我國電視行業(yè)在經(jīng)歷過連續(xù)四年零售量下滑的形勢下，正是進入了2023年，2023年是非常特殊的一年，因為疫情的徹底結束使得我國經(jīng)濟正在加速恢復，各行各業(yè)也迎來了空前的繁榮，被疫情壓抑許久的消費欲望徹底釋放，電視行業(yè)也有望迎來回暖的歷史性時刻。

不過，對于我國電視行業(yè)來說，存量時代、煥新驅(qū)動力不足、價格戰(zhàn)等標簽之下，電視行業(yè)的競爭壓力十分明顯，想要在這一次的回暖中重回巔峰，恐怕還是非常困難。雖然電視行業(yè)重回巔峰很難，但是電視行業(yè)所表現(xiàn)出來了發(fā)展還是非常樂觀，因為這些方面的發(fā)展將會推動電視行業(yè)迎來新的篇章。

電視行業(yè)到底表現(xiàn)出了哪些非常樂觀的發(fā)展趨勢呢？從最近陸續(xù)發(fā)布的新品就能窺見一二，目前有部分品牌的新品發(fā)布會已經(jīng)開啟，帶來的電視產(chǎn)品也是非常多，比如TCL就帶來了Q10G/X11G的產(chǎn)品組合，海信推出全球首款8K激光電視100LX 8K等。

從新品發(fā)布的趨勢來看，大屏化、場景化、高端化將是未來電視行業(yè)發(fā)展的三大重要趨勢。

不管電視放在家里看不看，屏幕一定大，因為大尺寸電視能帶來更加震撼的效果。造成電視大屏化進程提速的原因有很多，其中很重要的一點就是電視的單價和利潤越來越低，想要提升電視的單價和利潤，更大尺寸是重要的方向之一。

另外一個很重要的原因就是電視面板價格持續(xù)下行，小尺寸電視基本上沒有利潤可言，甚至是出現(xiàn)了虧損。品牌為了避開價格戰(zhàn)的重災區(qū)，選擇大尺寸電視進行布局，加上價格下行厲害，大尺寸電視也越來越便宜，花同樣的錢能買到更大尺寸的電視，對消費者來說也是愿意為大尺寸電視買單。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國彩電市場平均尺寸達到57.4英寸，較去年同期增長了2.8英寸，其中增長最快的是75英寸，市場份額達到13.5%，較去年同期增長了6.1個百分點；而80英寸以上的超大尺寸消費意愿持續(xù)增強，其中85英寸產(chǎn)品市場份額為2.6%，較去年同期增長了1.6個百分點，98英寸產(chǎn)品市場份額達到0.4%。

大尺寸化已經(jīng)成為2023年電視行業(yè)實現(xiàn)突破的方向之一。

其次是電視的場景化趨勢，這將是未來電視行業(yè)發(fā)展的重頭戲，因為智能家居時代的來臨，電視作為客廳里的大屏擔當，各個應用場景都離不開電視。萬物互聯(lián)的時代已經(jīng)來臨，電視作為客廳里的大屏擔當，肩負著娛樂中心、控制中心、健身中心的諸多責任。正是看中了電視多樣化的應用需求，場景化細分成為電視的發(fā)展方向之一。

比如現(xiàn)在非常流行的健身電視，智能電視搭載智能AI攝像頭，通過健身APP指導人們健身，還能根據(jù)攝像頭判斷健身動作是否標準，進行指導。這對現(xiàn)在忙碌沒有時間健身的人們非常合適，下班回家還能跟著電視一起健身，鍛煉身體。

其實，電視的場景化應用還包括許多，比如游戲電視、音樂電視、影院電視等等，通過針對不同的應用場景開發(fā)出使用此場景的產(chǎn)品，來服務對電視有不同需求的人。值得一提的是，游戲電視憑借15.4%的零售量占比成為中國彩電市場重要的細分市場之一。可以預見，細分場景應用是電視未來非常廣闊的市場之一。

電視行業(yè)走量靠入門級、中端產(chǎn)品，技術更替、未來趨勢看高端產(chǎn)品，隨著技術的更替，現(xiàn)在的高端產(chǎn)品將是未來的入門級和中端產(chǎn)品，電視高端化布局即是未來發(fā)展風向標，也是展示技術的方式。

近幾年中國彩電市場處于承壓前行階段，激光、OLED、MiniLED 、8K等顯示技術的不斷革新，形成“百花齊放”的態(tài)勢，持續(xù)推動著彩電行業(yè)的發(fā)展，為產(chǎn)品升級注入動力。其實不止這些，還有QD-OLED、Micro LED等等，更多技術上的出現(xiàn)為電視行業(yè)奉獻了一場精彩的視覺盛宴，也推動了電視行業(yè)前進的動力。

總的來說，2023年的電視行業(yè)值得期待，銷量上恐怕很難回到巔峰，但是技術更替、大屏化進程、高端化布局將是一大看點。