[丁科技網(wǎng)觀察] 彩電市場(chǎng)近年來(lái)深度下行，全球彩電出貨量在2022年陷入了新的低點(diǎn)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，各大彩電品牌的表現(xiàn)如何？誰(shuí)是成功者，誰(shuí)又是失敗者？

近日，奧維睿沃發(fā)布了《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》，對(duì)全球彩電出貨規(guī)模和品牌出貨情況進(jìn)行了披露。從整體規(guī)模來(lái)看，下滑依然是主旋律：2022年全球TV出貨202.5M，同比下降5.6%；出貨面積144.6M㎡，同比下降2.8%。從主力品牌的表現(xiàn)來(lái)看，境遇則不盡相同。

數(shù)據(jù)顯示，以海外市場(chǎng)為主的韓國(guó)品牌出貨規(guī)模下滑明顯，中國(guó)頭部品牌在保持國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位、積極擴(kuò)展海外市場(chǎng)的策略引導(dǎo)下，憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)與成本優(yōu)勢(shì)出貨規(guī)模增長(zhǎng)迅速，海信、TCL全年TV出貨規(guī)模超越LG電子，在全年出貨規(guī)模TOP3中占據(jù)兩個(gè)席位。

在下行的市場(chǎng)，一個(gè)新的問(wèn)題是，出貨量增長(zhǎng)和出貨市場(chǎng)份額增長(zhǎng)，對(duì)于彩電品牌來(lái)說(shuō)，誰(shuí)更重要呢？很多人或許會(huì)認(rèn)為，出貨量和出貨份額會(huì)呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系，也就是說(shuō)出貨量增長(zhǎng)會(huì)伴隨著出貨份額增長(zhǎng)，出貨量減少會(huì)伴隨出貨份額減少。實(shí)際上，這并不正確。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，對(duì)于三星、LG、海信、TCL這樣的頭部品牌來(lái)說(shuō)，出貨份額增長(zhǎng)比出貨量增長(zhǎng)要更重要。因?yàn)?，只要他們保持?qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)份額，出貨量的增長(zhǎng)就是遲早的事情，并且他們可以利用市場(chǎng)下行周期，依靠更雄厚的出貨量基礎(chǔ)進(jìn)一步擠壓二三線品牌市場(chǎng)份額，將其淘汰出市場(chǎng)后待市場(chǎng)回暖，頭部品牌就可以分食到更大的市場(chǎng)蛋糕。

對(duì)于弱勢(shì)品牌來(lái)說(shuō)，出貨量增長(zhǎng)則比出貨份額增長(zhǎng)更重要。因?yàn)?，在下行的市?chǎng)，即便出貨份額有所增長(zhǎng)，但很可能只是因?yàn)槠涑鲐浟肯禄缺绕渌放频南禄纫∫恍┧拢珕?wèn)題在于，瘦死的駱駝比馬大，頭部品牌有足夠的實(shí)力抵御下行壓力，而二三線品牌底子薄，根本禁不起持續(xù)下滑的動(dòng)蕩。例如，出貨量下降100萬(wàn)臺(tái)，對(duì)于年度數(shù)千萬(wàn)出貨規(guī)模的三星來(lái)說(shuō)無(wú)關(guān)痛癢，但對(duì)于年度只有百萬(wàn)級(jí)的尾部品牌來(lái)說(shuō)，就面臨著生死大考。因此，對(duì)于弱勢(shì)品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)份額多少并不重要，出貨量增長(zhǎng)是延續(xù)“品牌生命”的唯一秘鑰。

丁科技網(wǎng)認(rèn)為，大品牌要謀求市場(chǎng)份額增長(zhǎng)、小品牌要謀求出貨量增長(zhǎng)，這在下行的市場(chǎng)環(huán)境下格外重要。外界對(duì)于不同彩電企業(yè)的評(píng)判，也可以從這個(gè)角度來(lái)衡量。

基于此，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，2022年度最成功的彩電品牌自然非海信莫屬，畢竟其作為頭部品牌實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額和出貨量的雙增長(zhǎng)，出貨量份額超越LG，首次躍升到世界第二，這是Top10品牌中唯一實(shí)現(xiàn)如此成就的品牌。

三星雖然出貨量有所下滑，但其不僅依然保持著出貨量份額全球第一的寶座，而且盡管身后第二名品牌有所改變，但整體出貨量規(guī)模對(duì)第二名的優(yōu)勢(shì)從2021年的1480萬(wàn)臺(tái)擴(kuò)大到了2022年的1510萬(wàn)臺(tái)，依然是2022年非常成功的品牌。

另外，頭部品牌TCL保持了市場(chǎng)份額的穩(wěn)定，小米、創(chuàng)維在保持出貨份額穩(wěn)定的同時(shí)，出貨量也保持了穩(wěn)定，十分不易，他們都是2022年相對(duì)成功的品牌。

觀察來(lái)看，LG無(wú)疑是2022年最失意的品牌，其市場(chǎng)份額和出貨量都實(shí)現(xiàn)了雙跌。另外，索尼、飛利浦+AOC、夏普等品牌，由于市場(chǎng)份額本來(lái)就不是很高，再加上出貨量都有不同程度下滑，因此整體承壓會(huì)更嚴(yán)重。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）