以個(gè)性化、可移動(dòng)和悅己為賣點(diǎn)的投影機(jī)，這兩年走出一條獨(dú)立于顯示行業(yè)大盤的增長(zhǎng)曲線，成為顯示品類的明星產(chǎn)品。

來自洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到1783萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.2%。受疫情影響的三年，也沒能成為阻礙投影機(jī)高速增長(zhǎng)的理由。如此強(qiáng)勁的走勢(shì)當(dāng)然可以作為未來更樂觀形勢(shì)的基礎(chǔ)。

根據(jù)預(yù)測(cè)，到2024年，全球投影機(jī)出貨規(guī)模首次突破2000萬臺(tái)，三年后的2026年則達(dá)到2526萬臺(tái);2021年-2026年間的復(fù)合增長(zhǎng)率為10.3%。

投影機(jī)火熱，并不是矮子叢中選高個(gè)子的結(jié)果，而是的的確確用業(yè)績(jī)證明了自身有多么惹人愛。在多個(gè)尺寸電視及電腦產(chǎn)品羸弱，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫的大背景之下，投影機(jī)卻異軍突起，展現(xiàn)出蓬勃的生命力。

出現(xiàn)這種情況，不外乎有投影機(jī)完美契合了當(dāng)前“超大”“好用”“悅己”等消費(fèi)需求。首先，投影機(jī)產(chǎn)品突破了尺寸限制，讓屏幕不再是阻礙娛樂共享的條件，滿足了室內(nèi)外多人一起屏分快樂的需求;其次，從能用到好用，不斷迭代的投影機(jī)在性能上也更加穩(wěn)定，智能化水平和畫質(zhì)水平的大幅度提升，登堂入室可以，隨身攜帶也行，過去受環(huán)境明暗影響，現(xiàn)在性能提升，受場(chǎng)景限制的情況越來越少見，也讓不少用戶開始青睞投影機(jī);最后，消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ)是滿足個(gè)性化，能悅己，也即給不同消費(fèi)者帶來不同歡樂，標(biāo)配產(chǎn)品很難實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，而滿足遠(yuǎn)程辦公、交流、游戲和露營(yíng)需求的投影機(jī)顯然是顯示領(lǐng)域的優(yōu)選項(xiàng)之一，俘獲了芳心自然收獲認(rèn)可無數(shù)。

這是過去幾年投影機(jī)高速增長(zhǎng)的原因，也是未來幾年持續(xù)爆發(fā)的理由!更關(guān)鍵的是，作為最有活力且最具代表性的市場(chǎng)之一，中國(guó)市場(chǎng)還有話說!

洛圖數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，2022年中國(guó)大陸投影機(jī)市場(chǎng)出貨量達(dá)到764萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%。

或許單看這個(gè)數(shù)據(jù)沒問題，但要再看看后面的闡述“由于國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)多點(diǎn)散發(fā)，導(dǎo)致同比漲幅低于全球，中國(guó)市場(chǎng)在全球的占比達(dá)到了42.8%，較去年下降4.7個(gè)百分點(diǎn)”，再結(jié)合上述的投影機(jī)市場(chǎng)全球增速10%以上來看，就能發(fā)現(xiàn)一旦中國(guó)市場(chǎng)全面發(fā)力，上述的增速可能還會(huì)略顯保守。

無論從哪個(gè)角度考量，正在復(fù)蘇的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)投影機(jī)市場(chǎng)來說都是巨大的利好。不僅會(huì)給全球用戶帶來海量可選的品牌和產(chǎn)品，而且參考電視產(chǎn)品走勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)未來幾年投影機(jī)會(huì)在性能、功用上會(huì)變得越來越豐富多彩，更關(guān)鍵的是，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)會(huì)持續(xù)放量，特別是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)方興未艾，為投影機(jī)的繼續(xù)出彩保駕護(hù)航。

當(dāng)然，被動(dòng)了蛋糕的大屏電視不會(huì)坐以待斃，這個(gè)市場(chǎng)是相互吞噬且只論輸贏的，注定過程艱辛且不容犯錯(cuò)的。

所以外圍的一切利好需要投影機(jī)玩家好好把握，特別對(duì)頭部投影機(jī)品牌如極米、當(dāng)貝等來說，要極力推行行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，或?qū)⒏鼉?yōu)秀的自我標(biāo)準(zhǔn)定于一尊，即便不行也要爭(zhēng)取有章可循，從而梳理、制定出投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的良序，避免因?yàn)閰⒉畈积R而導(dǎo)致的內(nèi)部糾纏，更規(guī)避了由此產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)倒退。