[釘科技觀察] 提起九陽(yáng)，你會(huì)想到什么？相信大多數(shù)人的第一印象是豆?jié){機(jī)。顯然，這是九陽(yáng)的成功之處。畢竟，在家電行業(yè)，真正建立“品牌即品類”認(rèn)識(shí)的企業(yè)，寥寥無(wú)幾。

但這在成就九陽(yáng)成功的同時(shí)，也成為九陽(yáng)繼續(xù)發(fā)展的“枷鎖”。因?yàn)?，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈，以及基于企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模、分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的考慮，多元擴(kuò)張成為必由之路。

只是做破壁機(jī)、空氣炸鍋這樣的相關(guān)小家電的多元化是不夠的，跨品類的多元化才能真正突破增長(zhǎng)的天花板，重構(gòu)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

實(shí)際上，九陽(yáng)跨品類多元布局早在2018年就開始了。《釘科技》注意到，2018年7月，九陽(yáng)以自有資金1249.5萬(wàn)元收購(gòu)Shark(鯊客)相關(guān)公司51%股權(quán)，自此實(shí)現(xiàn)了九陽(yáng)+ Shark(鯊客)雙品牌運(yùn)營(yíng)的布局。

Shark(鯊客)與九陽(yáng)所處的賽道不同，其是北美的清潔電器品牌，且頗具實(shí)力。官方資料顯示，2015-2019年，Shark(鯊客)連續(xù)5年位列美國(guó)地面清潔品類銷售額第一；2020年美國(guó)吸塵器品類銷售額第一。在九陽(yáng)將其引入中國(guó)市場(chǎng)后，表現(xiàn)也不俗，2019-2021年連續(xù)三年位列中國(guó)蒸汽拖把品類銷售額第一。

與低迷且規(guī)模僅在20億元左右的豆?jié){機(jī)市場(chǎng)相比，清潔電器品類在中國(guó)的整體市場(chǎng)滲透率不足5%，有很大的普及型市場(chǎng)發(fā)展空間，整體市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)300億元，且仍在高速增長(zhǎng)。

因此，對(duì)于九陽(yáng)來(lái)說(shuō)，清潔電器賽道無(wú)疑是多元布局的最佳選擇。一方面，九陽(yáng)通過(guò)Shark(鯊客)已經(jīng)積累了清潔電器研發(fā)和營(yíng)銷的很多資源和經(jīng)驗(yàn)；另一方面，整體清潔電器市場(chǎng)方興未艾，石頭科技、追覓等品牌的發(fā)展經(jīng)歷說(shuō)明，后發(fā)的品牌完全有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)領(lǐng)跑。

《釘科技》注意到，日前九陽(yáng)股份在發(fā)布的投資者關(guān)系記錄公告中表示，已推出九陽(yáng)品牌洗地機(jī)產(chǎn)品。這意味著，九陽(yáng)和Shark(鯊客)在清潔電器市場(chǎng)出現(xiàn)了賽道交集。

布局洗地機(jī)無(wú)疑是合乎邏輯的選擇。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2021年洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到53億，飚出了300%以上的高增速，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)有望繼續(xù)高增長(zhǎng)，總體規(guī)模超過(guò)100億元。

另外，在九陽(yáng)之前，Shark(鯊客)已經(jīng)有洗地機(jī)產(chǎn)品面市，積累了活水清潔系統(tǒng)、一鍵吸拖洗、一鍵自清潔、內(nèi)驅(qū)式牽引力等核心技術(shù)，還研發(fā)推出了迷你即拋洗地機(jī)?？梢哉f(shuō)，九陽(yáng)推出洗地機(jī)產(chǎn)品，在技術(shù)研發(fā)方面完全沒(méi)有障礙。

《釘科技》注意到，從財(cái)報(bào)來(lái)看，在小家電市場(chǎng)整體下行的大背景下，九陽(yáng)也承受一定的壓力。2021年九陽(yáng)股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收105.4億元，較上年同期下降6.09％；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.46億元，同比下降20.69％。2022年一季度，九陽(yáng)股份主營(yíng)收入23.29億元，同比上升3.83%；凈利潤(rùn)1.66億元，同比下降7.7%。

《釘科技》觀察認(rèn)為，在九陽(yáng)殺入洗地機(jī)市場(chǎng)，深度布局清潔電器這一藍(lán)海市場(chǎng)后，無(wú)論是營(yíng)收規(guī)模還是盈利能力都會(huì)有所改善，畢竟目前洗地機(jī)乃至整體清潔電器賽道仍處于高景氣周期，且產(chǎn)品毛利較高。

總體來(lái)看，九陽(yáng)需要實(shí)現(xiàn)新一輪品牌再造，擺脫“豆?jié){機(jī)”這一固化品牌標(biāo)簽的束縛，成為時(shí)尚化、智能化、科技化新生活方式的引領(lǐng)品牌。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：釘科技網(wǎng)）