今年的雙十一，少了一些瘋狂，多了一些理性。往年，品牌戰(zhàn)報、平臺GMV這些數字最為“吸睛”，但今年外界更在意數字之外的新消費趨勢。以筆者長期觀察的電視行業(yè)來說，今年的雙十一的最大看點并不是銷量規(guī)模的階段性擴容，而是成為主力消費人群的Z世代，對于高刷游戲電視、MiniLED電視、巨幕電視等創(chuàng)新潮品表現出了極大熱情。
趨勢的力量不可阻擋，當TCL、海信、創(chuàng)維等行業(yè)主力品牌，以創(chuàng)新變革的姿態(tài)打破價格、規(guī)模等傳統(tǒng)競爭思維的桎梏、引領技術和消費趨勢時，電視市場就有望實現深蹲后的再次起跳。
雙十一啟示：Z世代主導電視行業(yè)價值重構
疫情持續(xù)、存量市場、房地產低迷、面板周期性波動……在供需兩端都在發(fā)生變革的大背景下，電視行業(yè)正在實現新一輪價值重構。而今年的雙十一，就是這種價值重構的最佳觀察點。
筆者注意到，剛剛過去的雙十一呈現兩大新特點：一是，各大電商平臺都沒有公布自己的GMV數字，規(guī)?；蛞巡辉偈瞧脚_追求的最關鍵指標；二是，以年輕人為主體的Z世代已成為消費主力軍，創(chuàng)新的科技潮品在市場中備受青睞。
京東雙十一數據明顯體現出這兩大特點。從人群來看，京東平臺顯示Z世代已成為消費主力軍，“巔峰28小時”95后用戶成交額同比增長50%；從產品來看，雙十一期間游戲電視成交額同比增長超100%，MiniLED超高清電視同比增長超9倍。
蘇寧易購發(fā)布的《2022雙十一家消費趨勢報告》也有印證。蘇寧易購線下數據顯示，超高清電視銷售環(huán)比增長近兩倍，帶有游戲、觀影觀賽、體感功能的智能電視銷售環(huán)比增長145％；時尚的外觀也成為新款電視贏回年輕人的又一實力，具備現代極簡外觀的電視的購買者中，95后年輕群體占比6成。
從雙十一來看，電視行業(yè)需要有兩大清晰認知：首先，要有發(fā)展自信，因為從游戲電視、MiniLED超高清電視等產品的熱賣中就可以看出，“年輕人不看電視”是偽命題，產品實力仍是贏得年輕人認可的根本；其次，單純以價格、規(guī)模為導向的粗放式發(fā)展沒有前途，緊跟以Z世代為核心的年輕用戶需求，持續(xù)打造高體驗科技潮品，才是電視行業(yè)未來的發(fā)展方向。
絲滑暢快的觀賽游戲體驗、沉浸感極強的大屏觀影體驗、與家居融合一體的美學體驗……Z世代對于自己的生活娛樂場景有著越來越清晰的規(guī)劃和要求，如何深度滿足這些要求則成為電視行業(yè)的一道必答題。
三大趨勢浮現：高刷、MiniLED、巨幕塑造“新藍?！?/strong>
回看電視行業(yè)40多年的發(fā)展歷程，整體市場的起起伏伏其實是常態(tài)，波浪式前行符合產業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律。只是需要看到，每一次市場蟄伏后的上揚，技術都是最為關鍵的核心拉力。從今年雙十一熱賣的電視產品來看，創(chuàng)新的科技依然是它們逆勢暴增的秘訣所在。
當然，科技創(chuàng)新的價值，只有在深度對接用戶需求的基礎上才能實現。恰逢世界足球盛事開幕，對于電視產品當下的主力消費人群Z世代來說，游戲、觀賽幾乎就是剛性需求，對應到產品上便是更大屏幕、更好的畫質、更暢快的體驗。圍繞這些需求場景打造的產品技術，在雙十一期間的熱賣便是理所應當。
就筆者觀察來看，目前主力電視企業(yè)聚焦的三大發(fā)展方向正逐漸展現實力：一是120Hz及以上的高刷新率技術，這會帶來絲滑流暢的觀賽游戲體驗；二是MiniLED背光技術，通過分區(qū)背光、芯片、算法等優(yōu)化畫質，帶來高亮度、高對比度、高清晰度的高畫質體驗。三是大屏巨幕化技術，這會帶來更具游戲觀賽沉浸感、家庭影院式的視聽享受。
除了雙十一節(jié)點之外，更長時間線的市場數據也印證了三大方向的“爆發(fā)力”。奧維云網數據顯示，2022年前三季度，120Hz及以上高刷新率游戲電視零售量份額達到11.3%，同比增長7.2%；今年上半年MiniLED電視的零售份額同比增長300%，全年市場規(guī)模或將突破25萬臺；另外，三季度中國彩電市場加速大尺寸化，75+英寸產品均呈現增長趨勢，其中75英寸增長最快，市場份額達到12.5%，同比增長5.7%。
可以看到，高刷、MiniLED、巨幕這三大消費趨勢正在塑造電視行業(yè)的新藍海市場，而這也將在很大程度上決定未來主力電視品牌的發(fā)展高度。
主力品牌引領變革：兼具精度和深度的“創(chuàng)維范本”
洞察需求基礎上的技術創(chuàng)新，最終需要通過高品質的產品來落地體現。筆者注意到，這方面中國主力電視品牌都在積極探索布局，如海信持續(xù)加碼ULED和激光，TCL發(fā)力量子點和MiniLED，行業(yè)企業(yè)掀起了一股科技潮品的創(chuàng)新熱潮。
