【丁科技網(wǎng)觀察】近年來(lái)，廚房小家電市場(chǎng)跌跌不休。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年廚房小家電11品類零售額566.3億元，同比下降11.3%；2021年廚房小家電12個(gè)品類的零售總額為514億元，同比下降14.1%。

進(jìn)入2022年，市場(chǎng)略有回調(diào)，前三季度廚房小家電全品類共計(jì)14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。

值得注意的是，市場(chǎng)的低幅回暖，并未傳達(dá)到所有小家電企業(yè)。從三季度上市小家電企業(yè)的業(yè)績(jī)來(lái)看，部分企業(yè)仍未走出低迷的泥潭。

目前來(lái)看，小家電后起之秀小熊電器的業(yè)績(jī)最為出色，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.99億元，同比增長(zhǎng)14.12%；歸母凈利潤(rùn)2.4億元，同比增長(zhǎng)27.24%。營(yíng)收和利潤(rùn)都實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)高增長(zhǎng)，即便在整個(gè)家電行業(yè)也非常難得。

有小家電代工大王之稱的新寶股份，前三季度也交出了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)答卷。財(cái)報(bào)顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收107.18億元，同比增長(zhǎng)0.13%；歸母凈利潤(rùn)8.44億元，同比增長(zhǎng)41.84%。雖然營(yíng)收增幅較小，但新寶的利潤(rùn)增幅很高，同樣非常不易。

與小熊、新寶營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)不同，部分老牌小家電企業(yè)的業(yè)績(jī)也不盡如人意。九陽(yáng)股份前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69.25億元，同比減少1.52%；歸母凈利潤(rùn)5億元，同比減少23.91%。營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙下降，這也說(shuō)明在行業(yè)逐步回暖的大環(huán)境下，九陽(yáng)并沒(méi)有找到復(fù)蘇的節(jié)奏。

蘇泊爾的境況比九陽(yáng)略好。前三季度，蘇泊爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入149.81億元，同比下降4.37%；歸母凈利潤(rùn)13.09億元，同比增長(zhǎng)5.47%。雖然利潤(rùn)有所提升，但營(yíng)收規(guī)模仍在下滑，這對(duì)于蘇泊爾來(lái)說(shuō)依然是很大的挑戰(zhàn)。

北鼎股份和九陽(yáng)一樣，營(yíng)銷和利潤(rùn)深陷下滑泥潭。前三季度，北鼎營(yíng)收5.35億元，同比下滑1.53%；凈利潤(rùn)0.27億元，同比大幅下滑61.13%。

小家電企業(yè)業(yè)績(jī)分化，和各自的戰(zhàn)略、資源、能力不同相關(guān)。例如，在疫情背景下，線下渠道銷售普遍受阻，小熊線上渠道優(yōu)勢(shì)得以更好的發(fā)揮出來(lái)；新寶在代工業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定的同時(shí)，加大自有品牌的布局力度，拉動(dòng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)；蘇泊爾、九陽(yáng)的線上布局有待加強(qiáng)，基于場(chǎng)景的產(chǎn)品創(chuàng)新也有待增強(qiáng)。

總之，丁科技網(wǎng)認(rèn)為，部分傳統(tǒng)廚房小家電產(chǎn)品進(jìn)入存量時(shí)代，但依然有很多新興品類蘊(yùn)藏著普及型的市場(chǎng)紅利，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐漸好轉(zhuǎn)和消費(fèi)升級(jí)的穩(wěn)步推進(jìn)，未來(lái)小家電產(chǎn)業(yè)仍大有可為，品牌格局也會(huì)在市場(chǎng)的波動(dòng)前行中不斷重塑。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）