距上次在快手直播僅過(guò)去幾個(gè)月，鮮少在公開(kāi)場(chǎng)合露面的周杰倫，在11月19日晚8點(diǎn)，準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟了今年在快手的第二場(chǎng)獨(dú)家直播。這場(chǎng)由B+級(jí)智慧豪華轎車，全新紅旗H5獨(dú)家贊助的「哥友會(huì)」，是周杰倫首次以線上“哥會(huì)友”的形式與粉絲見(jiàn)面。只見(jiàn)身穿白色外套的周杰倫坐在鋼琴前一如年少模樣，舞臺(tái)上的復(fù)古時(shí)鐘讓人將思緒撥回從前。

直播開(kāi)始后僅10分鐘，觀眾互動(dòng)量便達(dá)1億。據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，本次周杰倫線上「哥友會(huì)」預(yù)約人數(shù)達(dá)2883萬(wàn)，最高同時(shí)在線人數(shù)超1129萬(wàn)，總點(diǎn)贊數(shù)超10.5億。這場(chǎng)音樂(lè)狂歡不僅成功點(diǎn)燃了快手用戶的熱情，還在微博等社交平臺(tái)持續(xù)刷屏，一些周杰倫的演唱片段更是被網(wǎng)友拿來(lái)收藏。此外，哥友會(huì)活動(dòng)期間，快手共推出506個(gè)「周杰倫回憶殺」主題模板玩法，快影模板使用量達(dá)735萬(wàn)。而37個(gè)定制魔表特效以及29個(gè)快閃模板，同樣帶來(lái)了不俗的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，使用量高達(dá)240.3萬(wàn)，成功吸引一批高互動(dòng)性的年輕用戶。

在長(zhǎng)達(dá)1個(gè)多小時(shí)的直播中，周杰倫連唱5首歌曲讓粉絲直呼過(guò)癮，與好友方文山以及幸運(yùn)粉絲的直播連麥，更是賺足了眼球。縱觀整場(chǎng)直播，巧妙融合了豎屏、交互、連麥等眾多新元素與新玩法，為線下演唱會(huì)走進(jìn)小屏開(kāi)辟了全新的互動(dòng)模式，充分體現(xiàn)了快手在直播時(shí)代對(duì)內(nèi)容的深度思考。與此同時(shí)，在商業(yè)化層面，快手也邁出重要一步，攜手國(guó)民級(jí)品牌紅旗在直播內(nèi)外高頻聯(lián)動(dòng)。三大國(guó)民度極高的元素形成引爆國(guó)民級(jí)熱度的共同體，助力全新紅旗H5這款定位B+級(jí)智慧豪華轎車成功完成面向年輕消費(fèi)群體的心智觸達(dá)。

直播連麥方文山，開(kāi)啟一場(chǎng)療愈系的情歌之旅

在此次「哥友會(huì)」上，方文山作為嘉賓前來(lái)助陣，二人連麥同框讓粉絲直呼圓夢(mèng)。談起當(dāng)年經(jīng)常“整蠱”方文山的事情，周杰倫坦言方文山是個(gè)很講義氣的人。而回憶起兩人初遇的場(chǎng)景，二人則默契直言“初次印象并不是很好”，從有點(diǎn)看不慣到合作近百首歌曲，周杰倫與方文山最終成了令人羨慕的神仙組合。在了解到最終的票選歌單后，方文山表示每首歌都藏著他們的青春過(guò)往，杰倫將給大家?guī)?lái)一場(chǎng)療愈系的情歌之旅。

盡管3年未開(kāi)演唱會(huì)，但當(dāng)周杰倫一開(kāi)口，直播間瞬間沸騰，杰迷們一邊忙著送出專屬應(yīng)援禮，一邊在評(píng)論區(qū)寫道“還是那個(gè)熟悉的周董”、“我的青春回來(lái)了”“我的青春叫周杰倫”，一場(chǎng)屬于快手老鐵乃至全網(wǎng)用戶的音樂(lè)狂歡由此拉開(kāi)大幕。

《半島鐵盒》《稻香》與《晴天》作為粉絲高票選出的歌曲，直播間人氣頗高，不少老鐵紛紛表示點(diǎn)歌成功！而《還在流浪》與《錯(cuò)過(guò)的煙火》作為新專輯中的代表歌曲，則是周杰倫首次在公開(kāi)場(chǎng)合深情演繹，熟悉的周氏情歌又回來(lái)了。當(dāng)《稻香》前奏響起時(shí)，周杰倫突然感悟道，“好像回到了演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雖然不能看到大合唱，今天希望讓大家有回家的感覺(jué)。”

