彩電圈好久都沒(méi)這么熱鬧了。

日前，據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》報(bào)道，由于電視面板、其他電視材料等成本的上漲，三星、索尼電視零售價(jià)格將進(jìn)行調(diào)整，今年新機(jī)價(jià)格平均上漲5-10%。網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于國(guó)產(chǎn)品牌彩電漲價(jià)的海報(bào)也流傳甚廣，海報(bào)中無(wú)一不提到“全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格‘全線上調(diào)’”。除此之外，聯(lián)想或重新回歸電視賽道的消息也是引發(fā)諸多關(guān)注和討論。

數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模開始出現(xiàn)下滑，當(dāng)年銷量同比下跌9%至4450萬(wàn)臺(tái);2021年銷售3835萬(wàn)臺(tái)，近十年來(lái)首次跌破4000萬(wàn)臺(tái)大關(guān);2022年，零售量規(guī)模為3634萬(wàn)臺(tái)，重回2009年(銷售3450萬(wàn)臺(tái))水平，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

從結(jié)婚三大件之一到銷量持續(xù)下跌，彩電為什么這么不受歡迎了?

有專家指出，一方面是彩電行業(yè)已邁入成熟階段，其需求也從剛需消費(fèi)變?yōu)榭蛇x消費(fèi)。另一方面，智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓很多年輕消費(fèi)者加強(qiáng)了對(duì)手機(jī)的使用依賴，弱化了看電視的習(xí)慣，與此同時(shí)，當(dāng)前智能電視的花式收費(fèi)也勸退了不少用戶，自然也影響了彩電的需求。此外，長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)讓彩電企業(yè)的利潤(rùn)下降，中小企業(yè)沒(méi)有足夠的投入進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，導(dǎo)致產(chǎn)品迭代周期過(guò)長(zhǎng)，無(wú)法產(chǎn)生驅(qū)動(dòng)力，推遲了煥新需求，也導(dǎo)致了電視在客廳的存在感一降再降。

再這樣的背景下，聯(lián)想選擇重回電視賽道，有媒體分析認(rèn)為，或和人工智能的發(fā)展有關(guān)。眼下大火的ChatGPT這類AI技術(shù)確實(shí)是彩電市場(chǎng)探底之后的生機(jī)之一。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)人工智能電視銷量占比達(dá)70.5%。在接入ChatGPT的情況下，彩電的智能程度將會(huì)得到大幅度的提升。不僅使產(chǎn)品識(shí)別和反饋的準(zhǔn)確程度增強(qiáng)，對(duì)于用戶意圖的理解也更加智能，將可實(shí)現(xiàn)更好的用戶體驗(yàn)和用戶定制內(nèi)容，有望更進(jìn)一步提升智能家居的自主能力。當(dāng)電視成為有趣又好用的智能設(shè)備時(shí)，人們的關(guān)注度自然會(huì)重回客廳大屏來(lái)。

除了探索智能生活的更多可能性，彩電市場(chǎng)還有哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)?

搭載激光、Mini LED、8K等新型顯示技術(shù)的差異化產(chǎn)品也為彩電市場(chǎng)注入了活力，增添了亮色。從技術(shù)角度來(lái)看，不同的顯示技術(shù)有著不同的獨(dú)到之處，均為滿足不同的市場(chǎng)需求提供了基礎(chǔ)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示， 2022年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)MiniLED電視以及8K分辨率電視同比增長(zhǎng)385.3%以及24.5%。企業(yè)也紛紛在自家優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目上深耕。如，海信品牌持續(xù)發(fā)力激光電視領(lǐng)域;索尼、三星、LG、飛利浦品牌均發(fā)布了多款OLED電視;TCL、索尼、長(zhǎng)虹品牌完善在MiniLED電視市場(chǎng)的布局;長(zhǎng)虹、三星品牌發(fā)力8K電視等。

場(chǎng)景細(xì)分是近年來(lái)的一大趨勢(shì)，基于用戶某一興趣出發(fā)，找到新的賣點(diǎn)，并強(qiáng)化體驗(yàn)，也是彩電廠商們值得探索的方向。2023年春季新品中，“游戲電視”、 “音樂(lè)電視”依然是企業(yè)關(guān)注的方向。如，海信A57K著重挖掘聲音在電視中的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn);創(chuàng)維G5D系列聚焦于用戶的音樂(lè)訴求，引用了一體化回音壁設(shè)計(jì)進(jìn)攻音樂(lè)電視市場(chǎng)等等。在不確定性中尋找突破是全行業(yè)的信仰，通過(guò)更豐富的場(chǎng)景和更便捷的交互來(lái)拓寬電視的邊界，是對(duì)用戶需求、生活本質(zhì)的一次探索。

2023年彩電市場(chǎng)在銷量上能“翻身”嗎?調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為，保持規(guī)模穩(wěn)定是2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)的基調(diào)。同時(shí)，繼續(xù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí)成為2023年中國(guó)彩電市場(chǎng)的主旋律。長(zhǎng)期來(lái)看，彩電行業(yè)依然充滿機(jī)遇。只是，如果想重回銷量巔峰期，也并不是那么容易。