[釘科技觀察] 大小家電市場(chǎng)步履蹣跚，個(gè)護(hù)市場(chǎng)卻高速增長。《釘科技》注意到，近年來以美容儀、脫毛儀為代表的個(gè)護(hù)產(chǎn)品，受到了年輕用戶的青睞，市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到百億元規(guī)模，并且增長勢(shì)頭不減。

根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國面部美容儀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)111.8億元。到2026年，家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模有望突破200億元。2022年上半年，美妝護(hù)膚品類整體增長疲軟，而美容儀卻是高增長的賽道之一，今年“6·18”電商節(jié)數(shù)據(jù)顯示，射頻美容儀成交額同比增長200%。

脫毛儀市場(chǎng)的增長也十分驚人。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年市場(chǎng)規(guī)模92.9億，同比增長21.6%，脫毛儀已經(jīng)是近百億的高增速市場(chǎng)。

脫毛儀市場(chǎng)的走熱，有多方面原因。除了“顏值經(jīng)濟(jì)”的帶動(dòng)影響之外，相對(duì)院線美容更經(jīng)濟(jì)，相較傳統(tǒng)的脫毛蠟紙、脫毛膏有更好的脫毛效果，以及在家就可以脫毛美容的便攜性等，都是脫毛儀受到歡迎的原因。

不過，《釘科技》注意到，隨著市場(chǎng)的走熱，脫毛儀行業(yè)也暴露了不少問題。比如，品牌惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇。日前，頭部品牌Ulike就在社交媒體發(fā)文表示，“關(guān)于南京小鯨鯊信息科技有限公司、環(huán)宇藍(lán)海技術(shù)有限公司（前Smoothskin慕金脫毛儀代理公司）及其法定代表人陳亮的商業(yè)詆毀兩案，Ulike勝訴?！?/span>

再比如，低俗宣傳屢見不鮮。日前多家媒體報(bào)道稱，Ulike脫毛儀關(guān)聯(lián)公司杭州由萊科技有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為當(dāng)事人委托發(fā)布的廣告內(nèi)容低俗，被杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款30萬元。此前，Ulike脫毛儀“沒有藍(lán)寶石，我不脫”的低俗廣告被指打擦邊球，廣告制作商被罰50萬元。

對(duì)于脫毛儀行業(yè)來說，最重要的問題還是安全問題。實(shí)際上，安全問題也是整個(gè)美容儀行業(yè)亟待重視的問題。《釘科技》注意到，2022年3月，國家藥監(jiān)局發(fā)布調(diào)整《醫(yī)療器械分類目錄》部分內(nèi)容的公告稱，到2024年4月，射頻類美容儀將納入三類醫(yī)療器械進(jìn)行管理。

對(duì)于脫毛儀產(chǎn)品，同樣有著相應(yīng)的要求。2018年5月，國家藥監(jiān)局曾發(fā)布《關(guān)于強(qiáng)脈沖光脫毛類產(chǎn)品分類界定的通知》，明確強(qiáng)脈沖光脫毛類產(chǎn)品按第二類醫(yī)療器械管理，按《醫(yī)療器械注冊(cè)管理辦法》（國家食品藥品監(jiān)督管理總局令第4號(hào)）的規(guī)定申請(qǐng)注冊(cè)。自2023年1月1日起，強(qiáng)脈沖光脫毛類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。

據(jù)媒體報(bào)道，目前包括Ulike、慕金、JOVS、AMIRO等品牌在內(nèi)的脫毛儀品牌，都有宣稱自己的產(chǎn)品為強(qiáng)脈沖光脫毛儀。因此，如果在2023年1月1日之前，相關(guān)品牌的強(qiáng)脈沖光脫毛儀產(chǎn)品無法取得相應(yīng)的醫(yī)療器械資質(zhì)，則無法正常銷售。

從普通個(gè)護(hù)產(chǎn)品到專業(yè)的醫(yī)療器械，這樣的屬性轉(zhuǎn)變，意味著脫毛儀行業(yè)有了更高的安全要求，對(duì)于相關(guān)企業(yè)來說也將是一次安全性大考。百億級(jí)市場(chǎng)是繼續(xù)野蠻成長，還是在高標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)則面前收縮，我們不妨拭目以待。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng)）