[丁科技網(wǎng)觀察] 2022年的空調(diào)市場依然萎靡。

奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-10月，空調(diào)線上銷量同比下滑2.21%，銷售額同比增長0.8%；線下銷量同比下滑25.06%，銷售額同比下滑18.6%。

在下行的市場環(huán)境下，行業(yè)前三的品牌格局基本穩(wěn)定，美的、格力、海爾依然位居前三。以銷量計(jì)算，1-10月美的、格力、海爾的市場份額分別為27.04%、23.07%、11.83%；以銷售額計(jì)算，1-10月美的、格力、海爾的市場份額分別為28.46%、28.05%、12.48%。前三品牌中，僅海爾空調(diào)的市場份額保持正增長。

丁科技網(wǎng)注意到，雖然美的空調(diào)市場份額在下滑，但同屬美的系的華凌空調(diào)市場份額保持正增長，對美的空調(diào)形成了有效補(bǔ)位。并且，由于主打互聯(lián)網(wǎng)渠道和性價(jià)比優(yōu)勢，華凌空調(diào)在競爭中逐漸逼近此前同樣主打性價(jià)比優(yōu)勢的奧克斯空調(diào)，并在10月份實(shí)現(xiàn)了對奧克斯空調(diào)份額的反超。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，以銷售額計(jì)算，1-10月，奧克斯空調(diào)市場份額為5.87%，同比下滑0.94%；華凌空調(diào)市場份額為5.34%，同比上升0.94%。以銷售量計(jì)算，1-10月，奧克斯空調(diào)市場份額為6.75%，華凌空調(diào)市場份額為6.66%，二者僅僅相差0.09個(gè)百分點(diǎn)，并且從增長趨勢來看，奧克斯空調(diào)同比下滑0.87%，華凌空調(diào)則同比上升1.06%。

可以看出，無論是銷量份額還是銷售額份額，1-10月奧克斯空調(diào)都僅僅微幅領(lǐng)先華凌空調(diào)，并且由于前者市場份額下滑而后者市場份額上升，二者的差距在不斷縮小。

丁科技網(wǎng)注意到，如果從10月單月來看，奧克斯空調(diào)實(shí)際上已經(jīng)被華凌空調(diào)超越。以銷量計(jì)算，10月奧克斯空調(diào)市場份額為5.64%，同比上升1.51%；華凌空調(diào)市場份額為8.25%，同比提升2.29%。以銷售額計(jì)算，10月奧克斯空調(diào)市場份額為4.79%，同比上升1.2%；華凌空調(diào)市場份額為6.23%，同比提升2.04%。可以看到，無論是銷量還是銷售額，華凌空調(diào)都實(shí)現(xiàn)了對奧克斯的超越，并且份額增幅高于奧克斯。

華凌超越奧克斯的一大利器是價(jià)格。從奧維云網(wǎng)線上數(shù)據(jù)來看，1-10月奧克斯空調(diào)均價(jià)為2619元，同比上漲9元；華凌空調(diào)均價(jià)為2412元，同比上漲118元。也就是說，即便華凌空調(diào)今年均價(jià)漲幅更大，但整體均價(jià)依然比奧克斯空調(diào)低200元以上。實(shí)際上，奧克斯空調(diào)2619元的均價(jià)，除了比華凌更高之外，比TCL、米家、云米等主力二三線品牌均價(jià)都要高。

丁科技網(wǎng)注意到，經(jīng)過與格力的一系列“大戰(zhàn)”之后，奧克斯空調(diào)目前已逐漸企穩(wěn)，渠道布局、產(chǎn)品技術(shù)、市場營銷等都進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，未來其能否壓制強(qiáng)勢崛起的美的系華凌，甚至挑戰(zhàn)行業(yè)top3的地位，我們不妨拭目以待。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科科技網(wǎng)）