作為中國電視行業(yè)的領軍品牌，創(chuàng)維正是這股創(chuàng)新潮流的核心推動力量。就筆者的觀察來看，創(chuàng)維電視的產品技術布局不僅有精度而且有深度，是消費趨勢洞察和產品技術創(chuàng)新的行業(yè)范本。
從精度來看，其在高刷、MiniLED、巨幕這三大年輕用戶最為關注領域，創(chuàng)維都有前瞻性、系統(tǒng)性布局。
高刷電視方面，創(chuàng)維打造的A系列已經成為全通道高刷電視的標桿。其中，創(chuàng)維GLED電視A63是全球首臺量產288Hz電視，滿足電競核心玩家的需求，并能向下兼容240Hz、144Hz、120Hz等主流刷新率，為即將到來的世界足球盛事打造極致絲滑觀賽頂配裝備，雙十一期間開售僅四個小時便售出超1000臺。創(chuàng)維A23S在全通道120Hz高刷的基礎上搭載了原色量子點畫質技術，實現104%DCI-P3電影級廣色域，ΔE≤0.99高色準的色彩表現力，媲美廣播級專業(yè)監(jiān)視器，為用戶呈現色彩飽滿、觀感真實的游戲世界，成為高性價比的游戲電視色彩新標桿。
MiniLED背光技術方面，2021年以來創(chuàng)維先后推出了高端MiniLED電視Q70、Q72，其中Q72還是全球首款應用主動式玻璃基技術的MiniLED電視，實現超高對比度、超高色彩還原度、超廣色域等技術指標提升。今年雙十一前推出的創(chuàng)維GLED電視A63，更展現了MiniLED背光技術的最新發(fā)展成果。創(chuàng)維GLED電視A63搭載的創(chuàng)維自研Smart MiniLED背光技術，通過分布式Smart控光系統(tǒng)的AI精細控光算法，驅動多顆創(chuàng)維Smart控光芯片，能夠依據電視畫面實時需要，對背光亮度進行精細控制，解決了普通 MiniLED 電視極易出現的漏光、鬼影等問題，使得高光畫面亮而不溢，暗部場景細節(jié)盡顯。
巨幕電視方面，創(chuàng)維的產品矩陣中既有秉承極簡主義美學理念，以“獨立主機+無縫貼墻”的壁紙電視創(chuàng)維Q53系列，也有順應新生代消費者“省心”選購偏好，打造的90英寸的全通道120Hz高刷巨幕創(chuàng)維90A23，其尺寸剛好能夠進入國標電梯，避免了吊裝入戶的麻煩，并搭載了能夠減少大客廳泛光影響的AG抗光屏。
從深度來看，創(chuàng)維在產品布局、技術研發(fā)和產業(yè)鏈生態(tài)多方面一同發(fā)力，引領行業(yè)發(fā)展升級。
高刷技術方面，創(chuàng)維一方面持續(xù)豐富高刷產品布局，如創(chuàng)維A系列新品均支持“全通道真高刷”，從屏體顯示、解碼芯片到信號源輸入，全程支持高刷顯示；無論是通過網絡通道觀看比賽直播，USB通道觀看本地大片，還是HDMI通道連接游戲主機與PC，都能實現高刷新率播放。全球首款量產288Hz刷新率MiniLED電視創(chuàng)維GLED電視A63、易入戶的高刷巨幕創(chuàng)維90A23、高性價比的游戲電視色彩新標桿創(chuàng)維A23S等，覆蓋多樣化的高刷電視使用場景，為高刷影音作品提供展示平臺與用戶基礎。另一方面，創(chuàng)維不斷拓展高刷顯示設備應用場景，搭載高刷技術的MiniLED專業(yè)設計顯示器創(chuàng)維D80，在高刷新率下以專業(yè)級色彩顯示水準穩(wěn)定呈現畫面，為高刷影音作品的制作產出提供了優(yōu)秀的生產力工具。
MiniLED背光技術方面，創(chuàng)維不僅推出了Q70、Q72等高端產品，還與年輕群體的游戲、觀賽需求相結合，推出創(chuàng)維GLED電視A63，讓新生代群體體驗到技術發(fā)展對生活的改變，玩的更專業(yè)。此外，創(chuàng)維投資建設的武漢MiniLED顯示科技產業(yè)園也將于2023年完工投產，圍繞MiniLED芯片的制造、MiniLED背光的封裝和模組及超高清終端顯示等展開生產和研發(fā)，在產業(yè)鏈上游構建獨屬創(chuàng)維的差異化優(yōu)勢。
當Z世代成為消費主力軍，電視的娛樂屬性、社交屬性、美學屬性等都會隨著場景需求的變化而發(fā)生改變。唯有敏銳捕捉這種變化，并從精度和深度上完美適配這種變化，電視企業(yè)才能不斷煥發(fā)出創(chuàng)新活力。創(chuàng)維正是依靠三十余年產品研發(fā)的過硬實力與深厚經驗，用一件件超預期的科技潮品實現與用戶價值的同頻共振，并由此在起伏波動的市場中始終保持準確的航向。
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