近年來，在家電精細(xì)化背景下，母嬰電器市場逐漸火熱，除了海爾、三星、TCL等主流品牌相繼推出母嬰家電系列之外，也出現(xiàn)了小壯熊、babycare等專注母嬰企業(yè)的品牌。功能愈發(fā)垂直是目前家電市場變革下的大背景，母嬰領(lǐng)域的錢也變得更容易掙。相關(guān)人士指出，2022年母嬰家電市場零售額規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)350億元。

2021年7月，三孩生育政策正式出臺。隨后，全國各地紛紛出臺相關(guān)政策延長產(chǎn)假、育兒假等，這在一定程度上刺激了母嬰產(chǎn)品消費(fèi)市場。艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測，2024年中國的母嬰行業(yè)市場規(guī)模將超76000億元。近兩年，國內(nèi)嬰幼兒小家電市場正保持著200%的增速，對日益追求生活品質(zhì)的普通家庭來說，兒童家電的設(shè)計(jì)符合了他們心中給予孩子優(yōu)質(zhì)照顧的需求。

母嬰家電產(chǎn)品的發(fā)展離不開對用戶核心需求的挖掘，也離不開產(chǎn)品本身過硬的本領(lǐng)。例如，母嬰消毒柜節(jié)省了燒開水沖奶和給奶瓶消毒的時間，嬰兒輔食機(jī)、暖奶器、恒溫調(diào)奶器等產(chǎn)品在方便父母的同時，也能守護(hù)孩子的健康。正是因?yàn)檫@樣，近九成孕育女性都關(guān)注過母嬰類家電產(chǎn)品。

伴隨著母嬰家電市場的紅利而來的，還有人質(zhì)疑購買母嬰家電是交智商稅，并認(rèn)為這門生意干不長久。母嬰家電市場的容量是巨大的，從線上到線下，充斥著數(shù)千種品類，鋪天蓋地的宣傳迎面而來，但因嬰兒產(chǎn)品適用時間的特殊性，周期短、迭代迅速是不可否認(rèn)的事實(shí)，單一品牌要實(shí)現(xiàn)銷售長紅也是頗有難度。此外，母嬰家電是否真的滿足了用戶的需求，也是母嬰家電企業(yè)需要回答的問題。

家電觀

當(dāng)前，品牌與消費(fèi)對象的快速更迭對母嬰家電市場來說是一次巨大的挑戰(zhàn)，部分廣告宣傳帶來的”偽需求“也在進(jìn)一步蠶食消費(fèi)者的購買信心。這時，母嬰家電需要更深入準(zhǔn)確挖掘消費(fèi)者的使用需求。針對不同的人群進(jìn)行宣傳，將品牌做好、做大、做強(qiáng)。