[釘科技觀察] 趣店，再次被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

7月26日，明星賈乃亮、前《奇葩說》冠軍辯手傅首爾通過社交媒體回應(yīng)了與趣店的合作，并發(fā)表道歉聲明。賈乃亮表示：“沒有背調(diào)清楚品牌前身經(jīng)歷，是我們疏忽大意了。發(fā)現(xiàn)問題后，第一時間已經(jīng)解約，也沒有后續(xù)的任何合作。”據(jù)報道，此合作為上周舉辦的“趣店預(yù)制菜”抖音直播帶貨活動。

趣店此前的業(yè)務(wù)并非預(yù)制菜，起家業(yè)務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)金融，更準確的說是針對年輕人的校園貸。2017 年 10 月，趣店赴美上市，成為國內(nèi)分期信貸第一股，市值一度達到 110 億美元。

然而，好景不長，隨著國家對校園貸業(yè)務(wù)監(jiān)管的不斷加碼，趣店也逐漸退出了這一業(yè)務(wù)，從此走上了不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路。

《釘科技》注意到，近年來趣店先后做過多個創(chuàng)業(yè)項目，包括面向購車者的融資租賃平臺“大白汽車 ”，在線教育項目“趣學(xué)習(xí)”、校園社交項目“相同”、高端家政項目“唯譜家”、奢侈品電商“萬里目”、少兒教育“萬里目少兒”等，還以1 億美元投資過奢侈品電商平臺寺庫，但均未獲成功。

2022年，趣店再次轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過直播帶貨的方式力推預(yù)制菜項目。據(jù)報道，7 月 17 日，趣店集團創(chuàng)始人羅敏與賈乃亮、傅首爾在抖音直播 19 個小時，以 “1 分錢的酸菜魚、免費贈送的一千臺 iPhone13”吸引用戶，也引發(fā)了媒體關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，這場直播銷售額達到 2.52 億元，觀看人次超 9000 萬，其賬號單日漲粉 397 萬人。7 月 18 日，趣店股價暴漲 40%。

但大手筆營銷帶來的高光時刻僅有一天。據(jù)媒體報道，7 月 18 日，“趣店羅老板”銷售額降至 90.3 萬元，觀看人次 252 萬。7 月 19 日的直播中，沒有上架商品，銷售額為 0；長達 65 分鐘的直播，觀看人次降至 98 萬。此后，“趣店羅老板”賬號便再未開播。

引爆輿論的還有一個新聞：東方甄選直播間18日拉黑了為其連刷10個“嘉年華”的羅敏，直播董宇輝解釋是因為“導(dǎo)演小哥大學(xué)剛畢業(yè)，有些個人恩怨，聽完后他覺得挺合理”。

這很快被外界聯(lián)系到了趣店起家的“校園貸”業(yè)務(wù)。實際上，熟悉那段歷史的人都知道，校園貸業(yè)務(wù)的負面效應(yīng)一直都很大。對于年輕人的催收，對于年輕人消費觀的不良引導(dǎo)，都曾產(chǎn)生過極其惡劣的影響。

雖然趣店早已退出了這一業(yè)務(wù)，但互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，當(dāng)趣店轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)時，仍無法消弭這段歷史帶來的影響。

另外，外界在趣店新業(yè)務(wù)發(fā)展過程中，也“嗅”到了一絲過往的味道。比如，羅敏在發(fā)布會上表示，將在下半年啟動大規(guī)模線下店計劃，預(yù)計到2024年開滿20萬家門店；實體店吸引品牌的消費者參與作為“創(chuàng)業(yè)伙伴”，無需加盟費，商戶還可以享受一年期免息貸款，呼吁“寶媽”加入預(yù)制菜賽道……

或許其他互聯(lián)網(wǎng)公司制定這樣的規(guī)劃，外界不會感到大驚小怪，但趣店這樣做，因為校園貸歷史的原因，則難免會讓外界將其與“收割”二字聯(lián)系起來。

現(xiàn)在看來，直播帶貨再火，預(yù)制菜再有發(fā)展前景，也未必是趣店的“菜”。香港電影里的一句臺詞，說的非常深刻——出來混，總是要還的。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）