萬物互聯(lián)的時代已經(jīng)來臨，電視作為客廳里的大屏擔(dān)當(dāng)，肩負(fù)著娛樂中心、控制中心、健身中心的諸多責(zé)任。正是看中了電視多樣化的應(yīng)用需求，場景化細(xì)分成為電視的發(fā)展方向之一。

在細(xì)分市場方面，游戲電視、音樂電視、影院電視、安防電視等等，通過針對不同的應(yīng)用場景開發(fā)出使用此場景的產(chǎn)品，來服務(wù)對電視有不同需求的人可以預(yù)見，細(xì)分場景應(yīng)用是電視未來非常廣闊的市場之一。

雖然我國電視市場面臨許多方面的壓力，但是未來市場的潛力還是非常大，轉(zhuǎn)型的路也非常廣闊。