周杰倫花式寵粉，幸運(yùn)粉絲連麥見(jiàn)證杰倫力量

在演唱的同時(shí)，周杰倫不忘與粉絲互動(dòng)，更是臨時(shí)增加幸運(yùn)粉絲的連麥名額。其中，快手用戶@哈嘍你個(gè)董大寶 與@Q . Zheng最終成為幸運(yùn)粉絲，與周杰倫現(xiàn)場(chǎng)連麥。因喜愛(ài)周杰倫而找到愛(ài)情的@哈嘍你個(gè)董大寶 現(xiàn)場(chǎng)背歌詞大秀粉絲實(shí)力，@Q . Zheng 則帶來(lái)了魔術(shù)表演，互動(dòng)氛圍十分溫馨。在直播接近尾聲時(shí)，看到在評(píng)論區(qū)留言瘋狂點(diǎn)歌的老鐵，周杰倫表示，下次有機(jī)會(huì)再唱給大家聽(tīng)。

值得一提的是，針對(duì)此次“周杰倫線上哥友會(huì)”，快手以周杰倫歌曲為名定制了16款專屬主題禮物，每個(gè)禮物僅需0.1元，很好地烘托了熱烈的直播間氛圍。據(jù)悉，整場(chǎng)直播全部的禮物收益都將捐贈(zèng)給中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)。周杰倫在直播中呼吁大家理性打賞，同時(shí)號(hào)召觀眾一起為中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

從快手直播首秀表演魔術(shù)，到帶著新專輯《最偉大的作品》開(kāi)啟直播嗨聊模式，再到“聽(tīng)哥唱給你聽(tīng)”線上歌友會(huì)，不難看出，在音樂(lè)創(chuàng)作上求新求變的周杰倫，在直播這件事上，同樣花了不少心思，呈現(xiàn)出了越來(lái)越豐富多元的內(nèi)容。隨著直播頻次的增加，周杰倫在直播間顯然變得愈發(fā)得心應(yīng)手，不僅能與用戶輕松互動(dòng)，更是金句頻出。在快手直播間里，周杰倫不僅是音樂(lè)鬼才周天王，更是親切幽默的鄰家哥哥。

「哥友會(huì)」不只有歌，一場(chǎng)老友間的聚會(huì)在溫暖中落幕

在線下演唱會(huì)尚未復(fù)蘇的當(dāng)下，直播成了新的載體，線上演唱會(huì)也逐漸成為各平臺(tái)發(fā)掘的新流量密碼。據(jù)CNNIC《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》， 統(tǒng)計(jì)，截至2021年12月，我國(guó)演唱會(huì)直播用戶規(guī)模為1.42億，同比增長(zhǎng)476萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的13.8%。近年來(lái)，各大平臺(tái)更是瞄準(zhǔn)具有高國(guó)民度的明星，紛紛發(fā)力線上演唱會(huì)。其中，劉德華、孫燕姿、梁靜茹、陳奕迅等一眾明星都已加入到舉辦線上演唱會(huì)的大軍中。

毋庸置疑的是，無(wú)論是線下演唱會(huì)還是線上，內(nèi)核永遠(yuǎn)是好內(nèi)容。唯有家喻戶曉的經(jīng)典作品，方能引發(fā)一代人甚至是幾代人的情感共振，從而迸發(fā)出集體懷舊的充沛力量。正如周杰倫每次在快手直播都能引發(fā)高熱度討論與粉絲強(qiáng)勢(shì)圍觀，歸根結(jié)底，離不開(kāi)其創(chuàng)作的無(wú)數(shù)傳唱至今的優(yōu)秀作品。

當(dāng)然，懷舊也需謀新，線上演唱會(huì)要與直播形式更好地融合，而非完全照搬線下演唱會(huì)的模式，也才能避免觀眾審美疲勞。與單純唱歌的模式不同，周杰倫在「哥友會(huì)」中，留出更多時(shí)間與用戶互動(dòng)，讓「哥友會(huì)」不只有歌，而是更聚焦于人，更注重雙方的交流，如此更像一場(chǎng)朋友間久違的聚會(huì)，億萬(wàn)老鐵因音樂(lè)共聚于此，在感動(dòng)中重溫時(shí)代留下的印記。據(jù)悉，本次線上「哥友會(huì)」純享版現(xiàn)已在快手上線，上快手搜索【周同學(xué)】，本次直播精彩內(nèi)容隨時(shí)重溫。