[丁科技網(wǎng)觀察] 空調(diào)品牌格局正在發(fā)生微妙的變化，市場格局正在動態(tài)重塑。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-8月，格力美的海爾依然是空調(diào)三強。從銷售額來看，線上市場三大品牌的份額分別為32.9%、22.1%、10.6%，除了這三大品牌之外，其他空調(diào)品牌的份額都不到10%。另外，三大品牌中，只有海爾空調(diào)（+0.1）份額在正增長，格力（-0.5%）和美的（-0.1%）份額都有不同程度的下滑。

線下市場，格力、美的、海爾的銷售額份額分別為32.9%、29.7%、20.2%，其中美的、海爾的份額分別同比提升0.2%和0.6%，格力同比下滑0.8%。與線上相比，線下市場三大品牌之間的差距更小。

從上述數(shù)據(jù)不難看出，頭部三強雖然整體地位依然穩(wěn)固，但市場統(tǒng)治力卻有所下滑，并且三個品牌之間的結(jié)構(gòu)性調(diào)整也在加劇。

值得注意的還有一個現(xiàn)象：無論是線上市場還是線下市場，三大品牌的銷售額同比都在下滑，但與此同時，絕大多數(shù)二線品牌的銷售額都在正增長。

具體來看：線上市場，奧克斯、小米、TCL、華凌、海信分列4-8位，銷售額市場份額分別為6.6%、6%、5.5%、5%、2.5%，銷售額同比分別提升3.8%、54.8%、23.8%、24.6%、9.6%。

線下市場，海信、TCL、長虹、奧克斯、科龍分列4-8位，銷售額市場份額分別為7.2%、1.7%、1.5%、1.1%、1.1%，銷售額同比分別提升4.6%、70.7%、11%、27.4%、15.3%。

觀察來看，與一線陣營頭部三強相比，二線陣營品牌的銷售額和市場份額普遍保持增長態(tài)勢。不過，在雙線市場都能躋身行業(yè)前八的品牌只有三個，分別為奧克斯、TCL、海信。小米、華凌雖然線上市場表現(xiàn)不俗，但線下市場缺位；長虹、科龍雖然線下市場保有一定份額，但線上市場缺乏競爭力。

奧克斯在線上市場的份額優(yōu)勢更大，海信在線下市場的份額優(yōu)勢更大，但從雙線來看，TCL的布局則更加均衡，而且從銷售額增幅來看，TCL空調(diào)線上、線下分別有23.8%、70.7%的增幅，比海信和奧克斯的增幅都更高，可以說是真正的“增長一哥”。

綜上，《丁科技網(wǎng)》認為，在大盤整體下行的市場環(huán)境下，二線空調(diào)品牌表現(xiàn)出了更強的上升力，他們不僅沒有被頭部品牌擠壓市場空間，反而分食了不少頭部品牌的市場份額。從趨勢來看，TCL有望成為空調(diào)三強之后的新領(lǐng)軍品牌，奧克斯和海信則分別在線上和線下建立起一定的競爭優(yōu)勢。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）