7月13，奧維云網(wǎng)發(fā)布2022年冰箱市場(chǎng)半年總結(jié)，數(shù)據(jù)顯示2022年H1冰箱市場(chǎng)零售量為1507萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.5%；零售額456億元，同比下降3.4%。據(jù)了解，一季度冰箱市場(chǎng)因疫情反復(fù)銷售慘淡，但五月以來(lái)，隨著疫情逐漸緩解，出臺(tái)了多種相關(guān)政策以及618活動(dòng)的助力，冰箱市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了由負(fù)轉(zhuǎn)正，釋放了市場(chǎng)恢復(fù)的信號(hào)。

雖然上半年冰箱市場(chǎng)低迷，但用戶對(duì)高端化冰箱的需求正在不斷上升。據(jù)奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年上半年線下市場(chǎng)零售額規(guī)模同比下降12.8%，但均價(jià)上升17.1%，8000元以上市場(chǎng)占據(jù)冰箱市場(chǎng)半壁江山，零售額占比高達(dá)到48.8%。

相關(guān)人士表示，與冰柜相比，冰箱瞄準(zhǔn)的是家庭用戶，而上半年的疫情導(dǎo)致的小區(qū)封控，讓很多家庭的屯菜需求暴漲，由此帶動(dòng)冰箱的銷售。此外，由于原材料價(jià)格的上漲，導(dǎo)致冰箱生產(chǎn)成本的提高，生產(chǎn)商將一部分成本轉(zhuǎn)接到消費(fèi)者身上，出現(xiàn)了冰箱市場(chǎng)價(jià)格連續(xù)兩年上漲的現(xiàn)象。

2022年以來(lái)，銅，鋁，塑料等原材料價(jià)格出現(xiàn)下降，冰箱企業(yè)的生產(chǎn)成本得到了一定的改善，零售端產(chǎn)品價(jià)格上漲趨勢(shì)有所緩解。但是，由于冰箱產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)更新緩慢以及消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，以個(gè)性化、差異化為主的高端市場(chǎng)逐漸被打通。在這樣的背景下，線上主流品牌聚焦在法式多門、十字4門市場(chǎng)，加速新品布局。另外，在新的消費(fèi)環(huán)境中，人們對(duì)生活品質(zhì)的渴求越來(lái)越強(qiáng)烈，冰箱的消費(fèi)趨勢(shì)也逐漸轉(zhuǎn)向高端化、個(gè)性化。

家電觀

目前冰箱市場(chǎng)確實(shí)存在較多的不確定性，但高端化已經(jīng)成為了趨勢(shì)。當(dāng)前冰箱市場(chǎng)正逐步向高端化方向推進(jìn)，主要企業(yè)在產(chǎn)品布局和品牌價(jià)值輸出方面都在走高端路線，“走向高端化”正在掀起冰箱企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一股新浪潮。