新一輪家電消費(fèi)刺激政策，離我們?cè)絹?lái)越近了。7月22日，《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)的若干措施》已經(jīng)國(guó)務(wù)院同意，將于近期發(fā)布。而這一次公布的措施，主要集中于家電以舊換新和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

近年來(lái)，各地關(guān)于家電消費(fèi)補(bǔ)貼陸續(xù)推出，北京、廣西、鄭州、武漢等多地率先推出面向家電的消費(fèi)券，促進(jìn)家電市場(chǎng)復(fù)蘇，刺激家電消費(fèi)，鼓勵(lì)用戶(hù)家電產(chǎn)品更新?lián)Q代。在各城市的補(bǔ)貼活動(dòng)中，綠色家電、智能家電、以舊換新是核心產(chǎn)品。今年5月，國(guó)家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部等聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于做好2022年家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)有關(guān)工作的通知》，確定海爾、格力、TCL、長(zhǎng)虹、美的、海信6家企業(yè)開(kāi)展2022年回收目標(biāo)責(zé)任制行動(dòng)，目標(biāo)回收總量達(dá)1696萬(wàn)臺(tái)，包括電視機(jī)、電冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)4大品類(lèi)。6家企業(yè)紛紛以“綠色回收+換新補(bǔ)貼”雙重優(yōu)惠讓利用戶(hù)。

再往前追溯，2007起，我國(guó)先后推出家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等產(chǎn)業(yè)政策推動(dòng)家電市場(chǎng)，在這一輪家電普及高峰中全國(guó)共銷(xiāo)售新家電9248萬(wàn)臺(tái)。這波熱潮至今已有15年之久，我國(guó)家電市場(chǎng)進(jìn)入存量階段，規(guī)?；?lián)Q代窗口期到來(lái)。根據(jù)新的市場(chǎng)形勢(shì)和用戶(hù)需求，新一輪家電刺激政策與以往大有不同。

在“雙碳”背景、三年疫情影響下，健康生活、綠色消費(fèi)理念日益深入人心，家電綠色化、健康化、舒適化趨勢(shì)明顯。與過(guò)去促進(jìn)農(nóng)村家庭家電普及不同，此次政策立足于推出更多滿(mǎn)足不同需求的綠色智能家電產(chǎn)品，服務(wù)于用戶(hù)健康舒適生活，持續(xù)以高質(zhì)量供給滿(mǎn)足家電的消費(fèi)需求。

在此次吹風(fēng)會(huì)上的《若干措施》提出，“發(fā)揮政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、電商平臺(tái)和家電生產(chǎn)、流通、回收等企業(yè)的作用，通過(guò)政府支持、企業(yè)促銷(xiāo)等方式，全面促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)”“鼓勵(lì)有條件的地方給予政策和資金支持”“有效發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，充分調(diào)動(dòng)各方面的力量”。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，區(qū)別于上一輪中央財(cái)政承擔(dān)的家電補(bǔ)貼政策，此次全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一大規(guī)模補(bǔ)貼概率不大，補(bǔ)貼政策的落實(shí)將結(jié)合各地實(shí)際需求和條件。比如今年上半年在深圳、太原、貴州、石家莊、青島、連云港、無(wú)錫等地陸續(xù)推出的不同力度的家電補(bǔ)貼，推動(dòng)疫情后家電市場(chǎng)復(fù)蘇，提振了市場(chǎng)和行業(yè)信心。

不僅僅是消費(fèi)補(bǔ)貼的發(fā)放，為更好地推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)，《若干措施》也強(qiáng)調(diào)了鄉(xiāng)村家電銷(xiāo)售、配送、維修、回收網(wǎng)點(diǎn)等建設(shè)工作。未來(lái)將從推進(jìn)全鏈條服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、培育售后服務(wù)領(lǐng)跑企業(yè)、推動(dòng)售后維修服務(wù)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)平臺(tái)、培育家電領(lǐng)域供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用示范企業(yè)四方面來(lái)提升消費(fèi)者綠色家電售后服務(wù)體驗(yàn)。

與過(guò)去從無(wú)到有不同，新一輪促進(jìn)政策關(guān)注到了從有換新過(guò)程中廢舊家電回收處理問(wèn)題，包括行業(yè)相關(guān)規(guī)章、體系的制定與完善，回收網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，多元化回收企業(yè)培育、生產(chǎn)回收拆解利用的鏈條打通，不僅要綠色消費(fèi)還要綠色回收。此前確立6家目標(biāo)責(zé)任制企業(yè)后，相關(guān)案例、經(jīng)驗(yàn)和方法將推廣開(kāi)來(lái)，引導(dǎo)更多家電生產(chǎn)企業(yè)參與責(zé)任制行動(dòng)。

另外，為用戶(hù)創(chuàng)造智能家電使用條件，5G和千兆網(wǎng)繼續(xù)實(shí)施覆蓋的同時(shí)，將向鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)延伸，擴(kuò)大智能家電的應(yīng)用場(chǎng)景。最后，在綠色智能家電走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)時(shí)，也在推動(dòng)綠色家電評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的完善和認(rèn)證范圍的擴(kuò)大，而關(guān)于品牌間、品類(lèi)建的互聯(lián)互通問(wèn)題，或?qū)⒂上嚓P(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)攜手制定形成跨行業(yè)、跨品類(lèi)的綜合標(biāo)準(zhǔn)，從頂層設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)真正的智能家居。

雖然，具體條款細(xì)則尚未公布，可以肯定的是，新一輪家電政策覆蓋更加全面，從供需兩端共同發(fā)力，推動(dòng)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈的綠色升級(jí)。