[丁科技網(wǎng)觀察] 同一場(chǎng)雙十一大促，會(huì)不會(huì)誕生兩個(gè)冠軍？一般來(lái)說(shuō)，不會(huì)。但在智能鎖行業(yè)，卻實(shí)實(shí)在在發(fā)生了。

日前，《丁科技網(wǎng)》注意到，凱迪仕和德施曼兩個(gè)品牌，在各自的雙十一戰(zhàn)報(bào)中都宣稱自己是“全渠道第一”，讓外界錯(cuò)愕。

先看凱迪仕的戰(zhàn)報(bào)。根據(jù)凱迪仕戰(zhàn)報(bào)，媒體報(bào)道稱：凱迪仕在天貓平臺(tái)占據(jù)電子門(mén)鎖行業(yè)銷(xiāo)量第一，在京東平臺(tái)斬獲智能鎖專業(yè)品牌第一。至今為止，這已是凱迪仕第9年蟬聯(lián)智能鎖行業(yè)全渠道第一。

德施曼的雙十一戰(zhàn)報(bào)也不遑多讓。據(jù)媒體報(bào)道，截至11月11日20時(shí)01分，德施曼天貓單平臺(tái)成交額突破2億，穩(wěn)居智能鎖品牌第一！此次雙十一，高端智能鎖品牌德施曼全程領(lǐng)跑奪冠，已連續(xù)七年奪得智能鎖行業(yè)全渠道第一！

仔細(xì)看兩個(gè)品牌的戰(zhàn)報(bào)，其實(shí)有一些模糊之處。比如，凱迪仕在戰(zhàn)報(bào)中表示斬獲京東平臺(tái)智能鎖專業(yè)品牌第一。然而這里所述的專業(yè)品牌，是不是就不包括華為、小米、海爾、TCL這樣的品牌了？另外，這里的“品牌第一”，究竟是銷(xiāo)量還是銷(xiāo)售額呢？凱迪仕宣稱自己連續(xù)9年全渠道第一，是銷(xiāo)量第一，還是銷(xiāo)售額第一呢？

德施曼的雙十一戰(zhàn)報(bào)，主要突出了天貓平臺(tái)的成交額，對(duì)于京東平臺(tái)的銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額情況沒(méi)有詳細(xì)公布。但即便如此，一些媒體卻宣稱德施曼連續(xù)七年奪得智能鎖全渠道第一。那么，這里的全渠道第一，是怎么計(jì)算出來(lái)的呢？另外，是銷(xiāo)量的全渠道第一，還是銷(xiāo)售額的全渠道第一？

從目前公開(kāi)的信息來(lái)看，凱迪仕公布的信息相對(duì)更全面一些，而如果雙方的數(shù)據(jù)都準(zhǔn)確，最為合理的解釋是：凱迪仕是全渠道銷(xiāo)量第一，德施曼是全渠道銷(xiāo)售額第一。但這一結(jié)論，雙方并沒(méi)有準(zhǔn)確給出。

在智能鎖行業(yè)，凱迪仕和德施曼是直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雙方在營(yíng)銷(xiāo)上的投入都堪稱大手筆，比如凱迪仕就聘請(qǐng)了明星劉濤為品牌形象大使，德施曼則聘請(qǐng)了明星迪麗熱巴為代言人，二者在雙十一大促期間爭(zhēng)“全渠道第一”也就在所難免。

從大環(huán)境來(lái)看，雙十一全網(wǎng)整體銷(xiāo)售已趨平穩(wěn)，按照奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)，綜合電商（天貓/京東/拼多多）銷(xiāo)額9340億，同比增長(zhǎng)2.9%，規(guī)模見(jiàn)頂已成現(xiàn)實(shí)，難以突破萬(wàn)億大關(guān)。

從智能鎖行業(yè)來(lái)看，據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)智能門(mén)鎖市場(chǎng)銷(xiāo)售量達(dá)到1695萬(wàn)臺(tái)，較2020年增長(zhǎng)5.94%，預(yù)計(jì)2022年全渠道銷(xiāo)量1750萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)不到100萬(wàn)臺(tái)，近乎停滯。

在這樣的背景下，頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑會(huì)更加激烈，在雙十一這樣的大促節(jié)點(diǎn)爭(zhēng)第一，不僅是產(chǎn)品技術(shù)戰(zhàn)，也是品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，頭部品牌之間基本處于“零和博弈”的狀態(tài)。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）