[釘科技觀察] 日前，日系品牌松下發(fā)布了空調(diào)新品——醇風(fēng)系列JA1新風(fēng)空調(diào)，意圖在方興未艾的新風(fēng)空調(diào)市場占據(jù)一席之地。

《釘科技》注意到，近兩年來，空調(diào)市場持續(xù)下行，但新風(fēng)空調(diào)卻逆勢增長?！?022空調(diào)行業(yè)趨勢報告》顯示，2021年新風(fēng)空調(diào)線上銷售額8.2億元，規(guī)模同比上升492.7%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)2022年上半年線上銷售額12.2億元，規(guī)模同比上升249.0%；線下銷售額11.1億元，規(guī)模同比上升17.9%。

在市場急速擴(kuò)容的背景下，介入新風(fēng)空調(diào)市場的品牌也越來越多。京東數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，新風(fēng)空調(diào)的參與品牌數(shù)由2019年的4個增加至2022年10個，在售機(jī)型數(shù)量從26個變?yōu)?23個。

因此，松下介入新風(fēng)空調(diào)市場的動作可以理解，但在國內(nèi)品牌主導(dǎo)空調(diào)市場的情況下，松下新風(fēng)空調(diào)有破局發(fā)展的空間嗎？

此前，《釘科技》也披露過，松下空調(diào)目前在國內(nèi)市場的“存在感”很低。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，1-7月其線下銷售額份額僅為0.27%，同比下滑0.25%。在線上市場表現(xiàn)略好，但市場份額也僅有0.57%。

在市場和品牌存在感如此低的情況下，松下空調(diào)能不能憑借差異化的技術(shù)能力，完成在新風(fēng)市場的突破呢？目前來看，也很難。

松下空調(diào)公開宣傳的信息顯示：松下醇風(fēng)系列JA1新風(fēng)空調(diào)，免打孔新風(fēng)量高達(dá) 60m3/h，新風(fēng)模塊對PM2.5凈化效率高達(dá)97%，即使宅家不開窗也能輕松呼吸A級清沛新空氣，其新風(fēng)凈化效率遠(yuǎn)超國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)水平，為新風(fēng)空調(diào)行業(yè)樹立新的標(biāo)桿，在開啟全新的真新風(fēng)時代的同時，松下空調(diào)也成為了大風(fēng)量新風(fēng)空調(diào)的先行者。

在《釘科技》看來，松下新風(fēng)空調(diào)的免打孔方案，描述其實很模糊。因為，用戶并不清晰知道，所謂的免打孔是不需要另外在墻上開新風(fēng)孔，還是不需要基于原先的空調(diào)預(yù)留孔再擴(kuò)孔。如果只是不需要另打新風(fēng)孔，但仍需要擴(kuò)孔，對用戶來說依然不夠友好。

實際上，空調(diào)行業(yè)很少提“免打孔”，而是說“免擴(kuò)孔”，因為如果用戶連擴(kuò)孔都難以接受的話，是更難接受在墻上新開孔的。

即便松下的免打孔方案和空調(diào)業(yè)界的免擴(kuò)孔方案是一致的，即既不打新孔也不用擴(kuò)空調(diào)預(yù)留孔，松下的方案就很先進(jìn)嗎？

具體來看：首先，免擴(kuò)孔方案一定不是松下首創(chuàng)，在松下之前，TCL、海信等空調(diào)品牌都早已推出了免擴(kuò)孔新風(fēng)空調(diào)，松下最多也只是跟隨者；其次，免擴(kuò)孔方案下，60m3/h的新風(fēng)量也不是松下最先創(chuàng)造，據(jù)《釘科技》觀察，TCL去年底發(fā)布的小藍(lán)翼Ⅱ新風(fēng)空調(diào)就已經(jīng)實現(xiàn)了免擴(kuò)孔60m3/h，因此說“開啟真新風(fēng)時代”“大風(fēng)量新風(fēng)空調(diào)先行者”都有吹噓之嫌。

再看PM2.5凈化率。按照松下空調(diào)的宣傳，其PM2.5凈化率達(dá)到97%，新風(fēng)凈化效率遠(yuǎn)超國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)水平。然而，《釘科技》注意到，按照TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II的描述，其搭載四重濾網(wǎng)凈化系統(tǒng)，可實現(xiàn)99.1%的PM2.5過濾效率、99%的抑菌率和97.2%的抗病毒率。美的煥新風(fēng)空調(diào)掛機(jī)也宣稱，其搭載了美的微正壓換新風(fēng)技術(shù)，配備H13級過濾材料，該材料對PM2.5的單次過濾效率高達(dá)99.95%。

由此來看，松下醇風(fēng)系列JA1新風(fēng)空調(diào)97%的PM2.5凈化率水平，即便超越國家標(biāo)準(zhǔn)也并不值得炫耀，畢竟不滿足國家標(biāo)準(zhǔn)恐怕連上市的機(jī)會都沒有，但肯定沒有達(dá)到空調(diào)業(yè)內(nèi)的頂級水平。

總之，《釘科技》認(rèn)為，新風(fēng)空調(diào)是新的藍(lán)海市場，但不會成為所以企業(yè)的機(jī)會。沒有扎實的技術(shù)儲備，只依靠信息不對稱進(jìn)行營銷宣傳，將很難在市場上有所作為。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）