[釘科技觀察] 此消彼長(zhǎng)，是投影和電視兩個(gè)品類市場(chǎng)的真實(shí)寫照。

2022年上半年，智能電視市場(chǎng)繼續(xù)量額齊跌，而智能投影卻保持了量額雙增長(zhǎng)。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量為301萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2%；銷額為62.7億元，同比增長(zhǎng)16.3%。

對(duì)比智能電視市場(chǎng)超過1500萬臺(tái)的銷售規(guī)模，智能投影剛剛超過300萬臺(tái)的銷售規(guī)模，顯得體量不夠大。但趨勢(shì)在于，智能投影高速成長(zhǎng)且空間巨大，而智能電視需求高度飽和增長(zhǎng)乏力。這意味著，智能投影已經(jīng)成為不可錯(cuò)過的新藍(lán)海市場(chǎng)。

傳統(tǒng)電視廠商幾乎都有布局投影市場(chǎng)，但目前來看這一市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)卻另有所屬。從洛圖科技2022年上半年數(shù)據(jù)來看，無論是DLP技術(shù)市場(chǎng)還是LCD技術(shù)市場(chǎng)，都幾乎看不到傳統(tǒng)電視廠商的身影。

具體來看，在DLP技術(shù)市場(chǎng)，極米一家就占據(jù)了50%的銷量市場(chǎng)份額，屬于絕對(duì)霸主，身后也只有堅(jiān)果、當(dāng)貝的市場(chǎng)份額超過10%，但無論是曾與極米比肩的堅(jiān)果，還是擅長(zhǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的當(dāng)貝，都無法對(duì)極米形成任何實(shí)質(zhì)性挑戰(zhàn)。另外值得注意的是，智能電視市場(chǎng)取得成功的小米，在DLP投影市場(chǎng)銷量排名第四，而小米生態(tài)鏈企業(yè)峰米卻無緣行業(yè)前十。

在比拼性價(jià)比的LCD技術(shù)投影市場(chǎng)，品牌格局則沒有DLP市場(chǎng)穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，上半年微影、瑞視達(dá)、先科、普沃達(dá)、小明分列銷量排行榜前五，但第一名微影的市場(chǎng)份額也只有12%，頭部品牌、腰部品牌之間都沒有拉開太大的差距，未來品牌格局有隨時(shí)發(fā)生變動(dòng)的可能。

值得注意的是，2020年之前，DLP技術(shù)一直占據(jù)著市場(chǎng)70%以上的份額。但2022年上半年，DLP技術(shù)在售品牌數(shù)量縮為95個(gè)，份額降至40.3%。對(duì)比來看，技術(shù)門檻和終端價(jià)格更低的LCD技術(shù)更受廠商“歡迎”，2022年上半年，LCD技術(shù)在售品牌數(shù)量達(dá)到188個(gè)，份額達(dá)到59.7%，較去年同期增長(zhǎng)15.7個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)反超DLP技術(shù)。

綜上，智能投影市場(chǎng)方興未艾，DLP投影競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)固，行業(yè)第一有著統(tǒng)治性的競(jìng)爭(zhēng)力，誰是行業(yè)第二顯得無關(guān)緊要；LCD市場(chǎng)則是群雄并起，誰是行業(yè)第一未來有著不小的懸念。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）