4月27日晚，海爾智家發(fā)布2023年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。一季報(bào)顯示，海爾智家Q1實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入650.66億元，同比增長(zhǎng)8%；歸母凈利潤(rùn)39.71億元，同比增長(zhǎng)12.6%；扣非歸母凈利潤(rùn)37億元，同比增長(zhǎng)16%，利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速。

從業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，海爾智家延續(xù)了2022年報(bào)營(yíng)收、利潤(rùn)高增態(tài)勢(shì)，2023Q1營(yíng)收、利潤(rùn)持續(xù)新高，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)全球逆增、全球領(lǐng)跑。隨著三級(jí)品牌戰(zhàn)略在全球的持續(xù)落地，疊加數(shù)字化變革的效果加速兌現(xiàn)，海爾智家未來(lái)更值得期待。

卡薩帝海外布局再加速，新產(chǎn)業(yè)布局帶動(dòng)新增長(zhǎng)

卡薩帝從高端到場(chǎng)景、從國(guó)內(nèi)到海外，提升了自身在國(guó)際高端家電市場(chǎng)的影響力。2023Q1卡薩帝高端市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)居第一，其中卡薩帝冰箱及洗衣機(jī)在中國(guó)萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額達(dá)到40%、86.3%，空調(diào)在中國(guó)15000元以上市場(chǎng)份額達(dá)到29.2%。

為了加速發(fā)展，卡薩帝一方面場(chǎng)景融合再升級(jí)，卡薩帝星云空調(diào)上市一個(gè)月，拉動(dòng)卡薩帝高端份額提升3.8pct。另一方面，卡薩帝海外布局再加速，繼登陸歐洲、泰國(guó)之后，2023年1月4日，又布局巴基斯坦。

同時(shí)，海爾智家在空調(diào)業(yè)務(wù)上加強(qiáng)核心供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力布局，提升其在空調(diào)市場(chǎng)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。已經(jīng)簽約的鄭州空調(diào)壓縮機(jī)生產(chǎn)基地，未來(lái)將生產(chǎn)行業(yè)最先進(jìn)的變頻壓縮機(jī)，全部應(yīng)用于代表世界最先進(jìn)的海爾可變分流空調(diào)產(chǎn)品上，加速海爾空調(diào)從“好空調(diào)”向“好空氣”轉(zhuǎn)型升級(jí)。

此外，海爾智家也加速布局洗碗機(jī)、干衣機(jī)等新產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)新增長(zhǎng)。一季報(bào)顯示，海爾智家國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)收入增幅17%，干衣機(jī)收入增幅37%，家庭機(jī)器人收入增長(zhǎng)58%。

海外高端轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)高增

進(jìn)入2023年以來(lái)，海爾智家在海外行業(yè)需求下滑背景下，仍跑贏行業(yè)。一季報(bào)顯示，海爾智家海外營(yíng)收同比增11.3%。

海爾智家海外各區(qū)域通過(guò)高端創(chuàng)牌、搭建數(shù)字化終端網(wǎng)絡(luò)體系、貼近本土用戶的智慧家庭方案，實(shí)現(xiàn)各個(gè)區(qū)域逆勢(shì)增長(zhǎng)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。一季報(bào)顯示，歐洲實(shí)現(xiàn)高端突破，Haier品牌價(jià)格指數(shù)124，高端品牌增長(zhǎng)42%；北美實(shí)現(xiàn)智慧引領(lǐng)，連續(xù)5年獲得IoT Breakthrough“年度智能家電公司”；澳新通過(guò)成套升級(jí)，斐雪派克嵌入式冰箱在澳洲市場(chǎng)份額超50%，持續(xù)TOP1。

而在海外新增主流市場(chǎng)，海爾智家也在積極布局，助力其全球高端創(chuàng)牌的持續(xù)引領(lǐng)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月15日上午，海爾埃及生態(tài)園在齋月十日城舉行了奠基儀式?！鞍＜霸臁钡暮柤译娫跐M足本土市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，還將輻射非洲、中東、歐洲市場(chǎng)，助力海爾智家抓住一帶一路契機(jī)，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、新增長(zhǎng)。

海爾三翼鳥(niǎo)變現(xiàn)加速，場(chǎng)景訂單同比增40.9%

進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，海爾智家全面向智慧家庭生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了四個(gè)方面的引領(lǐng)。一是設(shè)計(jì)出了行業(yè)引領(lǐng)的智慧場(chǎng)景解決方案，能滿足不同用戶的需求；二是首創(chuàng)了專(zhuān)業(yè)成套家電設(shè)計(jì)工具，最快三分鐘就能設(shè)計(jì)出一個(gè)智慧家，Q1筑巢快設(shè)計(jì)使用門(mén)店數(shù)2200多家；三是制定了一流的交付標(biāo)準(zhǔn)，給用戶提供一站式的專(zhuān)業(yè)服務(wù)；四是擁有數(shù)字化的用戶平臺(tái)，讓用戶在平臺(tái)上定制智慧生活。

拿擁有數(shù)字化的用戶平臺(tái)來(lái)說(shuō)，海爾三翼鳥(niǎo)為用戶提供一站式場(chǎng)景解決方案，全域流量自動(dòng)化投放，智家APP Q1交互用戶數(shù)同比增長(zhǎng)33%，場(chǎng)景訂單同比增長(zhǎng)40.9%。此外，在數(shù)字化門(mén)店能力上，三翼鳥(niǎo)數(shù)字門(mén)店系統(tǒng)升級(jí)，通過(guò)智能化、場(chǎng)景化、數(shù)字化，提升觸點(diǎn)交互、交付、交易能力，Q1累計(jì)引流15萬(wàn)人次。

數(shù)字化打造第一效率，費(fèi)率再優(yōu)化0.5pct

海爾智家堅(jiān)持“企業(yè)數(shù)字化”向“數(shù)字化企業(yè)”轉(zhuǎn)型，聚焦全要素、全流程、全生態(tài)數(shù)字化上平臺(tái)，提升用戶最佳體驗(yàn)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家2023Q1費(fèi)率再優(yōu)化0.5pct。費(fèi)率的持續(xù)優(yōu)化也正是得益于海爾智家在研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)、銷(xiāo)售、服務(wù)等各個(gè)節(jié)點(diǎn)的變革深入。

隨著海爾智家對(duì)外積極踐行三級(jí)品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)智慧家庭在全球落地，以及對(duì)內(nèi)向數(shù)字化企業(yè)轉(zhuǎn)型持續(xù)提升效率，其將進(jìn)一步釋放市場(chǎng)需求，帶動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。