2022年世界杯(第22屆)將于11月21日在卡塔爾盛大開幕，中國家電企業(yè)積極行動，分別以各種形式參與到這場盛大的體育賽事中來。

海信，世界杯官方贊助商

海信無疑是本次世界杯期間，家電行業(yè)合作級別最高的一家企業(yè)。早在2021年4月27日，中國海信與國際足聯(lián)達成合作，正式成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。

作為家電行業(yè)中贊助級別最高的企業(yè)，海信集團已經(jīng)是第二次成為世界杯官方贊助商，也是海信集團自2016年首度贊助歐洲杯以來，第四次成為頂級體育賽事的贊助商。

在經(jīng)歷了多次世界大型賽事后，海信在體育營銷上的策略也愈加成熟。今年10月26日，作為此次世界杯頂級贊助商，中國海信集團發(fā)布了世界杯營銷戰(zhàn)略，據(jù)透露，計劃在即將拉開帷幕的卡塔爾世界杯上，發(fā)動一場由全體海信人共同參與——產(chǎn)銷研供管等全鏈條、國內(nèi)海外通力協(xié)同，多兵團通力協(xié)作的世界杯營銷戰(zhàn)役。

在品牌層面，我們屆時可以看到海信集團旗下的海信、容聲等在這一頂級的賽事上亮相。同時，按照海信集團的部署，旗下Gorenje、TOSHIBA 、Regza、ASKO等高端家電品牌也會以不同的形式參與到這場盛大賽事的品牌營銷活動中。

萬和聯(lián)手德國國家隊

10月24日，萬和重磅官宣與德國足協(xié)達成簽約合作，成為德國國家足球隊的中國區(qū)官方合作伙伴。這是萬和近年來繼官宣乒乓球世界冠軍孫穎莎成為品牌代言人、冬奧會贊助騰訊體育節(jié)目后在體育營銷上的又一重要布局。

萬和方面認為，德國國家男子足球隊憑借扎實的足球?qū)嵙?、先進的戰(zhàn)術打法等在世界賽場上聞名，專業(yè)嚴謹、精益求精的訓練，才創(chuàng)造出歷史上8次進入決賽、四次奪得冠軍的輝煌業(yè)績，這與萬和所崇尚的“品質(zhì)零缺陷，標準航天級”的專業(yè)、嚴謹態(tài)度不謀而合。

萬家樂簽約阿根廷

11月10日，萬家樂官宣成為阿根廷國家足球隊中國區(qū)贊助商。

被譽為“潘帕斯雄鷹”的阿根廷國家足球隊，曾多次奪得重大賽事的冠軍，包括2次稱雄世界杯、15次奪得美洲杯、2次獲得奧運男足金牌，以及1次聯(lián)合會杯，他們在賽場上敢于創(chuàng)造、敢于挑戰(zhàn)、奮勇拼搏的精神贏得全球球迷的尊重和喜愛。本屆阿根廷國家足球隊更是陣容強大，擁有梅西、迪馬利亞、馬丁內(nèi)斯等超級巨星，以及豪華的進攻線，是當之無愧的奪冠熱門球隊。

作為阿根廷國家足球隊中國區(qū)贊助商，萬家樂對卓越品質(zhì)、技術創(chuàng)新也有著同樣不懈的堅持與追求。據(jù)了解，世界杯比賽期間，萬家樂將在線上線下開展“巔峰盛宴，歡樂萬家”主題營銷活動，不僅推出明星燃熱產(chǎn)品和廚衛(wèi)套系鉅惠活動，還有阿根廷國足官方定制禮品、世界杯周邊等驚喜好禮回饋用戶。

華帝簽約葡萄牙國家隊

11月4日，備受國內(nèi)球迷關注的“華帝沖冠球隊”結(jié)果揭曉，華帝官宣簽約葡萄牙國家隊，正式成為葡萄牙隊征戰(zhàn)本屆世界杯最堅實的伙伴。

華帝與葡萄牙國家隊的戰(zhàn)略聯(lián)手，基于雙方認真拼搏、突破進取的相同價值觀。葡萄牙隊能在強隊如林的歐洲長期處于領先位置，內(nèi)在的核心，是面對挑戰(zhàn)時認真拼搏，昂揚斗志及突破進取精神，而認真拼搏，奮力進取同樣是華帝品牌持續(xù)發(fā)展的主旋律。創(chuàng)立30年，華帝一直堅持高質(zhì)量發(fā)展，科技創(chuàng)新，積極探索，研發(fā)突破，技術攻關。

實際上，在體育營銷方面，華帝可謂是最資深的家電品牌之一。自2008年華帝成為北京奧運會火炬制造商開始，華帝與各類體育賽事密不可分。全運會、亞運會、青奧會等國內(nèi)外大型體育賽事，從2018年世界杯攜手法國火爆出圈到后來贊助中國足球，支持中國青少年足球發(fā)展。華帝在體育領域積極深入布局，不但實現(xiàn)了品牌增值，更潛移默化地在消費者心中樹立了年輕、有活力、國際化的鮮明品牌形象。

尤為值得一提的是，擅長體育營銷的華帝，在本屆世界杯自國足十強賽出局后就發(fā)起“華帝沖冠球隊是誰”的話題討論——官宣之前，就先火了一把。

TCL簽約巴西國家隊

2022年9月20日， TCL宣布攜手五星巴西征戰(zhàn)2022卡塔爾世界杯.與此同時，TCL也正式發(fā)布了本屆世界杯的營銷主題：“一起開T，敢為不凡”。

而在9月初，德國柏林消費類電子展(IFA)上，TCL宣布簽約法國后衛(wèi)瓦拉內(nèi)、巴西邊鋒羅德里戈、英格蘭中場福登以及西班牙超級新星佩德里四位國際球星作為TCL全球品牌大使，將在全球范圍內(nèi)開啟宣傳活動。如此看來，TCL聯(lián)合五星巴西的同時，配合四位國際球星的營銷資源組合，從匹配度、權(quán)益使用權(quán)限、風險系數(shù)及性價比等角度來看無一不是精心謀劃。

作為2022年末最具營銷價值的體育賽事，可以想見的是，即將開幕的卡塔爾世界杯在給全世界球迷呈現(xiàn)一場場精彩比賽的同時，其蘊含的商業(yè)價值也將迎來爆發(fā)期。提升品牌聲量和銷售業(yè)績，是每個合作企業(yè)的初衷。在過去的家電體育營銷歷程上，奧克斯簽約2002年世界杯中國隊主教練米盧、華帝攜手法國隊并啟動“法國隊奪冠華帝退全款”活動(2018年)均成為經(jīng)典案例，此次世界杯期間，家電行業(yè)又會有怎樣的新玩法頗值得期待。