[丁科技網(wǎng)觀察] 2021年彩電業(yè)跌入谷底，2022年依然深度低迷。

奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，中國彩電線上市場零售額為490億元，同比下滑6.5%；線下市場零售額為388億元，同比下降14.9%，全年彩電市場全面遇冷已成定局。

在彩電行業(yè)全面下行的背景下，多數(shù)彩電企業(yè)的境況都不佳。丁科技網(wǎng)注意到，從上半年的財報來看，個別彩電企業(yè)的毛利率甚至由正轉(zhuǎn)負(fù)，處于“賣一臺虧一臺”的不利境地。

丁科技網(wǎng)觀察發(fā)現(xiàn)，身處存量市場、總體需求持續(xù)下滑，彩電業(yè)破局的策略聚焦于兩大方向：一是加大海外市場的拓展力度，以海外市場的增長對沖國內(nèi)市場的下滑；二是加大OTT運營端的創(chuàng)新力度，以更多的后向收益彌補硬件銷售的不足。

不過，說易行難。從全球市場來看，同樣面臨著需求不足的問題。據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全球彩電市場前三季度累計出貨量1.45億臺，同比下降5.9%。稍微利好的一面是，品牌格局結(jié)構(gòu)性調(diào)整的空間較大，中國品牌有機會去搶食日韓品牌的市場蛋糕。

相對容易的策略是加大OTT運營的力度。當(dāng)然，與游戲、電商、影視會員這些相比，廣告是更為簡單粗暴的收益源。不過，挑戰(zhàn)在于用戶對于廣告十分反感，特別是近年來開機廣告?zhèn)涫苤肛?zé)，甚至引發(fā)了地方消保委和行業(yè)協(xié)會的介入。

雖然消費者比較反感，但主流電視企業(yè)的產(chǎn)品中基本都配置有開機廣告。值得注意的是，個別后發(fā)的品牌剛?cè)刖謺r并沒有內(nèi)置開機廣告，這也成為該品牌的主要賣點之一。不過，目前這一狀況已經(jīng)有所改變，丁科技網(wǎng)在咨詢電商平臺客服人員后發(fā)現(xiàn)，該品牌有兩個系列產(chǎn)品都內(nèi)置了開機廣告，另外兩個系列尚沒有內(nèi)置開機廣告。

當(dāng)然，對于內(nèi)置開機廣告，主流電視企業(yè)目前都會給用戶選擇權(quán)，比如按遙控器返回鍵可以跳過或者關(guān)閉廣告。不過，丁科技網(wǎng)注意到，部分企業(yè)在給予用戶選擇權(quán)方面，還存在執(zhí)行上打折扣的現(xiàn)象。比如，雖然設(shè)置了按返回鍵關(guān)閉廣告，但這樣的提示幾乎是在廣告播放結(jié)束前一兩秒才出現(xiàn)，這意味著用戶已經(jīng)觀看結(jié)束才能關(guān)閉廣告，這樣的設(shè)置對用戶來說并無實際價值。

對于開機廣告，丁科技網(wǎng)此前多次撰文分析，主要觀點是開機廣告有其存在的合理性和正向的產(chǎn)業(yè)價值，但電視企業(yè)需要創(chuàng)新運營方式，盡量減少因為加載廣告而導(dǎo)致用戶體驗的大幅降低，廣告內(nèi)容化、廣告娛樂化、廣告收益合理分配等都是可以探索的發(fā)展路徑，只是粗暴的加載廣告而不顧及用戶體驗的做法，則會遭遇普遍抵制。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）