［丁科技網(wǎng)前瞻預(yù)測(cè)］彩電市場(chǎng)深度低迷，智能手機(jī)需求滑落，平板、PC在疫情期間的短暫消費(fèi)熱潮后回歸下行區(qū)間，帶屏智能音箱始終不溫不火……丁科技網(wǎng)注意到，在消費(fèi)電子市場(chǎng)，顯示終端大類留給外界的印象，似乎是因無(wú)力扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，以至于不得不躺平。不過(guò)，也有例外。家用智能投影儀，雖然整體體量仍然有限，但明顯步入了發(fā)展的高速路。特別是世界杯的助攻，讓該品類在年終歲尾上演了速度激情，比如，世界杯開(kāi)賽前三天，美團(tuán)投影儀配送訂單漲165%；開(kāi)賽首日，京東投影儀成交額同比增240%；疊加雙十一與世界杯，Vidda C1在10月末至12月中旬的銷量達(dá)到此前三個(gè)月的近三倍……

奧維運(yùn)網(wǎng)預(yù)計(jì)，2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)高漲態(tài)勢(shì)不變，全年規(guī)模(含激光)可達(dá)750萬(wàn)臺(tái)，漲幅維持在30%以上。2022年，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝繼續(xù)領(lǐng)先，Vidda憑借4K激光投影成為板塊內(nèi)新銳明星，三星等顯示巨頭加速布局追趕……2023，家用智能投影會(huì)上演什么樣的新戲碼？

4K激光，行業(yè)進(jìn)化新動(dòng)能

家用智能投影市場(chǎng)方興未艾，但一個(gè)小小的遺憾是，早早染上了其它類型顯示終端的“小毛病”，那就是價(jià)格戰(zhàn)。這或許并不容易避免，因?yàn)閺漠a(chǎn)品端看，家用智能投影的同質(zhì)化相當(dāng)深刻。

除了產(chǎn)品的同質(zhì)化，也有不少品牌打出了相似的“旗號(hào)”，那就是在客廳中“替代電視”。

以上兩個(gè)趨同，讓技術(shù)的升級(jí)和體驗(yàn)的煥新，成為了品牌們的剛需。因?yàn)?，沒(méi)有價(jià)值感，價(jià)格戰(zhàn)透支生命力；沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，投影很難叫板電視。

4K激光顯示，看起來(lái)能滿足品牌們的這兩項(xiàng)需求。一方面，率先推出全球首款4K全色激光投影的Vidda，快速成為市場(chǎng)中耀眼新星，業(yè)績(jī)持續(xù)走高；另一方面，激光光源亮度高、色彩出眾、壽命長(zhǎng)、能耗低，再經(jīng)過(guò)4K顯示與高亮度、高色彩表現(xiàn)的全色激光顯示技術(shù)相結(jié)合，畫面干凈、清透，細(xì)節(jié)表現(xiàn)力強(qiáng)，不輸高端電視。

在Vidda之后，堅(jiān)果也推出了三色4K激光投影，在新銳品牌與頭部品牌的帶動(dòng)下，丁科技網(wǎng)預(yù)測(cè)，伴隨行業(yè)期待對(duì)價(jià)值的回歸和市場(chǎng)的拓展，4K激光顯示會(huì)成為越來(lái)越多品牌的共同選擇。

亮度標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)凈化必選項(xiàng)

在家用智能投影領(lǐng)域，Vidda是2022年不容忽視的攪局者，除了率先布局4K全色激光顯示外，Vidda在C1發(fā)布期間，還觸碰了“亮度虛標(biāo)”這樣的行業(yè)敏感話題，提出“不玩虛的”。

據(jù)了解，市場(chǎng)監(jiān)督管理部門從2015年至2021年關(guān)于投影儀產(chǎn)品的抽檢中，不達(dá)標(biāo)的多款產(chǎn)品涉及光輸出（亮度）問(wèn)題，如真實(shí)流明為300，虛標(biāo)為1500，甚至3000。

2022年下半年，“亮度虛標(biāo)”問(wèn)題再次受到關(guān)注，北京市消協(xié)公布的《家用投影機(jī)比較試驗(yàn)報(bào)告》顯示，主力品牌產(chǎn)品整體品質(zhì)可靠，但在畫質(zhì)（亮度）方面或存在“瑕疵”，亮度實(shí)測(cè)值與標(biāo)稱值差異較大的，涉及當(dāng)貝、極米、峰米、堅(jiān)果。

在Vidda之后，極米發(fā)布的兩款新品，宣布將不再使用傳統(tǒng)的亮度標(biāo)稱方式；Redmi也將“真實(shí)亮度”作為宣傳點(diǎn)。這些都被認(rèn)為是品牌加入了“拒絕虛標(biāo)”的實(shí)質(zhì)行動(dòng)。

從動(dòng)機(jī)看，Vidda加入投影市場(chǎng)，希望市場(chǎng)健康，以獲得良好成長(zhǎng)；極米作為頭部品牌，有凈化行業(yè)的意愿，呵護(hù)品牌羽毛，免受不良影響。

丁科技網(wǎng)預(yù)測(cè)，2023年，亮度的真實(shí)標(biāo)注會(huì)成為更多品牌的選擇，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也有望被推動(dòng)落地，這是做大家用智能投影蛋糕的必然要求。

便攜設(shè)計(jì)，行業(yè)擴(kuò)展新方向

代替電視，是部分投影品牌的美好愿望，但一方面，電視保有量大；另一方面，多數(shù)投影產(chǎn)品在顯示等體驗(yàn)上還有進(jìn)一步提升的空間；同時(shí)，電視與投影，并非不可以共存。

相比替代電視，投影更好的發(fā)展出路，是利用自身優(yōu)勢(shì)，在電視難以觸及的場(chǎng)景、空間發(fā)力。在丁科技網(wǎng)看來(lái)，家用智能投影，對(duì)比屏幕越來(lái)越大的電視，優(yōu)勢(shì)在于輕巧、易搬運(yùn)，如果可以接入移動(dòng)電源，更能不受空間限制，開(kāi)發(fā)便攜型，是可行的發(fā)展路徑。

2022年，已經(jīng)有品牌在便攜方面做更多文章。三星是突出代表，推出了“The Freestyle隨享”，不僅在投影角度方面有很大的寬容度（比如投影至屋頂），還可外接移動(dòng)電源，作為便攜影像終端。

這類產(chǎn)品在時(shí)下風(fēng)靡的精致露營(yíng)等場(chǎng)景，都可以“大顯身手”。

便攜設(shè)計(jì)，很可能更能切中家庭中已有電視的用戶的訴求。因?yàn)樗粌H涉及影像內(nèi)容的觀看方式，更能上升到生活方式的變革。

丁科技網(wǎng)預(yù)測(cè)，2023年，便攜設(shè)計(jì)會(huì)成為家用智能投影升級(jí)的一大主題。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）