2022年底疫情徹底放開(kāi)，旅游業(yè)和餐飲業(yè)率先復(fù)蘇，與此同時(shí)，有著強(qiáng)烈個(gè)人品質(zhì)消費(fèi)屬性的個(gè)護(hù)小家電也率先迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上推總數(shù)據(jù)顯示（含抖音）：2023年1-2月，電吹風(fēng)零售額同比增長(zhǎng)17.8%，電動(dòng)牙刷零售額同比增長(zhǎng)17.9%，電動(dòng)剃須刀零售額同比增長(zhǎng)31.8%。值得注意的是電動(dòng)牙刷一改以往低迷走勢(shì)，規(guī)模同比轉(zhuǎn)正，這是否意味著電動(dòng)牙刷已經(jīng)否極泰來(lái)，拐點(diǎn)已至？

回顧電動(dòng)牙刷品類(lèi)發(fā)展史：2014年，消費(fèi)者逐步認(rèn)識(shí)到電動(dòng)牙刷這個(gè)品類(lèi)，電動(dòng)牙刷憑借相對(duì)比傳統(tǒng)手動(dòng)牙刷具有清潔力強(qiáng)、舒適、省力的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入消費(fèi)者視野，此時(shí)電動(dòng)牙刷百度搜索指數(shù)快速提升，連續(xù)2年（到2015底）走高，這一時(shí)期為電動(dòng)牙刷導(dǎo)入期階段，2016-2019年百度搜索指數(shù)持續(xù)位于高點(diǎn)波動(dòng)，電動(dòng)牙刷處于成長(zhǎng)期階段；

2020年新冠疫情爆發(fā)的重大壓力下，電動(dòng)牙刷發(fā)展勢(shì)頭仍舊良好，品牌數(shù)量大幅擴(kuò)張；2021年-2022年電動(dòng)牙刷行業(yè)走向低迷，多個(gè)品牌承壓不力，電動(dòng)牙刷品牌數(shù)量大幅洗牌，從658個(gè)在售品牌減少到不足300個(gè)在售品牌，與此同時(shí)存在產(chǎn)品質(zhì)量魚(yú)龍混雜，低價(jià)，低質(zhì)量產(chǎn)品橫行市場(chǎng)，用戶(hù)體驗(yàn)感較差等問(wèn)題，消費(fèi)需求嚴(yán)重不足，行業(yè)曾一度陷入低谷；

2023年開(kāi)年伊始，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)逐漸回暖，同比轉(zhuǎn)正，可喜可賀。電動(dòng)牙刷突然的增長(zhǎng)也并非一時(shí)興起，有以下三個(gè)原因：

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市場(chǎng)空間充足

在需求端：電動(dòng)牙刷在中國(guó)發(fā)展年限不長(zhǎng)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電動(dòng)牙刷滲透率僅8%左右，仍位于低位，未來(lái)發(fā)展空間充足。并且隨著近年來(lái)牙科患者逐年增加，消費(fèi)者口腔健康意識(shí)覺(jué)醒，在口腔護(hù)理方面的消費(fèi)增速也有了一定的提升。

在產(chǎn)品端：目前電動(dòng)牙刷產(chǎn)品仍然只是在一些基礎(chǔ)功能方面進(jìn)階，存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，本土低端品牌較多的問(wèn)題。因此，無(wú)論是在需求端還是產(chǎn)品端，電動(dòng)牙刷都有充足的發(fā)展空間。

2

新興渠道助推

2023年1-2月抖音渠道電動(dòng)牙刷發(fā)展勢(shì)頭迅猛，零售額同比增加了107%，通過(guò)直播帶貨，視頻展示等形式，能夠更好的提高消費(fèi)者對(duì)于電動(dòng)牙刷的認(rèn)知，進(jìn)行更深層次的市場(chǎng)教育。

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產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí)

從價(jià)格角度分析，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月，傳統(tǒng)電商（不含抖音）渠道，電動(dòng)牙刷400-500元以及500-1000元價(jià)格段成為主流，零售額份額同比分別增加11.0%、11.8%。均價(jià)248元，同比上漲了32.5%，為個(gè)護(hù)三品類(lèi)中價(jià)格漲幅最高的類(lèi)別。品類(lèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，整體行業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)展階段。

同時(shí)，去年的低基數(shù)對(duì)于電動(dòng)牙刷規(guī)模增長(zhǎng)也起到了一定的影響。

綜上，從目前走勢(shì)來(lái)看，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)已經(jīng)有了觸底反彈的苗頭，但由于1-2月份規(guī)模僅占全年規(guī)模17%左右，且個(gè)護(hù)小家電受到促銷(xiāo)影響極大，故全年走勢(shì)如何仍然需要看618以及雙11等大促節(jié)點(diǎn)表現(xiàn)。