［丁科技網(wǎng)觀察］互相深入對(duì)方業(yè)務(wù)腹地的打法，在歷來(lái)倡導(dǎo)“無(wú)界競(jìng)爭(zhēng)”的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域比較常見(jiàn)，在家電消費(fèi)電子領(lǐng)域被使用的頻度則不算高。

上一次，在家電消費(fèi)電子領(lǐng)域，“你做初一，我做十五”的，是電視品牌和手機(jī)品牌。就丁科技網(wǎng)了解，到目前為止，有手機(jī)品牌的電視業(yè)務(wù)做得還算出色，而某些電視品牌旗下的手機(jī)業(yè)務(wù)并不算出眾。

現(xiàn)在，丁科技網(wǎng)注意到，廚電市場(chǎng)也開(kāi)始了類似的“戰(zhàn)斗”：

綜合性廚電頭部品牌，逐步在集成灶品類上釋放自身影響力；以往相對(duì)垂直的專業(yè)集成灶品牌，則紛紛打起了一度被綜合性品牌視為“拳頭”的洗碗機(jī)的主意，大力布局“集成式洗碗機(jī)”。

目前來(lái)看，部分綜合性廚電頭部品牌，在集成灶市場(chǎng)取得了一定成績(jī)。在洗碗機(jī)市場(chǎng)，專業(yè)集成灶品牌的起色還不明顯，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，并無(wú)有效建樹(shù)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，從集成灶市場(chǎng)6月份數(shù)據(jù)來(lái)看：

在線下，老板銷額市占率同比增長(zhǎng)32.04%，達(dá)到36.26%，排在第一；銷量市占率同比增長(zhǎng)26.96%，達(dá)到30.6%，排在第一；同時(shí)，老板集成灶產(chǎn)品均價(jià)在上漲過(guò)程中達(dá)到12017元，是前十品牌中最高的。另外，除老板市占率提升外，其它前十品牌大多在額、量市占率方面出現(xiàn)下滑。

綜觀上半年數(shù)據(jù)，在集成灶線下市場(chǎng)，老板自2月升上銷額市占率第一（1月第二）、4月升上銷量市占率第一（1-3月第二），隨后，就一直保持領(lǐng)先態(tài)勢(shì)。

當(dāng)然，集成灶線上市場(chǎng)基本還是火星人、億田、森歌、帥豐等品牌的天下。

再看洗碗機(jī)市場(chǎng)6月份數(shù)據(jù)：

無(wú)論是在線上還是在線下，綜合性家電品牌和綜合性廚電品牌，都占據(jù)相當(dāng)優(yōu)勢(shì)。特別是在線下市場(chǎng)，在銷額及銷量方面，前五品牌整體份額均超過(guò)85%，集中度相當(dāng)高。

上半年的整體態(tài)勢(shì)同樣如此。也就是說(shuō)，以往就在后續(xù)追趕的其它品牌，對(duì)頭部市場(chǎng)尚且“針插不進(jìn)”，更不要說(shuō)作為“稚嫩新手”的集成灶垂直品牌。

總結(jié)來(lái)看，以老板為代表的綜合性廚電品牌，在廚電領(lǐng)域有相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的品牌認(rèn)知基礎(chǔ)，也有煙機(jī)、灶具、蒸箱、洗碗機(jī)等方向積累的技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，打造有競(jìng)爭(zhēng)力的集成灶產(chǎn)品本就不難。而伴隨集成灶高端化趨勢(shì)的推進(jìn)，后續(xù)可能會(huì)有更多的“集成灶領(lǐng)域的老板”出現(xiàn)，特別是在線下市場(chǎng)。

在這種背景下，集成灶品牌布局尚且具有成長(zhǎng)潛力可挖掘的洗碗機(jī)，或許也是無(wú)奈之舉。只是，“集成”概念，還沒(méi)能成為集成灶品牌布局洗碗機(jī)的有效抓手，僅從體驗(yàn)上，就存在安裝繁瑣、使用不夠友好（彎腰）、清潔數(shù)量少等問(wèn)題，這些都難免讓消費(fèi)者在對(duì)比之后敬而遠(yuǎn)之。

整體來(lái)說(shuō)，“挖”集成灶的綜合性廚電品牌，與“刨”洗碗機(jī)的專業(yè)集成灶品牌之間的較量，目前完全處在一種實(shí)力“不對(duì)等”的狀態(tài)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）